一场绘本推广奇观的背后

卢芳

阅读推广能否在公益和商业间找到平衡点，形成可行的市场模式，是值得相关从业者思考的问题。

6月28日，一场千人规模的阅读大秀“与大师相遇”在武汉汉秀剧场上演，松冈达英、彭懿、郝广才三位童书界大咖齐聚武汉，点燃江城读者的阅读热情。当天，亲临现场的武汉全民阅读促进委员会会长董宏猷先生激动地把这次活动誉为“一场绘本阅读推广的奇观”。

和以往阅读活动“公益、小众、低调”的气质不同，这次活动规模宏大、定价售票，并且高调预热，在很多人眼里甚至有点“娱乐化”。活动之后，《湖北日报》《长江日报》《楚天都市报》等当地主流媒体纷纷打出“武汉阅读活动进入售票时代”、“武汉家长追作家如同追星”等话题性报道，再度引发当地对阅读推广的热议。

消费升级，

读者愿意为好内容“买单”

28日下午，“与大师相遇——松冈达英、彭懿、郝广才阅读分享”活动结束后，记者随机采访了几位家长。80后妈妈李女士说，“以前北上广深等一线城市都有阅读文化大咖的盛会，现在武汉也可以有，也可以做得这么好。”至于花钱买票，她认为，只要内容值得，家长愿意花钱买单。不光爸爸妈妈们觉得物有所值，有个带着孙女去现场的爷爷也觉得很有收获，“原来作者画绘本背后有这么多心思，融入了他们的智慧。”也有读者在朋友圈感叹，“汉秀也办了这么有意义的活动”。

此次讲座的三位作家中，日本科学绘本大师松冈达英，出版了《蹦！》《鼹鼠博士的地震探险》《雨蛙爸爸昆虫采集初体验》等百万销量绘本，擅长在观察的基础上，用画笔描绘出神奇的大自然。松冈达英安静地坐在舞台中央，边画边讲，从自己工作室小房子周围的昆虫讲到以中国孩子为原型的最新作品《变成了青蛙》，讲述了他数十年探索世界自然之旅、笔绘神奇大自然的创作历程，以及自然养育之于孩子的意义，他说“大自然治愈了我，我也想把这份幸福，通过绘本传递给更多的孩子”。最早将“幻想小说”概念引入中国儿童文学创作的小说家彭懿，这次则分享了他远行世界各地、摄取奇境绝景，创作别具一格摄影绘本那些不为人知的幕后。被誉为“我国台湾绘本界教父”的郝广才，1996年就担任“博洛尼亚国际童书展”评审，成为该展有史以来首位亚洲评审，透过精读绘本，他告诉在场读者“好绘本为什么好”。这种大秀场的形式分享阅读，想必对三位童书作家而言都是为数不多的体验。但在这样的现场，我们看到孩子们专注的眼神、发自内心的欢笑，深深感受到隐藏在每个微小个体背后的阅读的力量和作品的力量。难怪在观众席上聆听的董宏猷由衷感叹：“在这个座无虚席的巨大秀场，演讲者显得非常“小”，但他们的作品显得非常“大”。这一天，是中国绘本推广史上的一次奇观。”

满满干货的内容分享，三面巨幕的视听享受，上千人情感内心的碰撞，整场阅读大秀持续了两个多小时。但活动结束时，读者们迟迟不愿离开，纷纷排起长队等待作家们签名，一直持续到夜里。对于武汉读者的热情，三位作家都表示非常震惊。

社店合作，

协力打造品牌营销新模式

“这次蒲蒲兰与武汉文华书城要玩一票大的！”5月30日晚上十点多，蒲蒲兰团队收到文华书城运营顾问黄小凤的微信，得知文华书城争取到了武汉当地汉秀剧场的排期。“这个剧场耗资27亿打造，国际级建筑师的设计作品，小野丽莎武汉演唱会就在这里，别克新品发布会刚结束……”各种信息铺天盖地发来，团队都处于懵圈状态，但马上就意识到，这意味着首次有绘本阅读活动将登上一个国际级表演舞台，意味着将策划一场拥有2000人规模的阅读大秀，而这一切的筹备时间只有短短25天！

和蒲蒲兰13年来致力于绘本文化推广一样，武汉文华书城今年已经有25年历史，汉街店也已经运营七年，持续在推动武汉的全民阅读，近年武汉有影响力的阅读活动比如作家粲然汉街读者见面会、畅销书《墙书》系列活动都由文华书城策划组织。武汉的阅读市场蒲蒲兰耕耘多年，跟全国的阅读推广联动是一直是他们努力的方向。品牌理念上的契合，让双方都希望汉秀这场阅读大秀，绝不只是一次促销型的推广活动，更是在武汉一次儿童阅读的文化引爆。都说在快餐文化时代，大家宁可刷抖音、追小鲜肉，没有人愿意花时间花钱去读书，阅读是很奢侈的事。双方都想让这件“奢侈的事”变得不那么难，让读者愿意把时间精力投入在这件“奢侈的事”上。

但面对如此巨大的剧场空间，如何把控演讲现场，把有价值的内容传递给观众；如何短期内在读者中有效传播，形成话题热点；以及如何运作票务，以期实现收支平衡……诸多实际困难也都摆在双方面前。蒲蒲兰市场部、发行部立即组成专项小组，与文华书城运营团队无缝对接，统筹组、物料组、宣传组纷纷组建起来。主题策划、嘉宾邀请、VI设计、搭建方案、宣传排期……近20人的工作团队争分夺秒地开展工作。

社店协力，武汉文华书城6月20日开始马力全开，展开全方位、无死角宣传，目之所及整个文华书城所在的“汉街”都贴满了本次绘本阅读盛事的各种海报、街旗、电梯门贴，用“铺天盖地”来形容一点不为过。

以武汉为发酵点，全国整个绘本阅读圈、爱绘本的亲子家庭、朋友圈，当地官方媒体、公号文章都在热议。

从活动预热到引爆，主办方采用了形式多元的呈现方式，预热期的亲子群社群分享、亲子工作坊，再到2000人演讲会引爆，还有精心策划的绘本画展和亲子自然散步等后续活动持续阅读热度，让武汉读者从多个角度、多种形式感受绘本文化之丰富，体验童书阅读之乐趣。

6月28日下午，熙熙攘攘的漢秀剧场门外像是在过“儿童节”，家长带着孩子陆续入场，灯光暗下，聚焦舞台。作为联合主办方，蒲蒲兰创始人石川女士登台，她的声音略带激动，很难想象这样一场绘本推广活动如期顺利地举办了，“今天，站在这个国际级的舞台上，数千人为阅读而来，为推动中国的绘本文化而来，这会是阅读推广史上一个里程碑式的时刻。也希望能在大家的共同努力下，中国能发展出真正属于孩子们的绘本文化！”主办方的期待，也正是这次阅读盛会的真正意义所在。文华书城武汉汉街店总经理冯星在活动现场也做了发言，他认为“作为实体书店，阅读推广是我们书店的底色，只有更多的人爱阅读，书店有了基础群体，才能更有意义。”

短短不到一个月时间筹备，由于时间仓促，活动现场还是有准备不充分之处。剧场过大，对于场地环境最佳状态的呈现，由于经验不足也有遗憾。而这种阅读大秀的售票模式，也是蒲蒲兰和武汉文华书城的首次尝试。“阅读推广能否在公益和商业间找到平衡点，形成可行的市场模式，这只是个开始，我们还有很漫长的路要走。” 冯星表示。