推进我国体育产业发展思路研究

于礼 中共朝阳市委党校

社会化和产业化我国体育产业是建设社会主义市场经济体制的一个重要组成部分，是我国人民生活水平和综合国力提高的必然结果。产业关联度高、覆盖内容面广是体育产业的特点，拉动经济增长、扩大内需、改善人民精神文化需求以及促进就业等也都是体育产业能够发挥至关重要作用的方面。

一、新形势下中国体育产业发展趋势

在体育产业方面，与世界体育产业相比，中国体育产业还处于刚刚起步的阶段。作为新时期的新兴业态，体育产业应该把握时机，学习和借鉴国外体育产业的发展经验，顺应新形势的发展走向，努力多结构、多层次地加快发展步伐，把体育产业培育成我国经济新的增长点。

(一)“中高速”推动体育产业转型升级

据相关数据显示，全国体育及相关产业在2012年实现增加值3135.95亿元人民币，占当年GDP的0.6%，按可比价比前一年增长14.44%，而到了2013年，这一数据变成了10.82%。我国体育产业开始步入中高速的增长。

(二)“优结构”驱动体育产业优化调整

现如今，我国正在从以前的工业大国向新的服务业大国转变，在新时期、新形势下，我国在体育产业方面还存在不少问题，尤其是体育服务业部门和体育用品业部门的问题尤为突出。2013年，在我国体育产业方面，高达61.44%的体育用品制造业占比，远远落后于国家产业结构优化调整步伐。因此，想要内部矛盾在体育产业中加快化解，想要巨大潜力在体育产业中充分挖掘，那么，就需要在体育产业结构布局方面及时做出调整优化。

(三)“新动力”促动体育产业释放活力

我国在体育产业发展依旧徘徊在低要素驱动的发展路径之中，其原因在于政府对体育行业优势资源的垄断性。在新时期、新形势的环境下，必须大力提升要素的创新能力，促进体育产业提高质量，做到可持续发展。为此，想要充分推动体育产业方面的创新发展，就必须从根本上改变政府垄断相关优势资源的传统发展方式，提升体育资源市场化与开放化，释放新的发展活力。

二、发达国家体育产业发展的经验及启示

(一)当前发达国家体育产业发展态势

在发达国家之中，体育服务业普遍占据着体育产业的主体地位。体育产业的重要驱动主要为体育服务业的体育中介；体育产业的基础主要为体育服务业的健身休闲和体育用品；体育产业的引领则主要为体育服务业的竞赛表演。

(1)竞赛表演业。竞赛表演业是体育产业的核心。关键驱动力为市场化，主体为职业体育，这便是竞赛表演业的主要特征。如欧洲五大著名足球职业联赛。美国在篮球、棒球、冰球以及橄榄球等各职业联赛中，通过门票、场地租赁、电视转播以及相关周边的市场化运作，每年都会带来巨大的经济收益。

(2)健身休闲业。健身休闲业长期以来都有着不错的发展，尤其在发达国家。据有关数据显示，在美国，有超过3900万人是健身俱乐部会员，且有约2.3万家健身俱乐部；国际化、规模化、连锁化也越来越成为健身休闲业在发达国家的发展趋势。

(3)体育用品业。在体育用品业方面，发达国家的竞赛优势都比较明显，这与发达国家在体育用品业的投入和努力也是分不开的，尤其在保持创新技术与塑造品牌市场方面。以美国耐克公司为例，其发展的核心动力无疑就是技术创新，10%--30%是耐克公司在技术研发方面始终保持的投入，形成了强大的竞争力。

(4)体育中介业。体育中介业一直都是以十分重要的角色存在于体育产业发展的进程中。在美国，有超过2万家的各类专业化体育中介机构为职业运动员、教练员和球队等相关人员提供合同谈判、财务管理、法律援助等方面的全方位专业服务。

(二)发达国家发展体育产业的主要做法

1.市场主导推动发展。在发达国家中，市场是体育产业资源配置中的主导力量，市场机制已经趋于成熟，市场化程度比较高。如运动员、教练员、裁判员、赛事等体育资源都是通过市场主导而进行相关配置的。

2.政府引导产业发展。虽然，在发达国家之中，体育产业的发展是由市场主导，由民间资本来释放和激发活力的，但并不代表政府就是完全放任不管，也会在一定程度上通过法律法规、优惠政策、体育基金等方式方法来引导体育产业的发展。

3.充分发挥非营利组织的作用。非营利组织在发达国家的数量庞大，以相对独立的实施地位存在于体育产业的运作之中，通过市场化的运作方式，实现融资，在推动体育项目和体育产业方面发展都有着至关重要的作用。

三、推进体育产业发站的路径选择

(一)以人为本理念推进体育产业结构优化和体育公共服务建设

在新时代、新形势的环境下，机制体制的创新、发展方式的转变以及战略地位的提升等是目前我国体育产业方面发展的首要任务。新型现代服务业、体育旅游、体育会展以及更高端的文化产业等是目前我国体育产业在现有基础上急需去迈进的方向。此外，与其他一般产业相比，体育产业更具社会功能和人本诉求，这也是体育产业惠民性、全众性的特点所决定的。所以，体育产业在发展的过程中，要最大限度的兼顾经济效益和社会效益相统一。第一，要兼顾好地方居民切身利益。在体育产业方面的发展过程中，要兼顾好地方居民切身利益，协调好地方生态环境与体育产业发展的关系，解决好因体育项目开发和建设给地方居民造成的土地赔偿和在就业问题。第二，要确保消费者利益得到合理满足。在健康产品和项目方面，不仅要开发出更丰富的健康产品和项目，还要保证体育产品或项目在价格方面的合理性，扩大体育消费的普遍性。

(二)构建联动发展机制推进体育产业多元融合发展

在新时代、新形势的环境下，体育产业方面能够优化产业结构和转变经济发展方式的有效途径，便是跨界融合、联动发展。

(1)扩大体育产业融合发展的维度。在经济新常态的背景下，体育产业应该做到与已经合作的行业加大合作深度，同时，还应该扩大合作领域，增加与其他行业的合作。跨界融合，联动发展，在合作方面，实现更大的突破。

(2)破除体育产业发展路径依赖、打通相关产业联动发展的通道。在体育产业方面，产业融合发展的最大的阻力就是制度障碍以及制度障碍所造成的资源流动阻隔。因此，在区域间、行业间应该减少和消除利益分歧，打破障碍，实现联动发展。

(3)争取处理好政府和市场的关系。目前，我国在体育产业方面的发展，在很多地方、很多方面都存在着不同程度的问题，如市场体系不够完善、市场不够成熟等。所以，完全由市场主导的体育产业发展必然会出现问题，因此，应该处理好政府和市场在体育产业方面的关系，从而推动我国体育产业的发展。

(三)加大农村体育市场开发，扩大体育产业发展空间

在体育产业发展方面，农村和城市相比的话，在很多地方、很多方面都存在着不同程度的问题，尤其是各方面发展条件会远远落后于城市，如体育资源、发展环境、发展政策和发展水平等。但是近几年，随着我国新农村的进程不断加快，农村人们的经济水平不断提高，在体育方面的需求也跟着不断加大，所以，农村在某种程度上给我国体育产业方面的发展提供了巨大的市场空间。因此，我国在体育产业方面的发展，应该加强对农村市场的开发，促进体育产业在农村市场更快更好发展，这样不仅能够满足农村居民在体育产业方面的需求，同时还能推进体育产业结构方面的优化、发展方式的转变等，从而推动我国体育产业更好更强发展。