浅谈“直播经济”面临的问题及发展趋势

文/王颖琦 张念念 梅高雅 刘珍



浅谈“直播经济”面临的问题及发展趋势

文/王颖琦1张念念1梅高雅1刘珍2

1.湖北经济学院法商学院；2.武汉软件工程职业学院商学院

直播经济在汲取了互联网的快速，便捷优势的同时，一些网络缺陷也显现出来。本文对直播经济问题及发展趋势进行了归纳和分析,分别从直播者，用户，管理者三个角度出发，探讨直播经济中的各类经济发展状况，并从发展趋势中汲取先进撇去恶俗进行主要趋势发展分析。

直播经济；社会生态；发展趋势

随着信息技术的飞速发展，直播已成为一种新的互联网文化业态，该行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。网络直播随着“互联网+”的带动和发展，作为直播工具开始广泛运用于各行各业，比如说教育、医疗、娱乐等，这已成为“直播+”文化业态。但是，网络直播在迅猛发展的同时，也存在诸多问题。部分主播和直播平台为了博取更多的关注度、追求最大化的商业利益，存在着无视法律法规、低俗化和无底线的行为，这对直播产业、社会文化和网络环境造成了不良影响。对此我国正相继出台关于网络直播的法律法规，并日趋完善，对其内容和形式加以规范和监管，推动直播行业的健康发展。

1 “直播经济”面临的问题

1.1从服务提供者及服务平台的角度

2014年，战旗TV、虎牙几家直播公司先后成立。据统计，虎牙从立项到营收，覆盖2亿用户，有10亿营收规模，在国内直播市场占有巨大的份额，成为国内直播行业的巨头。这几家直播公司的成功吸引了资本争相涌入，各大直播平台相继产生，用户数量迅猛增长，到2016年进入直播元年。

直播经济火爆局面，使得直播市场趋于饱和，以至于这块大蛋糕也被瓜分得差不多了。渐渐直播方便人民的生活宗旨也发生了变化，为了盈利，各大直播平台相互模仿，太多的相同软件充斥在网络市场上，抹掉了网络直播原来的创新性，使得网络直播越来越模式化，固定化。同时，为了吸引用户，不良之风泛滥，直播上的无规则直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毁掉三观获得粉丝支持，博取关注度，导致人们一提到直播就想起“低俗、无下限”，同时不少未成年人为了打赏主播花了父母不少的血汗钱，这一系列新闻层出不穷。

直播行业应该不断自我完善，加强管理，把更多的精力投入创新模式而不是一味地去考虑利益收入，招聘文化素养高的主播，对主播行为语言进行规范，满足用户的需求，同时维护网络正常秩序，营造良好网络环境。企业在合法盈利的同时，应当履行自己的社会责任。

1.2从直播用户者的角度

随着近几年互联网的飞速发展，如今人们对于“直播”的关注程度越来越高，不同的直播用户者会根据自身的需求来观看不同类型的直播。现如今，虽然直播用户的年龄层次越来越广，但主要还是集中分布在青年阶段，并以男性为主。用户者观看直播的动机也大不相同，主要为娱乐、放松心情、打发时间、学习知识及寻求陪伴等等。大部分用户选择在闲暇时打发时间，如近期流行的抖音短视频，已经成为高校学生以及上班一族休闲娱乐的工具；半数人认为能够通过直播课程来求知；小部分人认为能够满足社交以及其他需求。

据统计，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与之前的数据相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆呈现下降的趋势。用户的需求是各式各样的直播平台在行业中站稳立足的重要支撑，而直播用户者在数量上的大幅度减少，成为直播行业最重视的问题。

根据直播用户的不同的需求程度，直播行业应该及时调整自己的方向，贴近用户需求的直播生态才是最受用户欢迎的，只有符合直播用户的需求，盈利者才能最大程度上分享社交红利。

1.3从直播管理者的角度

新经济形态的发展,不仅需要政策的引导,更呼唤管理方式的创新。既要留足发展空间,明确政策底线,形成允许“试错”的包容制度环境,让创新发展,让更多人分享发展红利,也要科学分类管理,引导健康发展,避免落入“一放就乱,一管就死”的怪圈。

针对管理者角度来看，近几年，针对直播经济发展日益兴盛，文化部等部门重拳出击，查处了斗鱼、六间房等一批违法违规直播经济平台。目前，中国在线直播平台用户多，观众规模大，经济效益高，各类主播层出不穷。与此同时，直播经济的低俗、色情、暴力等乱象相伴而生。

