数字特效技术在宣传片制作中的应用

马晓武

摘要：本文探讨了数字特效技术与宣传片，分析了当代数字特效视频处理的软件和功能，研究了宣传片中数字特效技术运用。

关键词：数字特效;宣传片;制作

中图分类号：TP391.4 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2019）10-0071-01

0 引言

数字特效的技术方法既保留了传统的技术对现实生活的真实要求，又具有创新的视觉效果，可以说数字特效技术是一种创新革命性的视频技术。本篇文章将着重分析数字特效技术再宣传片制作中的应用。

1 数字特效技术与宣传片的概述

数字特效技术是现代互联网发展的产物，这种技术的核心作用是将图片分解成最小的影视单位，是专业人员通常所描述的像素，然后按照空间和时间的正式重新编排改变或者是惩戒某一部分的影像，最终利用电脑等信息技术进行特殊的处理，他所创造的影片具有现实的真实性，是在现实中却几乎是不可能发生的场景，例如幻想幻境等等，让观众能够在视觉上有更梦幻的感受，给观众带来视觉上的冲击。

宣传片更多的是通过AE动画和三维虚拟等特效技术，更加艺术化地处理纪实性的题材内容，从而达到真实性与艺术性的完美结合。在宣传片中，经过特效处理以后，目前国内国外的数字特效技术大多数会运用在电影，电视剧，电视节目等等方面，应用数字特效技术的电影会受到更多观众的喜爱，例如在20世纪70年代是美国所制作的电影《玩具总动员》，这部电影总长是70分钟，总镜头大概有1500多个，这部动画的镜头全都由电脑制作而成，充分体现出了数字特效技术的神奇之处，最后还有更多的影视电影运用了数字特效的技术，例如《变形金刚》，在这部电影中变形金刚的人物形象和技能都是通过数字特效的技术展现出来的，也正是因为这部电影运用了数字特效技术，因此这部电影成为了经典电影之一，在上市之初就赢得了许多观众的喜爱，成功的在市场运作，上映一周内创造了12亿的票房。在进入21世纪之后，互联网计算机有了更加高速的发展，数字特效技术也就运用到各行各业当种，但是普遍运用到影视制作当中，运用这种特效所创造出来的电影也是很成功的，例如大家熟悉的《阿凡达》、《冰雪奇缘》、《美国队长》等等影视作品[1]。

在宣传片的制作当中，数字特效技术的应用给宣传片带来了一次新的革命，宣传片的制作者可以突破传统的制作模式，借助数字特效的技术创造新的模式，将数字特效技术运用到宣传片的制作当中，无论是城市形象企业产品的宣传片，还是校园社区活动的宣传片，都能够突破传统的视频图片解说的模式，运用创新的数字技术，满足现代人们对审美的要求，更加艺术化的展现出宣传片的主题，将真实和艺术结合起来，在宣传片的制作中，将自然的场景花落花开，云舒云展表现的更加梦幻奇异，还加入了一些日食、月食、陨石坠落等现象，给观众一种特殊的视觉体验，在座城市企业校园等宣传片，全景制作室利用特殊标记元素符号也可以通过三维虚拟的建筑，经过后期的处理，将数字和影像结合起来，这些都是传统影像所无法表达和描述的场景。另外利用数字特效技术还可以将现实中拍摄困难的场景，通过数字特效表现出来，节省了人力和物力资源。

2 当代数字特效视频处理的软件和功能

在本篇文章中将介绍以下几款数字特效处理的软件，有利于提高宣传片在视觉上给观众带来的冲击，提升我国宣传片的制作水平。

2.1 After Effects

这款软件目前在国内外都是非常出名的，专业数字特效处理软件运用到电视节目电影情节，影视后期处理，网络动画制作等等领域，覆盖的内容非常广泛，影视特效制作中常见的数字以及仿真特效等等，这个软件借助许多成功软件的优秀之处，取长补短，并且在这基础上增加了更多的创新，例如“层”这一概念的引入，使得这个软件拥有对多层合成影像的处理，可以制作出天衣无缝的图片及视频合成效果，轻而易举的就可以控制二维动画的制作途径，优秀的视频处理系统，确保了高质量视频的制作，丰富的数字特技系统能够满足使用者一切的创新，而且还能够保证定位动画技术。与此同时，这款软件还具有Adobe软件高度的融合性，这是许多数字特效技术难以实现的目标，而这一软件却能够运用到宣传片的制作中，让宣传片能够取得更好的效果[2]。

2.2 Houndini

这款软件建立了更加高级的视觉效果工具，该技术可以为电脑动画制作者提供更加丰富的施展空间，它的数字特技方面非常强大熟悉了它的操作之后，可以轻而易举的写出自己所需的代码。我们熟悉的电影例如绿巨人哈利波特等等电影，其中酷炫而高难度的镜头都是通过这款软件完成的。

2.3 Focusky

这款软件是国内外广大运动的一款视频特殊处理的软件，他最大的优点就是能够储存大量的内置模板，而且能够直接套用具有高超的动画特效，能够轻而易举的制作出酷炫的效果，而且操作方法非常简单，因此得到了广泛的普及和运用。

3 宣传片中数字特效技术运用

上述的三种数字特殊处理软件并不全能运用到宣传片的制作当中，例如动漫、三维以及四D并不适合运用到全部的宣传片中，而且颜色画面的炫酷也不是宣传片所必须具备的条件，一步良好的宣传片一定要有健康向上的内容，再借助数字特效技术营造出更高级别艺术效果给观众带来美的享受以及强烈的视觉体验，这也是新时代人们对宣传片提出的更高要求。

SIG利用數字特效技术为观众呈现出了一个1分40多秒的企业宣传片，通过精心的编辑特效镜头当产品的好处展现的淋漓尽致，最后在结尾时突出积极向上的主题，虽然整部动画宣传片中并没有利用酷炫的色彩闪现等特效，但是观众依然可以从这部简单的宣传片中，感受到通话中讲述的感人故事，能够有情感上的共鸣，这也是在制作宣传片中应该特殊注意的，要突出主题思想，将艺术性和技巧性结合起来，用艺术的表达方式突出宣传片的主题，因此再将数字特效加入宣传片时，首先要明确宣传片的主题，在这基础之上进行合理的设计[3]。在制作时，相关人员应该将影视制作中的数字特效技术跟宣传片中的数字化特效结合起来，宣传片本身是影视艺术中的一种，只是他在内容表达上不像电影或电视剧的创作有个性，宣传片更加有针对性，在艺术表达上宣传片和影视作品，同样借助数字化特效技术进行虚拟处理，从而达到更好的视觉效果，在实际上运用数字影视特效技术制作宣传片已经不是问题，最重要的是制作者如何突破传统的制作模式，将宣传片的制作纳入到影视制作的格局当中，让宣传片在技术手段上有新的突破。

4 结语

总而言之，数字特效处理技术是当代科学和艺术相结合的产物，利用数字特效技术让宣传片能够跟上时代的步伐，如何更好的利用数字技术推动我国视频特效的发展，也是当今制作者应该考虑的问题。相信我国的数字化视频特效处会有新的突破。

参考文献

[1] 曹林，李泽，王亚乾.数字特效技术在宣传片制作中的应用[J].河北经贸大学学报（综合版），2018（1）：14-17.

[2] 刘静，王亚乾，李泽.高校形象宣传片的制作现状与发展趋势[J].河北经贸大学学报（综合版），2017（4）：27-30.

[3] 张璐璐，唐睿.从去陌生化到再陌生化——论数字特效技术在国产主旋律电影中的应用[J].电影文学，2019（04）：26-28.