浅谈互联网时代传统广播电台的转型

郭致汝　王长江

摘 要 近年来，我国互联网技术发展迅速，这对传统广播电台来说，既是一次难得的机遇，又是一次新的挑战。传统广播电台有其自身发展的优势，但也存在很多不足。在互联网时代，传统广播电台必须快速融合互联网技术，才能发挥其价值，进行快速转型。

关键词 互联网时代 传统广播电台 转型策略研究

随着互联网技术在生活中的广泛应用，人們对互联网的依赖程度越来越高。而互联网媒体的发展，对传统媒体造成了巨大的冲击，其中，传统广播电台就深受互联网时代的影响。因此，为了适应互联网时代的发展，传统广播电台与互联网结合，积极探索可行性转型。

1传统广播电台的发展现状分析

随着互联网时代的不断发展，传统广播电台与互联网技术进行了初步融合，且取得了一定的效果，但在实际发展中仍然存在很多不足的地方，有待于进一步的融合。从传统广播电台的发展现状来看，在“互联网+广播”的实际运营中，仍然有很多广播业务采用的是传统的广播思维，老一辈员工认为互联网是对传统业务的延伸，在这种思维的影响下，很大一部分广播电台的网站都没有发挥其实际价值和作用，广播电台的运营趋势仍然没有扭转。

在互联网时代，传统广播电台最常采用的运行方式就是“互联网+广播电台”，很多传统广播电台对这种运营方式的热情不足，因此，如何在互联网背景下，加强互联网和传统广播电台的快速融合，积极促进传统广播电台的转型，成为整个广播行业高度关注的问题。

2互联网发展对传统广播电台的影响分析

互联网技术的出现和发展，对以往广播媒体的盈利模式和传播方式造成了巨大的冲击，并且对广播电台发展带来了一些列影响，主要表现在以下几方面：

2.1体制优势成为发展弱点

在传统广播电台的发展中，广播电台有其严格并且安全的管理体制，在这种体制下，非常重视资产技术，有着非常高的技术门槛，而且广播电台内部的各种福利非常优厚，这导致传统广播电台内的生存意识比较差，而且竞争能力也比较低。因此，在互联网背景下的改革转型，广播电台过去的优势会越来越低，传统的管理机制和超低的竞争能力不能适应激烈的广播媒体市场竞争。

2.2传播渠道发生改变

在传统媒体行业，广播电台居于主流媒体的地位，新闻内容从收集到传播是一个完整的体系，社会民众获取信息的主要途径就是收听广播电台。但是互联网技术的出现和发展，打破了这种格局，受众收听广播和获取信息的途径越来越多，广播电台失去了其“唯一”的地位。另外，广告商在媒体上投放广告的方式也变得多样化，不但可以利用广播电台，还可以通过网络平台和电视媒体进行广告投放。传统广播电台的主流地位受到挑战。

在互联网时代，行业竞争出现了新的特点，互联网可以免费定制以及相互贯通，这是其独有的运营模式，这对传统广播电台的信息传播造成了很大的影响，甚至制约了传统广播电台的发展。所以，传统广播电台一定要正确对待互联网技术，不断融合互联网优势，积极推动传统广播电台的升级和转型。

3加强互联网时代传统广播电台转型的对策研究

根据目前我国广播电台的发展现状，要想在互联网时代成功实现转型，就必须把传统广播电台和互联网技术结合起来，迎合时代发展的要求。

3.1改变传统的思维模式

传统形式下的广播电台，都是主持人（一人或多人）在说，众人在听的传播模式，受到现实因素的限制，传统广播电台并不能及时了解到听众的实际需求，这导致传统形式下广播电台收听率低。

互联网时代的到来，让听众和广播电台之间的互动成为可能，听众的实际需求得到了一定程度的满足，甚至可以利用互联网技术，让听众和广播电台之间实现互动，很多听众根据广播电台的节目进行讨论，发表自己的观点，甚至电台会邀请听众进行到广播电台节目的制作当中。因此，在互联网背景下，加强广播电台的转型，最关键的是实现广播电台和用户之间的深度融合。广播电台的转型和发展，必须永远把用户的需求放在第一位，这是广播电台发展的根本所在。利用互联网技术，对社会上的热点事件进行关注并让用户参与讨论， 利用数据库技术分析相关数据，为广播电台在内容和形式上的创新提供理论参考。传统广播电台要积极转变传统的思维，加强电台和用户之间的互动，在广播电台节目的制作中积极吸取用户的意见，以期取得更好的用户体验。

3.2创新广播电台的节目内容，提升其品牌价值

随着互联网时代的不断发展，网络平台上出现了很多网络电台，比如，企鹅FM、喜马拉雅等。这些网络电台的最大优势就是可以和听众进行互动，让客户可以在电台上选取自己喜欢的节目内容。因此，传统广播电台要想进一步发展，积极实现转型，就要提高广播电台节目在内容上的生产水平，创造出优秀的栏目品牌，广播电台还要通过互联网技术，实现内容共享，降低同质化内容的输出，加强用户和广播电台之间的互动，对广播电台的资源进行合理配置，串通广播电台的同级内容，并利用互联网平台进行配置。在网络电台的冲击下，传统广播电台必须加快内容共享，才能积极促进传统广播电台的转型。

4结束语

在互联网时代，传统广播电台面对网络大潮的冲击，必须积极探索新的发展模式，改变传统思维和固有的信息传播方式，才能促进传统广播电台的积极转型，实现广播电台的可持续发展。