吉祥纹样在婚庆用品包装设计中的应用

摘要：本文重点以婚庆用品包装设计为本次课题研究的主线，主要基于吉祥纹样在婚庆用品包装设计中的应用为研究对象。全文有针对意义的简述有关我国传统吉祥纹样的起源、发展、种类以及其所起到的社会功用效果、现实价值意义。在文章中着重解读性的探究我国传统吉祥纹样在婚庆用品包装设计应用中所存在的一些问题，同时深入的就传统吉祥纹样在婚庆用品包装设计环节应用的一些原则浅谈一下自己的看法与认识。

关键词：吉祥纹样；婚庆用品；包装设计；应用；传统文化

一、引言：

中华民族五千年来的聪明智慧几乎全都凝结在中国优秀的传统文化上，而吉祥纹样正是一种最完美、最适宜的体现，更是一种对中华民族传统文化最为现代化式的一种展现。

关于婚庆包装设计，具体来讲，它主要就是指婚庆庆典时候的策划，更形象的来说，就是指对新人所量身打造的婚礼，而婚庆用品的包装设计就是婚礼的具体表现形式。在我国传统文化思想观念当中，婚礼的最大意义就在于“别男女”[1]。就我国儒家思想而言，新人双方今后就是一对夫妻，而夫妻则是一个家庭的维系基础，夫妻双方两者之间情感及其关系的确立，其标志性就是婚礼，由此可见婚礼是每一个人一辈子的头等大事，所以，对于婚庆用品包装设计的重要程度也就显而易见了。

二、吉祥纹样在婚庆用品包装设计中的应用

（一）吉祥纹样在婚庆用品中的应用原则

① 注重情感倾诉原则。

无论在任何一个历史发展时期，无论在一个怎样的特定环境下，从我国殷商时期开始，就足以表明了吉祥纹样是人们寄托情感与抒发情怀以及对生活美好期待的一种愿望祝福。随着时代的发展以及现代化生活的不断变迁，我们在现代婚庆用品的生产、使用、推广发展领域，最终的价值体现则是取决于它的最终消费取向。在当今社会，随着国民经济的增长、社会的进步、科学技术的不断发展，人们的生活质量也得到了提高，当广大人们的物质生活发展到了一定层次的时候，其精神文化方面的心理需求就会逐步显现出来，而婚庆用品是每一个人一生必需的一种产品，因此，婚庆用品的市场是非常广阔的。

② 设计理念创新原则。

这种原则所提倡的是一种可持续发展理念，是一种绿色、健康的发展设计理念，这也是当今在婚庆产品生产设计领域所严重欠缺的。在这个物质与精神共存的现代化年代，人们的思想观、价值观是比价混乱的，在我国许多地区的婚庆消费中，存在着较多的盲目攀比、消费的不良现象，这种不良恶习不应该存在，其盛行之风也应当受到阻止，关于这一问题上，婚庆用品生产设计厂商应该首当其冲，产品包装设计师也要坚持与时俱进、不断提升自身修养。

（二）吉祥纹样在婚庆用品包装设计应用中突显的问题

① 缺乏包装个性，包装设计过去单调

这种个性的缺失不是因为对传统文化的摒弃，也不是因为传统文化吉祥纹样寓意不好，而是一种过度形式化情况下所导致的民族化、单一化。也就是说，当前众多婚庆用品厂家所设计的婚庆产品，为了追求所谓的美感，只是一味的、单纯的去注重产品的形式。正所谓“万事皆有度”，如果一味的去追求传统文化吉祥纹样的艺术美感，而更多的忽视了个性化包装，其所设计出来的婚庆用品就很难去迎合大众消费者的心理，这种缺乏个性化的包装，最终只能产品的生产与销售。

② 缺乏文化内涵，选取的吉祥纹样寓意单薄

我国的婚庆商业化发展大致是在改革开放之后逐步确立的，在经历了“文革”之后，人们的思想得以解放，随之带来的影响则是生活的趣味性、娱乐性、精神性。虽然我國的婚庆产业只有短短的几十年发展历程，更为确切的说，我国的婚庆产业应该是在最近二十年得以全面发展的[2]。但是许多婚庆产品厂商及其设计者，由于婚庆用品的历史背景以及婚俗文化源远流长，在包装设计的过程中，很难把握住这种文化意味，也很难挖掘出其中最准确的吉祥寓意。

③ 缺乏创新元素、时代精神、时尚潮流

在当前这个日新月异的现代化社会，人们对于精神上的追求与享受也越来越高，人们大众更多的关注的是产品的时尚、健康、文明，这也是新经济、新生活方式发展趋势下的一种演变，在这种情况之下，婚庆婚礼用品也应当随着时代的变迁也改变。当前的发展现状就是，婚庆用品的更新换代跟不上时代发展的潮流，缺乏一种创新元素，难引时尚风潮。

④ 文字多图案少的困境，主要表现为形式单一化

单一化和个性化都是婚庆用品包装设计中最为重要的一个关键点，也是基本原则之一。在我们平常所见到的婚庆产品当中，多为文字纹样的图案，虽然它也是一种寓意象征，但是其缺乏一种形体美，同时又凸显的非常单调。包括一些婚庆时刻所使用的道具、产品等，无论是包装还是设计，几乎全是汉字，绝大多数婚庆产品都没有图案，或者是设计的图案不够明确。从这一点就足以说明，当前大多数婚庆用品生产商最注重对经济利益的追求，也不注重产品品牌与形象的塑造，缺乏一种长远发展的眼光，只注重对中国传统文化吉祥纹样中的文字纹的应用，但较多的忽视或者不想去利用动物纹样、植物纹样、器物纹样、人物纹样等。

（三）针对上述问题提出针对性建议措施

① 图文并茂，形象生动

更能迎合广大消费者的心理需求，相比较于文字纹样的“恭喜发财”、“年年有余”等，图案的魅力与优势价值突显的淋漓尽致。

② 充分利用好传统文化纹样的寓意，让人产生无限联想

在这一方面，主要还是注重我国优秀传统文化意境的表达方式，包括在婚庆用品包装设计形态构成上的创意、创新。

三、总结

不仅是在婚庆用品的包装设计应用领域，在许多生产领域都可以见到、感受到这种文化魅力的存在，例如春节时刻我们所贴的红红火火的窗花、春节对联上的“福”字纹样，以及农家庄户里在粮仓上所贴上的“五谷丰登”，节日庆祝时银饰上的“岁岁平安”等纹样。这样纹样代表的都是一种吉祥，是一种对美好生活的向往与祝福，就像本文重点探讨的关于吉祥纹样在婚庆用品包装设计中的应用。首先，要能够体现出我国优秀传统文化；其次，要能够展现对现代化日益改变的生活的节奏，其中的寓意也要与现代社会相适应，最大限度的来满足人们最佳精神需求。

参考文献：

[1]沈红.浅析婚庆用品包装设计中的吉祥纹样[J].艺术科技，2016，29（01）：249.

[2]米满宁.传统吉祥纹样与现代婚庆用品包装设计[J].民族艺术研究，2010，23（05）：101-104+143.

作者简介：李飞（1982-）女，江苏省徐州市，江苏师范大学机电工程学院 讲师，研究方向：民族文化包装设计，汉文化产品，产品设计美学理论等。