民间美术情感元素在传统食品包装设计中的应用研究

■李 凤／西京学院

民间美术是各民族传统文化的重要组成部分，贯穿于一个民族的生活和精神世界，将民间美术情感元素融入到传统食品包装设计中既可以体现民间艺术的魅力，又能很好地宣传和销售传统食品，从而带动经济发展。

一、民间美术情感元素的意义

我国的民间美术受我国传统文化的影响，长期的生活习惯、生活习俗及价值观念等都影响着民间美术的发展。民间美术情感元素是民间美术的一种表达方式，一般强调的都是主观意识上的表现。而且它充斥着我们生活的每一个角落，一个商品的设计包装，一个旅游景区或者是一个文化广场等都有可能存在着民间美术的元素。我们看似平常的生活可能时时刻刻都有着艺术的存在，民间美术的情感元素融合在我们的周围并影响着我们的生活，使我们的生活更加丰富精彩。民间美术元素不断发展程度体现了一个时代对民间艺术遗产传承的重视程度。不同地域的民间美术元素储存着不同地域所特有的文化历史、宗教信仰、风俗习惯等种种信息。在当代经济信息快速发展的情况下，我们不能扔掉这些珍贵的非物质文化遗产，也不能只是一味的传承，应学会创新与发展，在传承民间美术的同时利用它带动经济的发展，做到物尽其用。

二、传统食品包装设计的重要性

正所谓人靠衣装，马靠鞍，如果足够艳丽，足够独特，就很容易吸引人们的注意，包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。包装是品牌理念，产品特性，消费心理的综合反应，它直接影响着消费者的购买欲，机具冲击力的视觉语言表现，可以让消费者心理产生购买欲望，从而达到销售的目的。传统食品只会在一定的节日或特定的地区出现，例如中秋节的传统食品是月饼；端午节的传统食品是粽子；以及一些旅游地区也会有当地的特色传统食品。不同的地区因不同的习俗其传统食品的味道也会有所不同，而且相同的节日不同的地区也会有不同的传统食品，因此这些传统食品的销售就需要注意迎合消费者的需要，且外部包装设计更要注意根据文化习俗的不同进行设计。如果一个地区吃粽子一直习惯于食用咸的粽子，而该包装则是红豆或其它甜材料图案的包装元素，则会起到相反的效果。由此可见传统食品包装设计的重要性，一个好的包装是销售一个物品重要的手段之一，传统食品的再开发过程中需要进行有针对性的包装设计以迎合消费者的需要。传统食品包装不仅促进销售，更让人容易产生对家乡的回忆和联想，民间美术情感元素恰好可以表达出这份自然淳朴的情感，使消费者在享受商品的过程中也能领略到一份独特的传统文化。在发扬本土文化的同时带动了当地经济的发展，可以说是一举两得，由此可见传统食品包装设计的必要性。

三、民间美术情感元素在传统食品包装中的应用

表现形式：传统文化对于人们的影响可以表现在各种形式。劳动者通过自身的生活与感悟，以民间美术的形式表达出来来表现自己的情感，它们大多以印刷，编制，年画等的表达形式，它们背后有极其深厚的历史文化与价值，其表现力通过设计者的手得到淋漓尽致的表现。他们的排版、图案和文字等都能体现出浓郁的民间特色。情感元素牵引着人们的思乡或对这段历史文化的缅怀。例如酒文化在我国流传千年，“金流福”酒的包装设计，其中有一款是大面积运用红色，体现了浓郁的乡土气息，图案以民间年画中常用的福娃造型，给人一种喜庆的感觉，极具民情情感特色。

包装价值：对于传统食品使用民间美术情感元素进行设计包装的价值可以从经济价值和文化价值两个方面来了解。对于其经济上，通过迎合消费者的需要的包装能够提高消费者的购买欲望。传统食品销售的地方大部分都是具有旅游特色的景区，提升传统食品的外观影响和口感设计，也会使传统食品成为当地不可忽视的特色，从而带动这些地区旅游业的发展。合理的利用民俗文化使包装设计达到独特效果，从而得到购买者心里上的认同感。对于文化价值来说，利用民间美术情感元素来设计食品的包装，不断彰显优秀的传统文化，不仅使国人更能铭记和传承自己的风俗文化，还能使国外游客了解到中国文化的博大精深，从而吸引更多的人来学习中华文化，提高我国的国际形象。

四、结语

在新时代的发展下，我们能够抓住世界的潮流，跟随世界的发展，使我们的国家不再处于落后的境地极为重要，但不忘根本，不忘自己的文化历史，传承并发扬我国的历史文化也是每一个中华子孙的义务和责任。通过使用民间美术情感元素来设计包装传统食品，给人一种亲切感和对文化保护的责任感。所以现在的设计者需要结合当代人的审美，探寻传统食品的包装发展与创新，合理利用历史文化，传递食品的地域文化。

［1］周奕瑾.浅谈食品包装设计中中国传统图形的应用与探究［D］.兰州:西北师范大学,2012.

［2］张旗,吕林雪.土特产包装设计中的民间美术因素研究［J］.包装工程 ,2012(10):1～4.