浅谈群众文化的活动策划与创意

付晓梅

摘要：群众文化活动是我国长期积累下来文明的产物，目前社会快速发展，群众文化建设发生了本质性的变革，很多活动缺少创新性。本文对群众文化活动进行简单介绍，重点阐述了活动的策划与创意，策划中以人文本、遵循实际情况、做好宣传。创意中要和社会结合、充分利用借鉴手法、并运用原创作品，提升群众活动有效性。

关键词：群众文化；活动；策划与创意

引言：

社会的稳定发展离不开文化艺术的创新，在调节社会秩序中有不可缺少的意义，新时代背景下，为了传播社会主义核心价值观，需要通过文化活动做好传播者的角色，利用各种各样的活动形式，策划者精心安排，創新方法，突出活动的特色，更多的人民参与进来，体现群众文化活动的价值。

一.群众文化活动介绍

群众文化活动的进行，在社会中起到重要的作用，政府和社区等在中起组织者的作用，活动的质量和效果关乎到政府在人们心中形象的建立。并且可以稳定文化队伍，促进我国群众文化活动的进行，将地方文化有效展示出来，结合群众，提升人们生活质量。另外，以往文化活动角度来说，具有小型的特点，并且随着文化活动的壮大和发展，对群众文化建设愈加重视，活动的开展逐渐成公益性和大众化等特征，大众性主要体现在文化活动是提升人民群众精神生活的主要因素，活动可展现出人们生活和精神状况，展示群众的爱好。人们通过文化活动，起到提升幸福感、文化素养的作用。公益性主要体现在不同的人群因为相同的兴趣聚集在一起，参与活动过程中满足了人们的需要。群众文化活动模式各种各样，因为人们生活条件的转变，活动形式逐渐多元化、灵活化，不同形式的文化其意义也不同，使各类群众都能找到适合自己的文化活动[1]。

二.群众文化活动的策划与创意

（一）创意

群众文化活动策划需要以创意为前提，可以体现多种文化内涵，活动举办的目的是令更多的人民参与到活动中，提升社会和谐。所以，需要利用创新能力，吸引更多的人民参与到活动中。首先，将创新性和社会性结合。在现有资源上进行创新和进步。例如某城市的文化艺术产业中，经常举办各种艺术展览，对人们进行审美观的熏陶，展示的艺术品不只是艺术家的作品，还有很多民间人士的艺术作品，利用创建画家村等形式，带动附近工艺产业和陶艺产业的形成，通过这种形式，促进当地文化产业和经济效益的发展。可以说，群众文化活动的创新，是将传统文化和现代文化结合，人民在活动中感受到我国文化的优越性。另外，充分利用网络技术，整合资源，完成创新，以往的文化活动单方面的进行，随着互联网的加入，可以进行网络投票、点赞等环节，将活动作品在网络中展示，可以提升知名度，充分体现群众文化活动的魅力。其次，借鉴，文化活动创新方面，可以借鉴以往活动类型，在此基础上进行创新，打造出适合社会发展的有新意的活动内容。例如2010年第九届中国艺术节中，在广州举办的“群星奖”评选活动中，很多群众文化活动取得好评。活动设计者可利用作品的优势，进行创新，举办下乡活动，将创新性思维融入到活动中，吸引基层群众的目光，并积极参与活动中去。最后，原创节目的运用，为了改变群众文化艺术活动中传统模式化的思维方式，需要从设计角度进行节目的创新，追寻有创新性的原创节目。所有人民都能发挥自身想法，充分发挥想象力，可利用网络调查的形式，在计算机中设置调查问卷，深入掌握人民文化需求和爱好，有针对性的改进活动模式。创新出更多原创性活动，这是社会发展必然趋势。

（二）策划

策划活动就是为了群众文化活动能够受更多人们欢迎和参与，展现地域文化，通过策划进行相关的决策，策划过程中要以下面几点为主要原则：首先，确定人民要求和活动目标，这一点很重要，群众文化活动不是单纯的表演，而是有明确的目标和定位，例如市级艺术馆举办下乡活动，其目的是将优秀的文化带到农村中去，使文明之歌流传在乡间。如果一些好的艺术活动只进行一系列的竞赛，获奖之后就束之高阁，那么这项文化活动就缺少了相对的意义。但是如果策划者以人民群众为基础，有目标的进行相关活动的策划，就可以满足人民文化的需求，例如上述下乡文化活动中，在传播优秀文化的同时，还受到多家媒体的关注，通过电视、电脑广泛报道，得到大家的关注，不但体现了文化活动目标性的原则，还实现了重大意义，是策划活动的主要目标。其次，以实际角度出发。群众文化活动的策划不但要有明确的目标，还要站在实际角度出发，对自身资源有明确掌握，例如成本、消耗和人工资源等，在此基础上进行完美活动的策划，从开始到结束保障资源的合理运用，防止活动到一半没有经费等情况发生。总的来说，不要刻意追求场面的壮大，要重视活动的影响和内涵，通过创建完善的管理机制，以自身资源为基础，预测可能出现的突发状况，设计备用方案，促进策划水平的提升。最后，重视宣传，活动策划过程中，要重视宣传工作的进行，增加受众。建立临时推广小组，深入人民群众中，增加宣传力度，加强群众参与性，在大数据时代下，利用网络宣传，人们可通过网络了解到更加全面、详细的宣传内容，提升参与积极性[2]。

结论：

综上所述，随着我国精神和物质水平的提升，越来越多的人民群众参与到文化活动中，提升自身文化素养和业余生活，有关部门要对群众文化活动进行改革，运用现代化手段进行策划和创新，保证文化建设的有效进行，促进全国人们文化素养。

参考文献：

[1]张浩颖.对群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].传播力研究，2018，2（18）：24.

[2]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017（21）：241.