全媒体下武术搏击的传播优化研究

杨景元

摘要：在互联网日益普及和新媒体异军突起的年代，全媒体呈现出开放、延展、互动的特点，武术文化活动也得到迅速的发展。武术搏击作为全媒体传播的一种，通过对其传播优化，能够拉动收视效率、提高品牌影响力。但是，就目前而言却存在着困扰武术搏击传播的问题，例如逐渐娱乐化沦陷、文化力传播缺失等，如何对全媒体下武术搏击进行传播优化，从而实现经济效益和社会效益的双赢，已经成为人们关注的焦点问题。

关键词：全媒体；武术搏击；传播优化

在当今全媒体发展日新月异的背景下，全媒体与体育产业的“联姻”促进了体育传播的发展，武术搏击就是在这种传播过程中逐渐进入了人们的视野。通过全媒体的传播，缩短了武术搏击与人们的社会距离，实体武术搏击的传播速度加快，社会覆盖面加大。

一、全媒体的特点

全媒体主要通过三网融合（广电、电信、互联网）进行传播，通过业务融合（广播、电视、报纸等），实现三屏合一（电视、计算机、手机），在任何终端都可以获得所需要的信息。全媒体能够最大化地集成了人类所能够掌握到的信息流手段，它包含了传统媒体的单一表现形式，体现了网络媒体和传统媒体以及通讯的互动、网络媒体之间的互补、网络媒体自身的互融，这使其无论是在媒介载体还是技术手段亦或是在受众覆盖传播面上都是最全的。因此可以说全媒体是在目前各种网络及通讯技术迅速发展的条件下，是各种媒介的相互融合，产生的新的传播形态。

二、全媒体下武术搏击的传播困境

（一）武术搏击传播娱乐化沦陷

在武术搏击网站上时不时就会看到一些和武术搏击无关紧要的含有诱惑性的图片或标题，例如通过悬挂美女运动员博得观众的眼球，提高媒体点击率。甚至媒体为了渲染武术搏击，将比赛过程轻描淡写，却对胜利者的花边新闻和娱乐性话题添油加醋的大写特写，通过制造娱乐性舆论和传播娱乐性话题，导致武术搏击技术的专业性成为胜利者娱乐新闻的附庸品。

（二）武术搏击文化传播的缺失

我国武术文化源远流长，融合了儒、释、道等传统文化，重视礼仪、尊重对手，有着不了跨越的道德底线，通过对武术文化的学习能够展现出自身强大的武术文化修养。同样，武术搏击作为武术的一种，其所包含的文化韵味与武术文化不谋而合。但是，随着全媒体的快速发展，武术搏击也开始逐渐走上追求利益之路，取悦受众感官成为其发展的主要渠道。受到西方奥林匹克体育文化的影响，我国传统武术搏击文化的痕迹已经逐渐模糊，在文化传播过程中，武术搏击却给人以“暴力、血腥、野蛮”的感觉，不再具备欣赏性。

三、全媒体下武术搏击的传播优化策略

（一）在觀念上融入全媒体意识

为了满足人们对武术搏击赛事观看和欣赏的需求，各大媒体实现在各种媒介资源，生产要素上均与新媒体有效整合，在信息内容、平台终端、技术应用、人才队伍等方面共享融通，实现组织结构、传媒体系和管理体制一体化发展。为了使自己的节目形成风格，许多媒体在节目当中设计了风格迥异、异彩纷呈的武术搏击比赛，例如“武林大会”、“武术世界”、“中国真功夫”等，但是在当今武术搏击发展繁荣的情况下，却发现节目同质化严重，因此，节目制作者需要从观念上融入全媒体意识，从不同角度对武术搏击进行优化传播，探索武术搏击品牌的发展战略，推出自己独特的品牌优势。

（二）吸取文化精髓，提升武术搏击的文化传播

对于武术搏击电视类媒体节目可与新媒体、电台、周刊等都要打通，建立起一个内容集成与分发的平台，通过不同媒体形态之间的资源共享，实现真正意义上的全媒体运作。因为，未来的组织是一个多机构融合的组织，只有让全媒体下的员工都意识到这是一个媒体融合发展的必然选择、必然结果，能够将中国博大精深的武术搏击文化通过全媒体的传播，继承传统武术文化的优秀基因，呈现出武术搏击中应有的张力和感染力，借助全媒体的力量影响全国乃至全世界，体现人与自然之间的和谐共生，使武术搏击能够深深的烙上中华文明特征的烙印。

四、结语

全媒体的发展为武术搏击的传播创造了优异的条件，为了满足受众的需求，在传播过程中要摈弃娱乐化沦陷和武术文化缺失现象，真正让观众了解到我国优秀的武术搏击文化，并从中折射出古朴醇美和动人魅力，对全媒体下武术搏击传播进行优化，具有重要的研究价值。而且，全媒体发展已经是未来世界媒体发展的趋势，能够让世人更多的了解和吸收我国的优秀武术文化精髓，也能够提升武术搏击的知名度。

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（作者单位：西藏大学体育系）