探析互联网背景下的体育产业发展新态势

付颖

摘要：随着互联网技术的发展，体育产业也衍生出通过互联网技术来整合各类信息资源、发展体育产业的产业新态势。本文简要说明了互联网体育产业的概念与内涵，分析其产业特征、发展模式及发展现状，并对此提出一些发展策略，为互联网体育产业的发展提供一定的理论基础。

关键词：互联网；体育产业；发展

互联网作为信息时代的产物为人们提供了更加高效便捷、资源丰富的平台，而体育产业作为极具潜力的产业，也逐渐与互联网相结合创造出新型的盈利模式。例如运动产品电商、赛事转播媒体、运动训练软件、智能体育场馆以及电子竞技产业等新型体育产业模式，都创造了巨大的经济效益和社会效益，为体育产业的发展提供巨大的发展空间。

一、概念与内涵

互联网体育产业即信息時代背景下产生的将先进的互联网信息技术运用到体育产业各个方面所产生的新型体育产业态势，是传统体育产业与信息技术的融合。改变了传统体育产业的发展方式、发展工具、管理模式和体育商品，相较于传统的体育产业更加人性化、智能化、多元化。

二、产业特征

（一）服务智能化

体育产业与互联网信息技术的融合使得体育产业的服务和产品更加人性化、智能化，例如，体育场馆通过信息技术创建APP，将体育场馆的信息资源整合到平台上，便于消费者了解场馆开闭馆时间、使用费用、场馆使用情况等信息，并提供线上预约、在线支付等便捷的功能。而体育产品的智能化重要表现为各种智能穿戴设备，例如运动手环。体育产业智能化服务的满足了消费者更高的功能需求。

（二）形式多元化

传统体育产业与新媒体、电子设备、交互软件等领域相互融合，促使互联网体育产业的产品类型和组织形式都呈现多元化趋势，为产业发展提供更多可能性，创造出许多新兴产业，进一步刺激了体育产业的市场消费，也为消费者提供了更加丰富的娱乐休闲方式。

（三）模式创新化

体育产业的管理模式和经营模式都有创新性的转变，具体表现为加大科技创新研究的力度，重视创新性智能化产品的研发，力求满足更多功能需求，不断提升产品的科技含量。同时，电商平台也为体育产品的销售和信息资源的收集提供了更丰富的途径。

三、发展方向及发展现状

（一）体育场馆

体育场馆的智能化建设在当今社会屡见不鲜，例如体育场馆相关公众号平台的创建以及智能软件的推出，让消费者能及时了解体育场馆的各类信息，便于消费者在线预约，在人们健身锻炼的过程中也可以通过智能设备记录消费者的运动频率、运动强度及运动时长等信息，为消费者提供更人性化的智能分析服务并给予适当的运动建议。

（二）体育商城

如今，电子商业的发展十分迅猛，体育产业与之结合具体表现为各类运动产品通过天猫、京东、亚马逊等电商平台开展销售。相较于传统体育商城，电商平台能够更智能更高效的分析体育产品的销量、消费者满意度、消费喜好等数据，为运动产品的发展提供丰富的信息资源。

（三）体育培训

体育培训逐渐发展为以智能软件为基础的产业，具体表现为诸如Keep、乐动力、Fit健身等运动训练软件的推出，为人们的日常训练提供训练、饮食的指导。在各大健身房及体育培训中心也采用各种智能设备来监控消费者的锻炼情况和学习情况，通过各项数据为消费者量身定制合理的训练计划。

（四）体育传媒

现状各类体育赛事的转播受到了广泛的关注，形成了完整的赛事转播产业，各大网络媒体纷纷斥巨资争夺顶级赛事的转播权。网络转播平台相较于电视，互动性更强，观看气氛更热烈，观看比例日益扩大，打破了以往央视对体育赛事的垄断情况。与此同时，网络媒体还着力解决赛事转播的质量，通过全景技术、球道轨迹还原技术等先进技术，力求最大程度上还原比赛的真实性，提升观看的真实感与参与感。

（五）运动用品

信息技术融入运动用品推动了各类运动手环和智能运动产品的出现，例如现在盛行的小米手环、Apple watch、智能篮球、智能跑鞋等产品，能够对使用者的运动数据做出记录和分析，让使用者能随时了解运动频率、运动时长、身体强度甚至睡眠质量等数据，合理分配运动锻炼和休息时间。

四、发展策略

互联网体育产业能够创造巨大的经济效益，是我国努力引导推动的一大产业，为扩大体育产业的发展规模，刺激体育产业的消费，我们应当建立线上线下相互协调的商业运营模式，加强体育产业各类人才的培养与引进，优化生产模式和企业管理模式，加大科研技术的投资，不断对产品进行创新，借鉴国外成果的体育产业发展方式并结合我国具体国情打造具有中国特色的互联网体育产业，以此来满足消费者更高级的消费需求，促进完整产业链的形成与发展。

五、结语

体育产业与互联网信息技术的融合是政府引导与效益最大化共同推动的结果，也是信息时代背景下体育产业发展的必然趋势，满足了体育消费者更高级、更多样化的体育运动需求，也为消费者提供了更丰富、便捷、智能的体育服务，也为体育产业的发展开拓了发展空间，优化了管理模式，丰富了发展模式，是科技发展与产业创新的具体表现。我国互联网产业与体育产业已经深刻认识到产业创新与产业融合的必要性，并向着这个方向不断努力前进。

参考文献：

[1]刘淼.“互联网+”背景下的体育产业发展新趋势[J].中国商论，2017（35）.

[2]魏延.“互联网+”下的体育产业和体育消费融合创新研究[J].经济研究导论，2017（36）.

（作者单位：湖南工业大学）