对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与思考

摘要：企业投入到市场的资源不是没有限度的，如何充分利用资源让企业的营销活动获得最大的收益是当今社会上每一个企业面临的巨大问题。市场经济的不断发展壮大对企业在管理能力以及品牌策划能力的要求也在不断提高。在21世纪市场营销的特点是利用品牌策略，打造“强势品牌”，有效的进行市场竞争。这篇文章探讨企业市场营销的管理理念以及企业的品牌管理活动。

关键词：市场营销；管理理念；品牌管理；思考

引言：对于市场营销来说，就是在适当的时间地点，以适当的促销手段向消费者提供适当的产品和舒适的服务。面对日益激烈的市场竞争和国际品牌的大举侵入，我们不得不思考中国企业应该用什么样的市场营销策略获得竞争优势。企业的市场营销水平决定了企业在市场竞争中的能力。对此，企业要提高市场营销的能力应该从市场营销的管理理念和品牌管理两方面入手。

一、市场营销管理理念基础

1.“以产品为中心”的产品理念

产品理念盛行于十九世纪末二十世纪初，这种理念存在重视生产忽视营销的缺陷。这一理念认为，消费者喜欢质量高，功能全和具有某些特色的产品。公司的经理人不去了解市场需求，活在自己的幻想世界，所以公司生产出来的产品无法适应时代的发展。在这一思想的指导下，企业的品牌管理意识还比较模糊。

2.“以广告为中心”的推销理念

推销理念是在资本主义经济由“卖方市场”向“买方市场”过渡阶段产生的。对消费者心理分析得出的结论是消费者通常有一种购买惰性心理，若不进行適当的推销活动，消费者的购买欲望就不会得到有效的激发。因此企业进行积极的促销活动，促使消费者购买产品是企业管理的中心任务。其具体表现是：“我卖什么，就想办法让人们买什么”。他们致力于产品的推广和广告活动，这种思想的引导使很多企业把广告和品牌画上了等号。

3.”以消费者为中心”的市场营销理念

市场营销理念是我国在市场营销管理中一种飞跃式的进步。除此之外，在市场营销管理中，不仅传统的逻辑思维方式也因此受到改变，而且在经营策略和品牌管理方法上也有很大突破。它要求企业营销管理把消费者放在第一位，从而实现企业目标。因此，企业在进行生产经营时，一定要去市场上进行调研，根据当今社会需求及企业自身优势，设计品牌，组织生产经营，最大程度的留住顾客。

4.“以社会长远利益为中心”的社会营销理念

社会的长远利益与合理的市场营销管理理念密不可分。随着在市场营销管理和品牌管理中出现的各类问题，我国需要企业顾及社会长远利益。在西方市场营销学界，不少学者提出了一系列新理论观念，俐如；人类观念、理智消费观念以及生态观念等。它们都认为，不仅要对费者负责，而且要对社会的长远利益负责。这就要求企业在面对社会发展设计品牌时，要考虑到社会的长远利益，设计出符合社会利益的品牌。

二、品牌管理活动中存在的问题

1.品牌营销意识薄弱

因为品牌观念较晚的传入中国，所以我国的企业在品牌方面的理论知识基础很薄弱。真正了解品牌内涵的人材很少，甚至很多企业还存在许多认识上的偏见与误区，由于长期的对品牌价值缺乏正确的认识，导致大多数企业品牌只有知名度，品牌的文化内涵却十分缺乏，所以我国企业在面对外国品牌神鬼莫测的品牌管理策略时，我们除了羡慕就是东施效颦。

2.品牌缺乏个性

品牌缺乏个性主要表现在品牌定位与品牌设计两个方面，品牌定位是利用“品牌差异化战略”为自己的品牌树一个正确的，超越竞争对手品牌的形象，其目的是留住消费者。对于品牌设计来说，品牌不仅是一个名称和标志的设计，成功的品牌设计还需要一系列的丰富的内涵对品牌进行完善与补充。但是在我国，品牌雷同的现象十分严重。企业想利用品牌促进产品销售，调动员工的积极性以及促进企业发展的愿望难以得到实现。

3.忽视品牌管理

现如今，人们的品牌意识较以前有所增强，但是对于品牌管理方面的知识，我们知之甚少，如果说我国的产品管理是一颗大树，营销管理是一棵小树，那么品牌管理就是幼芽。在现在，我国的企业管理大多都还停留在产品年代，而非品牌时代。品牌管理有不同于产品管理的的方式与原则，在我国的品牌管理中，普遍存在产品寿命周期现象，究其原因，主要是很多企业只注重于品牌信息，忽视了品牌管理。

三、加强品牌管理的措施

1.增强品牌意识

随着海外的知名品牌纷纷涌入中国市场，我国的企业应该意识到国内市场的竞争方式已经开始转变，从低层次的价格竞争，服务竞争转变为高层次的品牌竞争。为此，企业应该转变传统的市场营销管理观念，加强企业在品牌管理方面的力度，将品牌营销提高到企业经营的战略地位。

2.准确品牌定位，搞好品牌设计

企业品牌营销活动的关键是品牌定位，品牌定位的目的是创造一个企业鲜明的个性和良好的企业形象，以求给消费者留下深刻的印象，对此就要求企业在进行品牌设计时体现企业的特色，与选定的目标市场的社会文化环境相符合。

3.加强品牌管理

加强品牌管理，这就需要企业制定一个相对稳定持久的品牌战略规划，努力打造以品牌为核心建立起营销管理机制，将品牌的管理经营制度化。定位品牌结构并规划整个品牌系统，使公司的每一个品牌都有合理的定位。除此之外，要对企业的品牌体检、品牌资产评估以及品牌整合营销传播形成战略监控。只有真正对于品牌进行战略管理的企业才获得长期有效的发展，才能保证企业在激烈的市场竞争中取得更多的利益。

结束语：

对于现在的大多数企业来说，充分了解现阶段的市场营销的管理理理念，尤其是“以社会长远利益为中心”的管理理念，对企业的发展具有重要意义。对此，企业对市场营销管理的创新一定要给予高度重视，树立科学的市场营销管理创新理念，结合合理的市场营销管理理念，加强对品牌管理的力度，避免企业品牌的形式化，空壳化，提高企业在市场竞争下的生存能力，完善我国的市场营销管理理念。

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作者简介：周楠，出生年月：1983.04，女，籍贯：甘肃兰州，最高学历：硕士研究生，职称：助教，研究方向：管理学，邮编：450000。