大数据背景下的广告经营管理信息化思考

孙彦沙

摘 要 本文从广告经营管理角度出发，针对当前广告经营管理业务大环境，引入大数据理念，分析了大数据理念对广告经营管理信息化的促进和优势，提出了以大数据对广告经营管理业务能力的深度优化策略和方法，使用大数据技术建设数据平台，应用云计算与数据分析、数据挖掘技术，提升集成化服务，提升管理人员整体素等广告经营管理优化策略。

关键词 大数据理念 广告经营 信息化 优化策略

1广告经营管理的信息化

广告经营管理是围绕广告业务来开展，对广告经营中的日常业务、客户信息管理、经营统计及分析、风险预警管理、战略管理等各方面进行统一管理。在日常的广告经营业务中，涉及到合同、订单、广告费、播出、监播等多个业务环节以及数据统计、风险预置、业务多维分析等管理环节，多个环节涉及到的人员较多，标准较多，工作量大，而且分析工作的开展对数据要求及时性和准确性高，所以构架大数据背景下的广告经营管理系统，让管理信息化，有利于更好地促进广告经营的经济收益和管理预判。广告经营管理的信息化，是引入和应用信息化管理，有效规范广告经营管理流程，为广告经营业务处理提供更加有效和便捷的数字化管理手段，从而促进广告经营业务的有序开展。

2引入大数据理念对广告經营管理信息化的优势

一是可以有效提升广告经营管理的效率和水平。在大数据背景下的广告经营管理信息化，能有效整合各类经营数据，及时服务于广告经营管理的需要，为经营决策提供依据。实现对数据的随时查询和及时预警，出现问题时快速定位和预警后续风险，在事后可对业务进行追踪。二是可以增强参与到广告经营的各部门的协同性、凝聚力，提升整体工作效率。在广告经营过程中，涉及到的部门，包括广告中心管理部、频道广告业务部、节目部、总编室、广告服务部等，均参与广告经营管理业务的流程当中，建立统一的广告经营管理工作平台，要求大家必须协同处理，步调一致。三是可以提高广告经营管理质量，提升广告业务运行安全保障。通过大数据分析和业务处理有效监控，可以对广告经营的每一个环节进行有效的控制与管理，同时也使得广告经营的运行环境安全，数据准确完整。四是可以提高广告经营和信息技术的规模化管理水平融合。在大数据环境下，广告经营必须与信息技术相结合，不断深化和优化，确保在经营的发展过程中，能够满足云计算、数据挖掘、大数据分析的数据和控制需求，承载业务的进一步扩张与发展。

3大数据背景下的广告经营管理信息化策略

一是应用大数据理念建设数据平台，提升广告经营管理的信息化水平。广告经营管理信息化，必须首先对广告经营管理基础工作进行规范化和标准化，然后进一步完善管理制度和操作流程，最后才是利用技术手段，构架业务信息化平台。借助大数据理念来建设广告经营信息化平台，必然需要对数据的质量、要求、完整性等提出一系列要求，同时对数据的交换、处理、加工等有进一步需求，可保障广告经营管理的信息化水平稳步提升。二是应用云计算与数据分析、数据挖掘技术，提升广告经营管理效率。大数据理念与云计算、数据挖掘、数据分析是密不可分的，大数据只有利用云计算和数据挖掘、数据分析技术，才能发挥数据和信息的价值。在广告经营管理中，需要对各类广告经营业务信息进行分布式处理，并进行提炼、整理和优化，同时还要增强对各个节点、业务环节的控制和管理，应用云计算和数据分析、数据挖掘技术，可以使管理深入到每一个业务细节，增强广告经营管理的信息管理效率。三是提供集成化服务，强化广告经营管理的安全保障。 在大数据环境下，信息服务是完全集成化的。信息集成服务是指在现代数字网络环境下，以现代信息集成理论和技术为基础，通过对服务要素进行集成与动态整合并构建优势互补的集成化服务体系，使用户在最少的时间里通过最小的成本利用到最需要的资源和服务的一种服务理念和模式。在广告经营管理中，在强化经营安全的保障前提下，提升集成化服务，可整合各类数据和业务，及时服务于业务发展，实现对业务的随时查询和及时预警。四是要不断学习与创新，同时提升管理人员整体素质。在管理中，最重要的因素是人。在大数据背景下的信息化管理平台中，人是第一重要的因素，因为广告经营的每一个环节都需要人的参与。广告经营管理信息化也是如此。在广告经营管理的涉及人员中，有数据、业务、管理、协调等各种角色，那么管理人员要有适应市场变化的能力、创新能力和突破自我能力，才能更好的适应多变的广告业务运营环境，应对各种挑战，更好地拓展业务，发挥管理作用。这就要求管理人员不断学习，不断求变，提升整体素质，达到有效管理、高效服务。

在当前大数据发展的大环境下，应用大数据理念来构架业务处理平台，利用云计算和数据分析、数据挖掘技术来构建广告经营管理信息化平台，改变了传统的广告业务管理模式，可以提升管理效率，提高管理质量，强化系统安全保障。因此，加速大数据环境下的广告经营管理的信息化推进，具有积极的现实意义。