坚持内容导向，广播传播向融媒体进阶

邓瑶

【摘要】2018年是广播媒体新一轮改革发展的突破之年。国内广播新闻在内容生产、报道方式和媒体融合等方面展开了深度改革，进行了一系列积极的尝试，并取得了一些有益的成果。本文总结了广播媒体具体呈现出的三大特点：在新闻内容生产上，涌现了一批既有深度又有温度的广播新闻好作品;在报道形式上，综合利用故事化、碎片化和可视化等不同手段;在媒体融合上，广播新闻报道实现了多次跨平台的深度联动。

【关键词】广播新闻   媒体融合   机构改革  媒介进化

【中图分类号】G220    【文献标识码】A

2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，也是改革开放40周年，还是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。国内广播媒体牢固树立“四个意识”，自觉肩负“48字”职责使命，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持稳中求进工作总基调，牢牢把握高质量发展这个根本要求，着力深化改革，推进新型广播建设和媒体深度融合，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力。2018年，广播新闻除了在重大报道中坚持导向，在报道方式上积极探索，还完成了一系列跨平台的媒体融合实践，以更好地面对和适应互联网发展所带来的挑战。

一、内容生产：坚持正确政治立场，把握舆论导向

2018年1月，中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席代表总局党组在全国新闻出版广播影视工作会议上做出五方面部署：一是不断把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神引向深入;二是打造精品力作，为人民提供更加优质丰富的精神食粮;三是加快优化升级，推动事业产业高质量发展;四是强化阵地管理，牢牢掌握意识形态工作领导权、主导权、话语权;五是深化国际传播，着力讲好中国故事、增强国际话语权和影响力。

2018年，广播新闻在全国两会、“一带一路”倡议5周年、海南建省办经济特区30周年、宁夏回族自治区和广西壮族自治区成立60周年、马克思诞辰200周年以及首届中国国际进口博览会（以下简称进博会）等重大事件报道中坚守职责、不忘使命、发挥优势、砥砺创新。

（一）中央媒体在国内外重大报道中，整合平台优势，守牢主流阵地

2018年3月召开的全国两会是党的十九大之后的首次全国两会，是关键节点的关键会议，提出的中国未来改革发展的举措受到全球矚目。两会期间，中央广播电视总台央广中国之声共播发连线报道2000多条、录音报道约1000条，开设18个两会专栏和4个特别节目，超过500位全国人大代表、全国政协委员通过中国之声节目发声。此外，中国之声还参与了7场央广多频率并机直播、5场中国之声单频直播。截至3月20日，中国之声两会内容在“腾讯新闻”“今日头条”“网易新闻”“凤凰新闻”的总展示量、推荐量超过5.1亿次，总阅读量1140万人次。

在节目创新方面，中国之声2018年推出两会《央广演讲台》栏目，每天21点，邀请全国人大代表、全国政协委员到央广演播室与听众共同探讨百姓关心的问题;中国交通广播推出了《两会我参与》《两会微访谈》两档栏目，分别以街访和vlog（视频博客）的形式展示百姓关注的两会话题，从记者、部长、代表委员等视角切入两会，以音视频结合的方式在网络平台上播出。可以看出，广播新闻记者在主题报道策划中已经逐渐具备影像思维，将可视化呈现作为基本要素。

2018年是习近平主席提出“一带一路”倡议5周年，中央广播电视总台针对5年来中国为世界经济所带来的活力做出了全方位的报道。从5月开始，央视网、央广网设立《“一带一路”大型网络主题活动》专题，聚焦“一带一路”倡议5年来 ， 陕西、重庆、广东、福建、新疆等省、市、自治区抓住“一带一路”机遇，在经济发展、社会建设、文化繁荣等方面发生的重大变化，反映沿线各地利用比较优势，实行更加积极主动的开放战略所取得的新成效。中央广播电视总台国广多语种融媒体平台充分发挥外宣特色，以深度报道、新锐评论、社交推送、合作传播、外宣活动等多种形式，主动发声，引导海外舆论。

2018年11月首届进博会举办期间，中央广播电视总台投入1800人、9个电视频道、10个广播频率、8个前方演播室、44个语种平台，新媒体平台发布报道1200余篇次，总阅读量达950万人次。

