传播媒体思想管理工作的创新方式研究

张蓉

（湖南广播电视台广告经营管理中心，湖南长沙 410003）

在新时期下，我国计算机网络技术发展十分迅速，并逐渐朝向新媒体方向发展，电视台也迎来了大变革。网络时代给人们的思想带来了极大的影响，由于网络信息良莠不齐，很多负面思想会直接影响电视台职工的“三观”，这就必须要在新时期下做好媒体思想管理工作创新，以更加有效的方法，提高职工对媒体思想管理的关注度。特别是对于电视台广告中心部门来说，广告是一个电视台的创收方式，所以广告部在电视台的地位非常高，职工享受着很好的福利待遇，由于直接接触广告业务，为了能够保证工作质量、不做违背原则的事，最直接的方法就是加强员工的思想管理，全心全意负责广播业务、制作、发布、经济信息栏目、购进等工作，从而推动电视台在新时期下又好又快发展。

1 传播媒体思想管理个工作现状与问题

在新时期下，广播电视台的思想管理工作已经有了很大的进步，不仅摆正了员工的思想，同时也提高了广告业务的工作效率和质量，但是思想管理工作依然存在着些许问题。其主要表现在：

1.1 思想管理工作无法有序开展

这是由于广电广告中心工作节奏非常快，每天有大量的广告以及广告相关业务，导致思想管理工作难以集中、有序开展。此外，广告业务直接关乎着电视台的创收，在考核机制上更加注重效率和效益，工作部分工作人员需要外勤工作，职工缺少学习政治思想的时间，这就造成部分职工对思想工作认识程度不够，政治思想觉悟不高，缺乏先进的思想。

1.2 职工队伍年轻化

在新时期下，必须要融入新鲜血液才能够为电视台发展注入活力，这也提高了电视台年轻职工的比例。据有关调查显示，在广电领域中，35周岁以下的工作人员占据整个工作人员总量的4/5，对于广告中心来说，广告业务承接、广告制作、经济类节目制作、视频编辑、统计等员工中，年轻人占据90%以上。虽然年轻职工在工作中热情非常高、思维敏捷，也有很好的点子，但是对思想工作认识不深，特别是受到网络因素的影响，过于追求网络思想和外来思想，对政治思想抱有轻视的态度。

1.3 缺乏宣传意识，创新不足

现如今，依然有很多广电广告部受到西方广电自由主义的影响，对广电社会主义喉舌性质认识不足，虽然重视个人生涯发展无可厚非，不断提高业务量和绩效对电视台整体发展有着推进作用，但是如果内在不了解广告工作党性任务原则，无法做到在政治层面上与党保持一致性，就会变得外强中干。再者，由于缺乏对思想管理工作的重视，思想管理工作模式存在滞后性问题，已经无法适应现代化社会要求，再加上新时期职工的价值取向和生活方式更加多样，减少电台职工面对面交流的机会，单位领导对职工的思想缺乏了解，在没有对思想管理工作改革与创新条件下，难以开展思想管理教育工作。

2 加强电视台思想管理工作创新思路

针对电视台思想管理工作现状，需要思想教育工作人员要学习先进企业的思想管理方法，形成正确的思想管理工作改革思路。（1）充分发挥广告中心领导的带头辐射作用，作为领导要以身作则，不断提高个人的文化修养以及综合素质，从而提高自身的个人魅力，从而潜移默化地影响身边职工，起到表率作用；（2）领导人员给手下职工有个正确的引导，督促职工树立正确的“三观”，能够主动过滤掉网络上的负面信息；（3）电台干部需要和员工以平等的身份交流，保证彼此之间有良好的沟通与交流，交换工作思想、政治思想，从而提高内部凝聚力；（4）坚持以人为本的思想展开思想管理工作，思想管理并不是禁锢思想，而是要明确正确的思想观念，需要领导充分发挥对职工的人文关怀，帮助职工解决工作、生活中的难点，提高与职工的亲密度；（5）发挥先锋模范作用，给予工作态度好、思想觉悟高、工作绩效好的职工一定表扬和奖励，并将思想觉悟放在首位，从而提高职工受教育热情。

