浅谈新媒体时代下广告设计的创意展现

■蔡艳清／湖北工业大学

新媒体是相对于传统媒体而言。概念最初于1967年提出，时至今日虽没有统一的标准概念，但新媒体的基础是数字技术，载体是网络及电脑等新兴科技，核心是形式创新已成共识。受到新兴媒体的影响，广告设计的方式方法也随之改变，在广告设计的创意上注重数字化、融入情怀因素、强调双向互动，工具选择上计算机成为主流工具。

一、新媒体环境下广告设计的显著特征

新媒体的蓬勃发展，使广告的载体有了更多选择，也丰富了广告设计形式和手段。宣传已经不仅仅是广告的基本属性，好的广告更要满足消费者的视觉感受和情感需求。较之传统媒体的广告设计，新媒体时代下，广告设计有着显著的不同。

（一）广泛依托数字技术

受限于多方因素，在传统媒体时代不能实现的创意，有了新技术的支撑后已经可以实现。这其中计算机的广泛应用起到了关键作用，为广告设计提供了多种设计方式，广告的设计和创意能够更好的展现出来。尤其是多种图像、图形处理软件的诞生，使设计者的创意取了更好的视觉效果。依托于数字技术，广告设计者赋予了设计更为丰富的理念与主题，消费者也得到了更为直观、易于接受的需求。

（二）设计内容强调互动

传播方式的多元与科技、网络的迅猛发展，为广告的多元化体现奠定了基础。新兴媒体使受众可以更快捷、便利的接受信息，可以利用新媒体及时的反馈感受。使设计者能及时修改、完善广告的创意和内容，更好的发挥广告传播效应。

（三）创意维度发生改变

在新技术、新观念的支撑下，新媒体具有创新、交互的特征，传播形式及传播意识发生了变化，广告创意的维度也随之由单一变成多维。在以往，创意必须表现出来的内容和形式，在新媒体广告创意中往往被忽略。而以往不被列为创意重点的方式方法却屡被提及，作为重点。例如：在传统广告设计创意中画面内容及版式设计是必须突出的两项重点。但在新媒体广告中，好多优秀的广告作品的这两个方面平淡无奇，但依旧受到广泛赞誉。原因就是广告创意的维度发生了大幅度的变化。

二、新媒体环境下广告设计创意表现形式

创新是广告的灵魂。新媒体为充分表达广告创意创造了条件，也对广告创意提出了要求和挑战。传统广告的传播理念及传播手段单一，缺乏互动性。而新媒体的兴起，消费者由被动接受逐步转变为主动选择。因此，只有把设计创意与新媒体有机结合，充分利用新媒体的表现方式与先进的科技手段，才能使创造的广告更容易被受众接受。

（一）彰显个性

个性突出，有自身特点才能在受众脑海里留下印记。广告从诞生至今，广告信息已充斥各个角落。大众耳熟能详、记忆深刻的并不多。这就要求广告制作人在创意上，要彰显个性、避免同质化。鲜明的个性化创意，能更加吸引消费者的关注，增强对商品的认可度，激发消费者的购买意愿。从而达到广告投放的初衷，发挥广告的功效。

（二）注重互动

新媒体具有传统媒体无法比拟的优势，可以更快捷的得到受众的反馈。想更快的得到反馈，就需要在广告制作过程中增强互动性。广告设计的新鲜有趣，消费者在体验的过程中得到快乐，才能积极的主动参与，增强购买的兴趣，从而最终达到购买商品的目的。澳大利亚为吸引游客，在旅游局官方网站上有一个滚动体验视频，这个视频强调的就是互动性。真实的360度滚动视频，模拟出在多个冒险地点度假，与海豚戏水、在庄园喂袋鼠，使受众在感官受到冲击后，跃跃欲试来亲身体验，从而达到了澳大利亚旅游局“你不要只是参观，你要来体验”的目的。

（三）融入情感

“情怀”是新兴广告创意的一个重要手段。注入情感化的设计创意，可以有效的避免受众抵触情绪。巧妙的把商业行为与情感诉求有机结合，烘托广告作品的感染力，更容易吸引消费者，让消费者产生共鸣。滴滴出行的品牌TVC《最后一公里》，将父爱通过镜头诠释给观众，通过故事化的叙述将“滴滴，温暖出行”的宣传主题蕴含其中。这种融入情怀的宣传方式，比起夸大的广告词以及满屏都是宣传品牌的广告语，更能发挥广告效应，给受众留下深深的印记，在赚取眼泪的同时达到传播效果。

三、结语

新媒体的蓬勃发展，为广告设计提供了难得的契机。只有在广告设计创意上下工夫，才能真正吸引消费者，这一法则无论是传统广告时代还是新媒体时代都不会发生变化。新媒体环境下的广告设计者只有更好的利用新的传播方式，采用新的表现方式，在广告创意中突出情感表达、增强个性彰显、体现双方互动，才能制作出贴近消费者的广告作品，使广告作品有效广泛的传播。

［1］周承君,梁圆.探究新媒体环境下广告创意的表现形式［J］.现代装饰(理论 ),2017(02):97～98.

［2］陈卓勋.新媒体时代广告设计的表现形式研究［J］.艺术教育,2016(03):131.

［3］张斌.新媒体语境下广告设计的创意表现［J］.美术教育研究,2014(07):89～90.