（二）省级媒体结合地方特色，在报道形式和效果上有所突破

2018年进博会期间，上海广播电视台整合优质资源打造进博会专属频率——东广新闻台·进宝FM（调频），以上海新闻广播、东广新闻广播、上海交通广播、第一财经广播以及新媒体矩阵等为主要宣传平台，全景式深入报道。同时，上海广播旗下融媒体产品“阿基米德FM”专设“进宝FM”网络电台，通过短音频、短视频、进博会现场与直播间互动等形式，打造一个与进博会同步的融合报道平台。尤其是11月10日9点至17点，4套频率联合策划推出《进宝同期声》特别专题，呈现记者从开幕式现场、中国馆、汽车展区、消费品展区、智能及高端装备展区等处发来的鲜活报道，现场感十足。

此外，针对庆祝改革开放40周年，浙江广电集团浙江之声推出了《激荡40年——改革开放看浙江》系列报道，分为区域篇、人物篇和事件篇，介绍了40年来浙江省的典型地区和先进人物，在改革开放的浪潮中如何顺势而为，实现特色发展的故事。广东广播电视台新闻广播推出了庆祝改革开放40周年声音产品——《声音日历》，在每天的广播和微信公众号同步推出，用一分半钟短音频让广大网友了解过去，展望未来。

二、报道形式：故事化、碎片化、可视化

（一）新闻报道中提炼故事情节，引入悬念

2018 年6 月15 日，在《人民日报》创刊70周年之际，习近平总书记在贺信中提出：“讲好中国故事，构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。”辽宁广播电视台（以下简称辽宁台）广播新闻作品《保持通话》，关注了发生在辽宁省大连市普兰店区的一起突发事件：当地两名外来打工者因燃煤取暖通风不畅发生一氧化碳中毒，其中一人在意识模糊之际，拨打当地120 急救电话，急救中心接线员与求救者保持通话46 分钟，不停呼唤中毒者并反复询问有效信息，最终急救人员和当地民警密切配合，成功救助了两名中毒者。

这个突发事件前后历时一小时左右，辽宁台将其浓缩成了7 分钟的广播专题，在节目的编辑过程中设置悬念，改变传统广播新闻报道单线索的叙事模式，增加了故事性，使得报道更加生动、立体、吸引人。

（二）打造碎片化广播样态，实现有效收听时间最大化

随着移动互联网的普及，人们每天接收的信息量在成倍增长，广播新闻伴随性收听的特点决定了受众注意力较为分散的接收方式。生产碎片化内容是广播新闻未来发展的一种路径尝试，目前已取得较好成效。早晚高峰是广播新闻收听的黄金期，如何采用不同形式的节目制作模式和编排流程，给听众提供有营养的“早晚餐”，值得各广播媒体重点关注。《880早高峰》是山西广播电视台交通广播的一档早高峰新闻节目，在编排上，将新闻分成单元或小节的形式，由若干小节组成一个单元，由若干单元组成一期节目。每个单元的时长尽量控制在8～10分钟，在各个单元之间做好串联工作，添加一些背景音乐和俏皮话，使得整档节目的节奏紧凑，风格上既严肃又活泼。

（三）加速可视化广播探索

2018年两会期间，中国交通广播推出了《两会我参与》《两会微访谈》两档栏目，将可视化呈现作为基本要素和创新手段，取得良好效果;浙江之声《浙江新闻联播》《浙广早新闻》等主要节目特设评论类栏目《两会新观察》，采用广播记者出镜、电视记着摄像、网络编辑剪辑等方式，在广播和網络视频端同时播出，90秒短小精悍的评论充分发挥了记者观察的能动性;浙江之声《两会1+1》栏目设置“网友通道”环节，用视频、音频连线网友，代表委员现场回答网友提问，灵活穿插资料片，包括场外代表委员的观点、专家学者点评、网友互动声音等。

经过一年的历练与调整，北京广播电视台青年广播在2018年全新推出四档升级版可视化广播节目，包括大型青春励志类栏目《青年说》、时尚生活类栏目《潮流梦工场》、真人竞技类栏目《挑战新歌声》、情感心理类栏目《十点答录机》。这些节目从不同的视角切入年轻群体的生活空间，并用年轻人的态度大胆破题，结合语境和环境的直接交流，随时随地可移动的收听收看方式，让传统广播再次“潮”了起来。