3 传播媒体思想管理工作创新措施

3.1 创新思想管理观念

在社会不断发展的背景下，我国传媒机构也在不断改善，其中，电视台广告中心作为传播媒体中的核心，是主要的创收部门，广受社会关注。在展开思想管理工作当中，想要改善思想管理工作现状，就必须要树立一套新形势的思想观念。对电视台思政工作进行深度探究，从多方面改善思想管理观念的漏洞，这样才能够通过思想驱动行动，让思想管理工作更加适用于新时期发展。在讨论新的思想管理工作思路中，要树立广告部职工的责任意识，确保观念上能够跟上十大发展需求。领导需要加强对员工责任意识的引导，从而提高员工的思想意识，促进广告中心职工能够更好地参与到思想教育工作中，提高职工的综合素养，推动电视台稳定发展。

3.2 创新思想管理工作机制

创新思想管理工作机制，需要加强员工的思想政治控制，并提出一定的要求，结合电视台广告中心实际情况，对思想政治管理工作进行创新和改革，创新机制主要是从以下几个方面出发：（1）创新领导机制。在思想管理工作中，需要全面发挥党组织核心领导的积极作用，特别是针对当今年轻职工群体较多，不断摸索领导机制的新模式、新路子，从而实现思想管理工作上的创新，领导要对思想政治管理制度进行完善和创新；（2）创新运行机制。创新运行机制非常重要，要结合新形势对思想管理运行机制进行创新和完善，在传统运行机制基础上，结合广告中心的运营特点，科学分析部门实际的工作情况，提高运行效率；（3）创新奖励机制。在新时期，由于广告中心人员直接与广告业务打交道，作为电视台主要收入来源的部门，往往福利待遇更好，但工作压力也更大，这就需要思想管理工作奖励机制结合精神与物质鼓励，这样既可在给予更高的物质基础上，也可以提供更多的精神动力。

3.3 思想管理工作内容创新

在思想管理工作创新过程中，必须要贯彻以人为本的原则，领导要在尊重、理解职工基础上，加强和职工的日常交流工作，采用平等态度和员工展开思想管理工作探讨，从而化解思想矛盾、实现思想交流，营造融洽的氛围。在制定思想管理体系时，可以与职工共同探讨，提高参与度和认可度，从而提高思想管理效果，保证思想管理工作可以顺利实施。

4 适用于新传播媒体的改革创新措施

4.1 构建网络交流平台

如果是采用传统的思想管理方法，由于广告中心子部门非常多，导致人与人之间的交流存在着较大隔阂，通常都是思想硬灌输以及下达任务的形式，人与人之间的互动环节非常少，难以达到良好的思想管理效果。而在融媒背景下，要利用新媒体创新思想管理工作，职工可以利用网络平台将自己不敢说的想法匿名分享给群众，思想管理人员可以借助新媒体回复和引导，加强人与人之间的沟通交流，提高交流频率和质量，弥补传统思想管理工作的漏洞。网络平台的思想教育方法能够创新教育方式、拓宽教育理念。作为思想管理人员，需要认识到融媒背景下应有的工作方式，做好网络时代的思想管理工作，发挥新媒体作用，成为一名现代化的思想工作者。还可以充分利用微信、微博等三方平台，开展微课教育方法，让业务繁忙的人员在闲暇时间通过手机实现思想教育，提高思想教育工作效能。

4.2 提高新传播媒体的管理与引导能力

在传统思想管理工作当中，管理者和被管理者处于对立关系，思想管理人员具有一定的思想权威。针对此类问题，需要在新传播媒体背景下改善这一问题，管理者和被管理者不再是对立关系，是在平等的基础上实施互动，都充当着网络平台上的思想管理主人，发挥每个人的价值思想管理工作起到积极作用，通过交流软件发表自己的言论，提高思想管理工作的亲切感，且交流方式也十分方便，促进人们的交流频率和质量。在进行新传播媒体思想管理工作中，要明确个人的价值与作用，让职工思想和新媒体融合，这样不仅能够充分利用闲暇时间，同时也可以延伸职工的思想范围，摒弃网络中的负面思想、融合并传播正能量，这样才能够发挥思想教育的效能。

5 结语

综上所述，当今我国社会发展十分迅速，在此背景下，为了能够全面推动电视台发展，需要不断加强职工思想管理工作的改革与创新，其中，除了要做好思想观念、运行机制、工作内容上的创新，也要融合新媒体构建网络思想管理平台，在网络上展开思想管理教育，充分利用职工闲暇时间学习新的思想，避免传统思想管理模式涉及面窄、难以集中的问题，从而实现最终的思想管理目标。