以“互联网+”为驱动的红色文化传承研究
——以井冈山为例

■姚靖龙 何 姗／西南石油大学

在经济全球化背景下，推动红色文化传承和发扬，有助于提升我国国际文化影响力和竞争力。在当前的国际竞争背景下，提升国家文化软实力，努力打造更具特色的红色文化，挖掘其中潜在的时代价值。井冈山红色文化是优秀民族文化和革命文化的有机融合，以“互联网+”为驱动，推动红色文化传承和弘扬，有助于为社会主义事业建设和发展提供思想指导作用，宣传主流思想和价值观，同时还可以促进红色革命根据地的旅游事业发展，所产生的意义较为深远。由此，加强“互联网+”驱动下的红色文化传承研究，丰富时代内涵，为社会主义事业建设和发展提供参考作用。

一、井冈山红色文化的传播途径

文化和传播之间的联系较为密切，没有传播的文化是不存在的。在“互联网+”背景下，大力宣传井冈山红色文化，有助于整合我国文化资源，提升我国的软实力，实现红色文化的传承和发扬。借助传播，有助于人们更大范围、深层次的了解井冈山红色文化，在无形中丰富井冈山红色文化的价值观念和精神内涵，在长期实践中取得了较为可观的传承效果，最具代表性的就是井冈山红色旅游。井冈山红色文化是十分宝贵的旅游资源，红色旅游可以将传统文化传播和休闲娱乐事业有机整合在一起，在促进经济发展的同时，大范围传播井冈山红色文化。而在当前媒体行业的蓬勃发展，出现了很多以井冈山红色文化为题材的电影电视剧，如《闪闪的红星》和《井冈山》等，事扩大井冈山红色文化传播范围的有效途径。

网络作为中新型的传播渠道，以“互联网+”为驱动传承红色文化，相较于传统渠道而言传播范围和传播效率更快。

二、“互联网+”驱动下的井冈山红色文化传承有效途径

（一）加强网络建设，大范围传播红色文化

在“互联网+”驱动下，大范围传播红色文化，首要一点是加强网络建设。文化产业作为我国宝贵的财富，提高政府重视程度，充分发挥政府的主导作用。以往媒体为了迎合群众，向受众传播的文化产品过于低俗，受众品味偏低，对于严肃的文化敬而远之。其次，对于网络的碎片式传播，网络文化较为肤浅，致使网络的思维僵硬、混乱，对于深层次的文化需求度不高，失去了足够的兴趣。针对这一问题，政府应该增加投入力度，积极承担井冈山红色文化传承的主导责任，整合政策、资金相关内容；制定完善的激励机制，吸引更多高素质人才打造一支高素质传播队伍。借助网络渠道，明确网络传播途径的重要性，加强网络建设，为井冈山红色文化传播奠定基础。

加强人才队伍建设，明确网络传播的影响因素和基础条件。媒介技术作为影响传播效果的主要因素之一，对于传播活动有序开展影响较为深远。井冈山红色文化的网络传播，将文化传播和网络平台有机整合在一起，为了提升传播效果，就需要更多懂得文化传承和网络相关知识的人才，具备网络技术、网站建设和维护，实现文化传播理念的大范围传播和推广。故此，加强相关人员的文化传播和网络传播培训，掌握网络专业知识和技术的同时，加深文化传承的认知和理解。

（二）提升传播内容的生动性

网络传承文化中，为了提升传承和发扬效果，应该注重内容的与时俱进，坚持对文化遗产的保护，融入时代性元素，进一步扩展传播范围。井冈山红色文化的网络传播，应该加强内容上的创新，结合真人真事来传播红色文化，摒弃以往强制性灌输方式，通过观点于材料中的软性传播方式，有助于提升红色文化传播感染力。

（三）推动传承形式多样性

在“互联网+”驱动下，加强井冈山红色文化传承和发扬，充分发挥网络技术优势，实现信息的大范围传播。网络传播不应该仅仅局限在传统的媒介上，而是应该注重传承形式的多样性，借助新媒体传播形式，提升红色文化传承效果。诸如，“李刚门”事件，通过论坛传播带来了强烈的社会反响，将多种网络形式整合在一起，形成多媒体媒介平台。迎合网民接受习惯，借助文字、图片、声音和视频多种形式传播井冈山红色文化，大范围传播红色文化的同时，促进旅游经济发展。

三、结语

综上所述，红色文化的传承和发扬，以“互联网+”为驱动，推动红色文化传承和弘扬，有助于为社会主义事业建设和发展提供思想指导作用，提升社会宣传力度，提升我国文化软实力。

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