”你们汽车圈儿真的这么乱?“

2018-12-12 08:35让葳漪
中国汽车界 2018年8期
关键词:圈儿公关橘子

让葳漪

和几年不见的飞机制造商老友吃饭,没多会儿,就被问起宝马、蓝标和橘子的事情,很“荣幸”,这是这么多年来,第一次被行业外的朋友问起行业内的“传说”,如同被外国人问起“你们中国的疫苗”。

老朋友在世界一流的飞机制造企业工作,担任整个中国公司的Event(市场发布+公关)Team Leader,她手上没有公关公司,所有机型的交付/首航都是自己的团队亲力亲为。她至今还开着我几年前帮她买的一辆别克紧凑型SUV,像个学生似的不施粉黛,目光清澈。

“你们汽车圈儿,真的这么乱?真的有这么多假KOL?是靠刷流量上位?”KOL这个词,还是我现场脑补她的,其实她想说,KOL是不是就是放不下身段又不想离场的……?

吃过这顿饭后,我请她帮我做了个调研,在她的团队中(年轻人居多男生居多,全部受过一流的教育且眼界开放)有多少人的手机里有汽车自媒体?昨天,她告诉我,还真的有一个北京男生,是韩路的粉丝,因为韩老师和他有过工作交集,最重要的是他觉得韩路是地道的北京爷们儿。只有这一个,其他的同事统统不关注什么汽车自媒体。

是的,有一年,我几乎见到一个非汽车行业的人就会问“你看什么汽车公众号”?各行各业的人我都问,得到的答案全部是“不看”!还有两个人对我冷嘲热讽,一个是在协和医院当医生的我的初中同学:“是不是工作过于焦虑从而产生心理疾病?车买一次几年就可以不再关心了,难道不是么?”我的姨妈,也是一位医生,开门见山地说:“你写的东西没人看吧?不好意思直说想让我和你妈瞧瞧?”

做自媒体很好,做公众号也很好。任何一个行业都需要更多元的媒体传播。错的是刷流量。假疫苗、地沟油、毒奶粉……这些东西足以让任何一个有良知的中国人咬牙切齿,他们毁了中国的诚信和未来。刷流量和前几样有本质区别么?刷流量的自媒体毁的是汽车行业的诚信和未来。虚假繁荣和虚构数字让媒体和公关沉浸在白嗨的氛围中,大家都知道是假的,消费者根本看不到。但是,大家要各取所需:不论是北京还是上海的学区房都很贵,到国外置业更贵……更何况老板是和媒体加了微信的,老板看到他们的推送就证明了我在努力工作。

写这篇文章前,我仔细咨询了“机器刷”和“手工刷”的报价及运作,比如某宝的推广公司机器刷,价格就很公道。微信阅读+精准比例点赞,1000个阅读20块钱左右,还能送0.5%的赞。糊弄那些做市场和公关的和不明真相的群众,已经很瞧得起他们了。刷到10万+价格要几千块,但舍不得孩子套不到狼,花几千块挣20万,盈利水平基本赶上假疫苗。

“真人纯手工”阅读点赞堪比自媒体界的有机食品。一个阅读超过1毛钱。如果你的客户有精准的转化效果考量,也就是KPI,这1毛钱也是应该花的。顺便说一句,“人肉”绝大部分来自于兼职的学生、街道大妈等等,你口口声声说你的产品有运动气质,面向年轻人,其实都是不会开车的大爷大妈们帮你点赞。

一开始,刷的是粉;然后,要刷的是赞;再后来,一定要刷浏览量;最后是刷整体。看看,四大强国伺候您一个人,您不是成功的自媒体谁是?

看到这里,请暂时退出微信,打开百度搜索,输入“淘宝刷流量”,200多万条有效信息会瞬间映入眼帘;与此同时,微信刷量神器、10部手机起装、不封号、微信阅读量助手等等充满诱惑的信息,你运营公众号能不心动?

试想这样一个场景,你在影剧院里看戏,前排的人都站起来了,你依然老老实实坐在椅子上,你还能看什么戏?这就是刷流量和不刷流量的区别,因为影剧院里并没有人维持秩序。

你想一直洁身自好,始终淡定地坐在自己该坐的地方,当然可以,只要内心足够强大,一定可以神清意平,脏腑皆宁,若干年回首,会庆幸没有成为自己讨厌的人,这比什么都值得。

那天,我认真回复了老朋友的提问:

宝马销量不佳是不是和大量邀请自媒体的媒体策略有关?——这個逻辑不存在。我是宝马车主,很喜欢白己的车,不会做任何不负责任的推论。

蓝标是刷流量自媒体的帮凶?——抱歉,蓝标这么做的理由是什么?对这种臆想我不予置评。

橘子他们是受了委屈才写这样的文章?——橘子的女友是我的前同事,她开朗可爱,办事敞亮!

拜托!我们汽车圈又不是西方极乐世界。娱乐圈不刷流量么?那些明星全都被PS得脖子以下都是腿吧?影评都是刷出来的吧?美食国不刷流量么?那些网红餐馆真正好吃的有几个?金融圈不刷流量么?IT圈不刷流量么?网上商家的好评又有几个不是刷出来的?

菩提本无树,明镜亦非台。和他们比起来,我们汽车圈儿从来不乱,只是你们的心乱 。

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