乡村旅游产业升级及前景展望

方　芳



乡村旅游产业升级及前景展望

方芳

（长江职业学院 湖北武汉 430074）

当前，我国的乡村旅游事业已经非常发达，已经成为当地旅游业实现创新途径，旅游业同时也肩负着农村脱贫致富，以及乡村振兴的重要使命。伴随着我国农村旅游事业不断的发展，已经不能单纯的看作是农村旅游，是加强我国新农村建设的，实现脱贫致富的重要手段。文章对乡村旅游产业升级以及乡村旅游的发展前景进行了展望。

乡村；旅游产业；前景展望

当前的旅游资源开发的发展模式非常多，在这当中农村旅游事业是发展的比较成功的，乡村旅游把农业生产和农业生活以及周边生态环境结合在一起开发，农村旅游面对的主要游客是来自城市的游客，然后要给这些游客提供一定的娱乐设施，旅游产品，良好的服务态度。据一些资料得出，在2016年的时候，我国的农村旅游事业总盈利达到了5 700 亿元。当前，农村旅游事业在我们国家的农村发展上占据着非常重要的位置，加快农村脱贫致富的步伐。可是随着农村旅游业的发展，也带来了很大的生态环境问题。

1 乡村旅游产业发展现状

现在，我们国家的农村旅游事业发展模式呈多样化。（1）传统观光型，这种模式把农业生产过程作为开发项目，这种模式能够让游人体验到田园带来的欢乐；（2）都市科技型，此种的模式主要是对农产品的生产过程进行介绍，以及一些加工农产品的工厂，游客能够更好的了解到相关的知识和功能；（3）休闲度假型，这种模式通过让游客体验、度假、疗养等项目满足游客的需要；（4）民族风情型，这种模式侧重于传播讲解乡村的民俗文化。（5）农耕体验型，这种模式使游客们自己亲身去体验农业生产的过程中去，更能让游客感受到劳动带来的快乐。现在推行的示范区创建活动，促进了我国农村旅游开发的热度。2010年展开了农村旅游示范区的工作，到2013年的时候就已经有了100 个全国休闲农业和乡村旅游的示范县，还培育出了300 个全国休闲农业的示范点，到了2017年的时候，已经有了388 个乡村旅游示范区。这些示范区的规划比较合理，发展的水平也比较高，而且实现了人与生态环境的和谐发展，起到了很好的示范作用，有助于带动起其他乡村的旅游业发展。通过相关数据得知，因为有了示范区的带头作用，截止到2017年，乡村旅游接待过的游客高达22 亿人，盈利高达6 200 亿元，相关的从业者超过了900 万人，让700 万户的农民从乡村旅游中发家致富。

2 我国乡村旅游发展面临的问题及因素分析

当前我们国家农村旅游事业发展比较快，但是还存在这比较多的问题。首先，大部分农村的旅游产业缺乏创新。很多的农村旅游都是以农家乐的形式发展，都是看风景和摘菜摘水果，没有心意，游乐设施和户外活动也比较单一。各种乡村旅游在服务态度和产品项目上也是出奇的一致，没有自己的特色，不能结合当地的特色和文化内涵开发旅游项目，所以很多游客都属于只来一次就不来的游客，不利于乡村旅游的可持续发展。其次，乡村旅游的项目和产品发展方向不够明确，很多都是现代工艺品。这些现代的建筑设施不但花费较高，而且还满足不了消费者的需要，甚至有的消费者不喜欢这种现代工艺的风格，而产生负面评论。最后，乡村旅游最初的定义就是让游客充分感受到乡村特有的项目，而一些人文景观和自然资源应该作为一种放松与娱乐。不过现在的乡村旅游恰恰把二者颠倒了，使乡村不再具有乡村特色，反而发展为了城市模式，打破了传统的农村生活状态。这些开设乡村旅游的人，只重视一时的经济发展，而忽视了自身乡村的文化特色和旅游项目创新，失去了自身的独特文化内涵，这样做是不利于乡村旅游可持续发展的。

3 促进乡村旅游产业升级的相关对策

3.1 完善政府规划，增强部门联动

目前我们国家加大了农村经济的发展力度，针对农村旅游的发展也变得与越来越重视。第一，政府应该起一个统领作用，要对乡村旅游有一个整体的规划措施，并且要根据相关措施落实到实际当中去。第二，在设计关于乡村旅游规划时，要结合实际情况根据自身的乡村特色制定合理的规划。第三，政府要加强各部门的能动性与联动性，要充分发挥政府的作用，当出现问题时，政府要配合解决，并不断完善乡村旅游设施，促进乡村旅游项新型的旅游方式转变，是乡村旅游更具特色，更具发展的生命力。

3.2 汇集社会力量，鼓励多方融资

要善于加强民间资本以及村集体，或者一些相关的金额企业来进行融资。首先，通过此种方式可以有效的促进民间资本对其投资，同时还要支持民间资本的使用效率，然后对需要改修和重建的民宅给予帮助，然后把其作为民宿；还能够制定专门的农村旅游产业投资基金，通过此种方式来加强农村旅游事业的发展，提高乡村旅游的建设力度。其次，可以把乡村空置的房基地租出去，建设一些娱乐设施。最后，银行的支持对乡村旅游发展也有重要的帮助，为乡村旅游发展提供了经济的支撑，有助于乡村旅游的持续发展。

3.3 加快环境改善，建立优美村庄

乡村自身具有的硬件设施与外在的条件都影响这乡村旅游的发展。要想富先修路，想做好乡村旅游项目，就一定要完善交通环境，方便更多的游客前来游玩。交通完善了，就会有很多人开车前来，这时候就要解决好停车的问题，要建设好配套的停车场，要有提示牌告知停车场的位置，更有利用第一次来的游客能够顺利的停好车。在厕所的设施建设上，也要与时俱进，采用现代的安全卫生的厕所模式，在旅游点密集的地方，要设置足够的公共厕所。在服务水平上，要对农村的服务工作者做好培训工作，然后根据不同的民宿风格进行一些具有民族特色的服务，这样能够让游客体验到不同的体验不同的风格，有利于乡村旅游的发展，让游客体验到浓浓的乡村特色。

3.4 突出乡村旅游的教育功能

首先，要对乡村旅游进行一定的法律约束，方便对乡村旅游的管理；其次乡村旅游还有这教育的功能和特点，要充分把这种功能体现出来，不断提高自身的思想水平与素质。在进行旅游产品开发的时候，能够结合当地的生态知识文化展开教育活动，例如，可以通过当地的民族习惯，民族文化引起游客的共鸣与学习，有利于文化的传播。

4 小结

在旅游行业的发展中，乡村旅游对其有这很大的推动作用，提高了我国的国民经济水平。不过，随之而来出现的生态环境问题也是非常严重的。面对这种现象，要调整好乡村文化与乡村生态环境的关系，要保护好乡村的文化，并传承下去，让更多的村民参与到其中去，提高文化传承保护的工作效率，更好的促进我国乡村旅游的发展水平。

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[3]胡柳.乡村旅游精准扶贫研究[D].武汉大学,2016.

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.04.80

方芳(1975- )，女，汉，湖北黄陂人，本科，副教授，研究方向：旅游管理。

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2095-1205(2019)04-135-02