政府应加大管理，研究互联网背后的原则性问题，全面了解直播经济发展的趋势和规律，直播经济对人的影响，直播和观众的互动，其中隐藏的社会以及公众问题等，都需要政府去仔细钻研。政府也应理性思考，在面对直播经济时，应该做一个超脱的中立方，设定合理规则，平衡好直播经济平台和消费者的利益。

2 “直播经济”的发展趋势

2.1直播+

2017年3月14日，博鳌亚洲论坛对于“直播经济”展开热烈的讨论，互联网下直播经济受到广泛的关注。此次论坛使“直播+”进入人们视野，发挥直播服务人民的利处，把直播运用到社会生活方面，直播+教育、直播+医疗……

当今，直播内容过于娱乐化，导致低俗化。所以要直播健康发展，就要重新定位直播，把直播运用到社会各方面，发挥服务社会的作用，创新直播的内容。2017年12月4日，榆树市积开展旱做直播稻技术的推广，通过直播推广技术，促进农业的发展。2017年12月7日，四川广汉市公安局交通警察大队开展了一次“122文明交通齐参与”微直播活动，在直播期间，向广大网友介绍了“122交通安全日”的由来，重点宣传了机动车礼让斑马线、行人文明过马路。

从上面的报道可以体现直播的出现是社会发展的产物，有利有弊。发挥直播的利处，服务社会，促进经济发展。

2.2社会效益

从“输血”到“造血”

为了推动经济发展，近年来，我国政府在政策、资金等方面给予了网络用户大力支持。但经济的发展文化的传承乃至整个中华优秀传统文化的传承仅靠“输血”并不够，还应结合当代最新资源、借助全新形式形成“造血”机制，从而为其源源不断地注入新活力。

“造血”同时关注社会效益

其实，随着互联网技术的不断发展，在传递文化和正能量上，近年来日益兴起的直播经济的确大有可为。据中国互联网络信息中心去年发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年，我国网民规模已达到7.51亿，占全球网民总数的1/5；全国互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。与此同时，以秀场直播和游戏直播为核心的直播经济业务也保持着蓬勃发展的趋势，这其中，运营正规化和内容精品化成为当前直播经济业务发展的主要方向。

目前，社会反响较热烈的从“豫章书院”到“江歌事件”甚至是令人咋舌的“红黄蓝”事件，每一次事态的暴露都体现了现代社会信息化发展以及新气象新思想新时态发展下的道德败坏、信任缺失、事态放大甚至发展到心理扭曲。从我们学生以及社会大众的角度出发，总体的发展趋势是大好的，但是其中的瑕疵需要监管，社会效益需要被客观报道。由此来良好引导直播方向的良好发展。

2.3关于直播的法律更加完善

我国是个法制社会，全面依法治国是四个全面中的重要战略措施，而网络直播的兴起，必将引起政府和社会对网络直播的不断关注。由于早先我国的网络环境监管完善度不够，很多主播为了博取用户眼球、铤而走险，挑战道德的底线，甚至有触犯法律底线的行为出现。据报道，一名网红正在进行直播，却误让围观人群以为她要跳楼，借此来博得眼球，引起了无数人的围观，警方和群众为解救跳楼者付出心力，这种行为严重扰乱了社会秩序，对我国建设法制社会产生了极大的影响。

监管力度不够强和法律法规的不完善有极大的关系，法律以其极强的约束力来强制规范人们的行为。在网络环境治理方面，国家应给予相关监管部门一定的法律配合，同时不断完善相关法律法规。而我国颁布的促进互联网直播行业健康有序发展的相关法律法规，比如2016年11月4日发布、同年12月1日起正式施行的《互联网直播服务管理规定》，正是旨在维护国家利益和公共利益。

网络直播能否顺利地发展，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位，这就少不了法律对其在道德校准和净化。在此，呼吁政府尽早的出台和完善关于网络直播的各项法律规范，给网络直播一个真正法律的保护，全面构建一个依法治国的和谐社会。

3 结束语

整篇论文以研究“直播经济”面临的问题及发展趋势为目的，通过整理大量资料、数据对比，结果表明直播是互联网发展的产物，便捷的同时也带来了一系列问题，从问题出发，分析问题以探究解决方法。随着时代的进步，法制不断完善，人们思想水平不断提高，直播将以全新积极健康的面貌出现在大众面前。

[1]佚名.从虎牙直播的成败，看直播行业的现状[EB/OL].2017.

[2]佚名.直播平台用户量持续走低，行业发展面临转行[EB/OL].2017.

[3]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].报告,2017.