新媒体视域下纸媒的转型发展之路探析

文 / 邵彩琴

一、传统纸媒转型的必然性

传统纸质媒体受传播媒介本身特性的限制，在传递信息方面表现出一定的滞后性，不能很好地满足人们对新闻时事的需求。新媒体满足了受众碎片化的阅读需求，而且内容丰富，形式多样，能够第一时间将最新的新闻发布。由此可见，纸媒不仅在时效性方面受到了严重的挑战，纸媒应紧跟形势，注重真实与创新，探索适合自己的新型发展模式。在经济新常态背景下，创新驱动成为我国经济发展的重要动力，传统纸媒需要紧随时代步伐，直面自身存在的问题，通过积极发展创新、开展转型升级，谋求长远发展。

二、新媒体视域下纸媒的转型发展之路

（一）满足受众需求

传统纸媒以大众传播为主，受众在信息接受时过于被动，而且只能“受”，不能“传”。因此，传统纸媒提升用户体验感显得十分重要。在用户体验效果提升过程中，纸质媒体需要对用户的消费心理进行深入挖掘，很多用户在消费过程中更加倾向于有限的、简单的信息。所以说，传统纸媒在用户体验的提升上，应从过程体验和产品服务方面进行完善，对每个细节进行严格把握，促使用户感知出纸质媒体的细微之处，实现新闻质量的有效提升。例如，媒体人罗振宇利用“死磕精神”，建立了自媒体，对用户体验提出了较高要求。在每天早晨六点半，罗振宇都会准时起床在公众号中发布语音消息，为了追求语音形式的统一，他每天都会进行语音的提前录制。目前，《逻辑思维》微信公众号的关注人员越来越多。

（二）树立创新意识

创新意识在各个行业中的地位都是十分重要的。传统纸媒工作人员要具备一定的创新意识，创新选题和内容，以更加新鲜有趣的内容来吸引受众。现代人个性化阅读意识不断增强，新媒体视域下纸媒要顺应时代发展，创新传播内容，并且内容要符合受众日益多样化的阅读喜好。传统纸媒编辑应充分发挥自己的想象力，发散思维，进行创新。

（三）扩展传播途径

传统纸媒的内容传播途径，主要是通过报纸或杂志对社会大众进行信息传播，而人们对现代纸媒提出了更新的要求，要求其以基层百姓的视角看待问题，因此，社区报由此产生和兴起。新媒体视域下，社区报能够为社区群体提供较为专业的信息和服务，并增强社区群众的归属感和亲切感。社区报以社区基层民众的眼光来看待信息与世界，并以贴近社区百姓生活的事件为传播内容，进而实现报纸、杂志的生活渗透性和民众参与性。

（四）实现全媒体经营

媒体有了影响力，不仅会有更庞大的用户群，也会获得更多客户的关注。但是，有了客户关注不代表就必然实现效益转化，媒体内部的经营业务也必须相应转变，才能适应全媒体时代的要求。首先，在新媒体视域下，必须通过多种形式（图文、音频、视频、直播）为客户提供量身打造的传播方案。这就要求每个经营岗位的人员对单位媒体集群中的各个平台特点了如指掌，进而找准客户的需求痛点，有针对性地提供服务。这样操作的好处还有一点，就是可以实现“打包”宣传，效果更容易让客户满意，对于媒体来说也比单独操作的效益要好。其次，要充分发挥策划的优势，为客户提供智力支持。要知道在飞速发展的互联网时代，很多客户都想搭上新媒体的快车，但因为缺少互联网思维和有效的操作手段，难以实现目标。为客户提供相关的培训、代运营、策划组织活动等服务也是经营创收的大方向。再次，开拓专家型服务。通过自身的优势和专业性，提供类似于大数据分析、品牌提升方案等服务内容。“多点开花”才能告别过去只盯着报纸版面，靠版面广告生存的状态，真正实现全媒体运营。

三、结语

综上所述，随着新媒体时代的到来，多种多样的新型媒体为传统纸媒带来的不仅仅是挑战和困难，同时还有机遇和活力。因此，传统纸媒需要吸收和参考新型媒体的优点和长处，弥补自身的缺点和不足，充分发挥自身的优势，实现自身公信性、直观性、实时性的优质化和真实化。除此之外，还应该不断完善自身媒体结构，坚持与时俱进，使新型纸媒满足广大人民群众的需求，轻松应对各种挑战，并进行快速优化和发展。