（四）发挥广播媒介优势，打造国家应急广播体系

广播新闻节目具有真实性、权威性的特点，由于信息传播渠道和接收方式的稳定性，在突发新闻和应急报道中具有鲜明的优势。在3月21日召开的2018中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）公共服务论坛上，国家应急广播中心主任高南军指出，到2020年，我国将初步建成中央、省、市、县四级信息共享、分级负责、反应快捷、安全可靠的全国应急广播体系。国家应急广播的预警信息自动适配播发系统2017年全年累计收录了全国水利、气象等各类应急信息60万余条，地震速报500余条，相关媒体信息4万余条。目前，系统已与四川、河北、江西等9个省级应急广播相关系统完成对接。

三、传播渠道：台网一体化融合发展

当前，大部分的国内广播都建立了网站、微博、微信、手机客户端等多种传播平台，实现了广播新闻多文本呈现、多渠道传播。面对互联网的跨越式发展，广播电台只有将广播节目与网络相结合，开辟二次传播渠道，才能充分实现新闻传播效果的最大化。

（一）打通广播与新媒体的连接通道，实现跨平台联动

对于各广播频率来说，微信平台的打造成为媒体融合成熟程度的标志。2018年4月18日，人民网研究院发布的《2017年媒体融合传播指数报告》显示，在考察的全部301个广播频率中，浙江广播电视集团交通之声、河北广播电视台交通广播、新疆人民广播电台交通广播微信公众号位列前三。省级交通广播频率占据微信百强榜TOP10中的8个席位，表现突出。广播频率百强微信公众号共收获超过17.8亿人次阅读量。

2018年8月27日，江苏昆山发生“宝马男砍人被反杀”的新闻事件。9月1日，昆山警方召开新闻发布会，央广中国之声第一时间拿到警方通报，迅速在直播节目中插播了这一消息;同时，把警方通报以图文报道的形式在中国之声微博和微信公众号上推出。短短半小时，微信公众号阅读量就突破10万人次，成为中国之声多媒体呈现的一次突出表现。

2018年全国两会期间，湖北广播电视台采用新兴的人工智能（AI）和增强现实（AR）技术，积极探索全新报道形式。机器人记者“云朵”升级成为湖北电视综合频道特邀主持人，联手“今日头条”大数据，播报数据新闻，实现语音播报的人工智能化;“长江云”客户端联手腾讯公司，引入增强现实（AR）功能，代表、委员通过微信客户端“扫一扫”功能即可在手机上收看两会新闻。

（二）媒介进化：移动互联网下半场广播音频迎来黄金发展期

李克强总理2018年3月5日在政府工作报告中提出：“取消流量‘漫游费，移动网络流量资费年内至少降低30%，让群众和企业切实受益，为数字中国建设加油助力。”截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，半年共计新增网民2968万人;互联网普及率达57.7%，较2017年底提升1.9个百分点。

网络视听作为互联网与广播影视融合交汇的产物，兼具互联网、传媒、文艺等多重特征。其中，网络广播（音频）由于打破了时间和空间上的限制，使得听众可以在任何时段和场景选择自己喜爱的节目。同时，随着万物互联时代的到来，网络广播（音频）作为未来流量入口和超级链接的价值将越来越大。

广播媒体有着多年累积的市场公信力，其时效性、属地性和导向性的传播特点有其特殊的优势;互联网音频具有不受时空限制的优势，为留存性节目、跨区域节目提供了新的传播和生存空间。因此，广播节目与互联网音频产品可以形成相对互补的生态，为广播媒体提供更加广泛的传播空间、试错空间与后节目市场空间。

四、小结

2018年是广播媒体发展历程中极其重要的一年，随着中央广播电视总台、国家广播电视总局的成立和融媒体中心建设步伐的加快，广播必须在横向上打破和其他媒介的边界，纵向上打通上下通路，从传统的广播节目思维转变为音频产品思维，努力为不同地域、不同场景的用户提供更多可供选择的优质产品。

注释

《全国新闻出版广播影视工作会议在京召开 聂辰席作工作报告》，国家新闻出版广电总局官网，2018年1月4日，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/6604/356904.shtml.

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汪翕鎏 、陈俊 ：《再塑广播优势的三个着力点——以央广中国之声、经济之声为例》，《中国广播》，2018年第10期。

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中国网络视听节目服务协会：《2018年中国网络视听发展研究报告》，搜狐网，2018年11月，http：//www.sohu.com/a/279228578_179557.

牛存有：《分化、逆化、异化的广播数据资产时代悄然来临》，《中国广播》，2018年第3期。

（本文编辑：聂巧）