江湖易变 旧貌新颜

武晓华 虞洋

隨着出版社公众号中出现强有力的新面孔，图书公司公众号中老面孔的持续发力，两个榜单一直比较稳定的前三格局均被打破。

本文统计了5月15日至6月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期各榜单均有出乎意料的表现。2018年以来，出版社新媒体榜单前三基本由管理的常识、机工教育、悦读中医三家包揽，图书公司新媒体榜单前三则由书单来了、飞乐鸟、每晚推一本好书的熊猫君霸占，本期这两个榜单的前三格局均被打破。

在此期间，《人民日报》在评论版发布文章《呵护原创精神的火花》，对于新媒体行业中的洗稿行为进行重点批评，呼吁尊重原创。同时，微信公众平台发布公告《公众号赞赏功能升级》，宣布在 iOS 版和 Android 版微信上，公众号作者可以直接收到读者赞赏。这个新功能也仅限于原创文章。从长远来看，保持稳定的原创文章产出是新媒体运营最需要重视的问题。依靠抄袭和洗稿的公众号，生存空间将越来越小。

出版社公号：

健康类表现出色

本期出版社公众号排行榜变化最大，除了华章旗下的管理的常识能够以微弱的优势继续保持榜首之外，第二名、第三名均由新面孔取代。

位列第二名的保密观，账号主体为金城出版社。金城出版社是中央保密委员会办公室、国家保密局主管主办的中央级出版社和全国保密系统唯一的专业出版社。凭借这个得天独厚的背景，保密观拥有其他公众号难以企及的内容优势。其文章主要包括保密知识的宣传，如《速看，谨防“节假日泄密”，你应该这样做》，以及一些保密的历史故事，如《两位开国上将的签名封，揭秘“两弹”特种工程指挥部》。公号的定位为：发布保密资讯，播报保密动态，进行保密宣传教育，建立与广大保密干部职工的强互动平台。这是个识别度极高，且难以取代和超越的出版社公号，预计会成为前五榜单的常客。

同样首次进入榜单的，还有人民卫生出版社的人卫健康。这是个健康类公号，以传播医学文化、知识、信息为主。和悦读中医的区别在于有很多西医的内容。同样位列前茅的健康类公号还有新入榜的药师在线。药师在线的主体是中国医药科技出版社，和前面两个不同，药师在线的目标用户为从业人员，内容多与国家执业药师资格考试相关，文章如《2017年执业药师资格证书最新汇总》《药学计算！99%药学人员不会！》，同时也有部分医药小知识的文章。中国医药科技出版社旗下还拥有药圈网公号，表现比药师在线更加抢眼，下期将列入榜单统计。此前一直占据优势的中医药出版社面临较大挑战，悦读中医也因为新公号的强势加入，从上期的第二位下降至本期的第五位。至此，在前十榜单中，就有三家健康类公号同时存在。

机工教育虽然从前期的低迷状态中恢复过来，但短期内已经无法重返前三。至此，上半年由管理的常识、机工教育、悦读中医建立的三甲格局被彻底打破。

本期大学出版机构榜单，书圈重返榜首，建筑邦仍未进入前三。北大出版社法律图书取代北大外文学堂进入榜单。整体来看，榜单仍然是北京大学出版社和清华大学出版社的天下，两家占据绝对主导地位。

图书公司公号：

前三格局首次打破

本期图书公司榜单新面孔只有天津星文文化的小说阅读榜，位列第20位。但是前五名榜单变化很大。万唯中考继续发力，连续几期排名不断上升。本期更是直接进入前三，打破一直以来的前三格局，取代每晚推一本好书的熊猫君。万唯如此凶猛的上升势头，与中考将至有关，其“中考真题”和“真题押真题”系列文章，都有非常高的阅读量，《[真题押真题] 2018中考真题：语文（第一期）》更是轻松突破10万+，为其进入前三贡献巨大。预计下期万唯中考的表现仍然会非常抢眼，直至中考结束。但同样是教辅类公号，在刚刚过去的高考和即将到来的中考期间，曲一线科学备考的表现则相对平淡，缺乏亮眼文章，没有抓住家长老师的关注点。

每晚推一本好书的熊猫君和上期相比，表现稳定，但逆水行舟，下游公号发力，只能跌出三甲。同样势头凶猛的，还有上期刚列入统计的河南哲思出版传媒的哲思风向，从上期的第七名上升至本期的第五名。万唯中考和哲思风向取代了一直位列前五的新经典和理想国imaginist，给图书公司新媒体榜单带来巨大变化。

在渠道榜单中，百草园书店已经成为一个现象级的存在，很难想象一家书店能够将公号运营到如此强大。头条总点击310万+，意味着每天的头条都是超过十万的点击。这样的点击量即使与最顶级的文化类公号——十点读书相比，也不算逊色。