时政类电视新闻的“亲民化”改革

柏芹 安徽广播电视台

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上曾对新闻媒体提出48字要求，明确指出媒体应当“高举旗帜、引领导向”，在我国，新闻媒体是党和政府的耳目喉舌和重要的舆论宣传工具，直接代表党和国家的立场，因此，时政类电视新闻报道的作用重大，对于确保党和国家各项事业的发展，维护社会稳定，建构和谐社会意义重大。如何让时政类电视新闻取得更好的宣传效果，“亲民化”改革是一条重要策略，只有媒体宣传更加可信、可亲、有感染力，才能取得最佳的传播效果。

一、时政类电视新闻的作用

时政类电视新闻的报道对象与时事政治密切联系，包括国家的路线方针政策、国家重大政治活动、国家领导人活动等等，其新闻价值明显，无论是重要性、显著性还是时效性，都足以让其成为受众关注的焦点。笔者认为，电视时政新闻的作用主要表现为以下三个方面：第一，能够正确地引导社会舆论，实现媒体的导向职责；第二，有效地宣传了党和国家的路线方针政策，传播了党的发展理念。第三，有效地传播了社会主义主流价值观。时政类新闻报道与时事政治密切相关，其中富含社会的主流价值观，通过时政类新闻的宣传报道，自然而然地培养了受众的认同感和共识，传播了社会正能量。除此之外，时政类电视新闻报道还可以为党和国家制定大政方针提供参考，有效地反映群众的政治需求，起到上传下达的作用。总之，时政类电视新闻对于构建社会主义和谐社会，实现中华民族伟大复兴的中国梦作用重大，是电视媒体必须重视的新闻报道形式。

二、我国时政类电视新闻发展面临的瓶颈

时政新闻报道一直是各家电视台非常重视的新闻报道形式，在整个电视新闻报道中占据了很重要的成分，但是随着时代的发展，我国的时政类电视新闻在发展过程中也遭遇到了一定的瓶颈：

1.随着全民娱乐化的发展趋势，为了吸引受众，电视娱乐节目逐渐兴起，成为各家电视台重金打造和关注的对象，以娱乐节目来取得电视收视率，时政类新闻节目的关注度普遍出现了下降的趋势。现如今新闻播报类和“播新闻+评论”的节目形式成为电视时政新闻的主要形式，基本很少有较大的创新。

2.电视媒体在网络新媒体的冲击下，收视率和开机率不断，这种影响同样也蔓延到了时政类电视新闻。在传统的媒体环境中，受众只能通过报纸、广播或电视途径获取时政类新闻，但是随着网络和信息时代的到来，受众可以接触媒体的方式更加多元化，而且新媒体由于其便捷性，成为了越来越多受众，特别是年轻一代受众获取资讯的首选，通过电视渠道获取信息的受众在逐渐减少，这也是目前电视类时政新闻面临的一个严峻挑战。

3.除了来自外界的挑战，电视时政新闻节目自身也存在一些问题，导致了收视率下滑。比如说节目类型同质化，节目内容单一，每天重复的都是碎片化的会议新闻或者就是领导的活动等等，蕴含的新闻价值有限，即使有的新闻蕴含较大的新闻价值，但是由于报道方式过于枯燥，宣传色彩太浓，没有很好地贴近受众生活，可看性不强，也无法取得较好的传播效果。

三、时政类电视新闻的“亲民化”改革策略

笔者认为，电视媒体在时政新闻报道上有与生俱来的优势，要克服当前报道中存在的问题和瓶颈，做好做活电视时政新闻，必须要走“亲民化”的改革路线，这样才能使报道的内容和形式真正符合受众的需求，真正赢得收视率，从而更好地完成宣传任务，使党的路线、方针、政策等深入人心。

1.以人为本，创新报道内容

电视时政新闻虽然立足于党和政府，报道的对象集中在国家和地方地党政大事，但是编辑记者必须要记住，时政新闻也应当服务人民、服务社会，只有报道的内容真正为群众所接纳，才能产生宣传的效果。因此，时政新闻在内容选择上一定要以人为本，从民生的角度出发，选择与老百姓切实利益相关的新闻素材和报道角度，权衡“时政”和“民众”的平衡点，针对同一个新闻事件，要深入思考，找到最贴近群众的素材，采用群众语言描述，这样才能凸显时政新闻的“平民化”。

比如说过去我们在电视时政新闻报道时，往往用流水账式的报道方法记录领导的行程、讲话和会议的流程，掩盖了很多新闻价值很大的，与老百姓生活密切相关的信息，再加上诸如“出席领导”、“会议强调”、“领导指出和要求”这类硬邦邦的说教式语言，更是让观众毫无收看的欲望。实际上，如果时政新闻报道能够贴近百姓生活，找准报道角度，传递有用信息，完全可以成为全社会关注的热点新闻。以笔者工作多年的安徽广播电视台卫视频道的《安徽新闻联播》栏目为例，是安徽电视台新闻节目的龙头，也是省委、省政府的重要喉舌和舆论阵地，每天的节目中有很多重要时政新闻，在领导活动和会议报道上的“亲民化”改革上，我们做出了诸多尝试。首先，我们减少了程式化报道模式，积极地从会议文件、领导讲话和代表发言挖掘鲜活的新闻；其次，我们的报道尽量不就事论事，而是将单独的事件放到与之相联系的大背景中，帮助观众认清这件事的意义和对未来的影响；我们在报道中加入了更多的细节，用鲜活的细节和典型案例把理性的东西感性化，把宏观的东西微观化，把抽象的东西具象化，便于观众收看和理解报道内容。

2.充分满足受众需求，创新报道方式

根据传播学的理论，同一则信息的内容会随着传播次数的增加，接受力和影响力越来越低，而变换形式之后，接收力和影响力会再次明显提升。时政新闻由于其新闻价值显著，必然会受到各种媒体的追逐报道，与新媒体相比，电视媒体在时效性上不占优势，也许等电视上的时政新闻播出时，已经是网友所熟知的网络旧闻，观众的关注度自然会下降。因此电视时政新闻要想赢得更多受众，就必须充分满足受众的需求，不能满足于浅尝辄止的报道方式，而是要创造出更加亲民的报道方式，在报道深度和广度上下功夫，向受众提供全方位和立体式的信息，满足受众“知其然，还要知其所以然”的深度信息需求。一般来说，重大的时政活动涉及面较广，光凭一条消息很难将事情的来龙去脉厘清，这时候的电视新闻报道就不能拘泥于一条视频报道，而是要创新报道方式，可以与时评、导视、新闻图片、侧记等等结合起来，从多个角度对新闻进行报道，形成宣传的组合拳，这样才能取得较好的效果。

3.抓住电视新闻特点，巧用同期声和新闻画面

电视新闻用声音和画面来传递信息，这也是其现场感和表现力所在，电视时政新闻报道一定要抓住电视新闻特点，巧妙地用好同期声和新闻画面来表现新闻主题，增加电视新闻的表现力和感染力，最终增强新闻的真实情感，直击观众内心。电视时政新闻在画面的选择上，不需要用多么绚丽多姿的镜头语言和花哨的光影效果，而是要善于捕捉一些能够表现新闻主题的细节，实现全、中、近、特、推、拉、移等镜头的合理组合，注意抓拍一些能够深化报道主题的细节画面，通过这种细节的描绘，把观众带入新闻现场，给人身临其境之感。在同期声的使用上，也要能够把握住报道的兴奋点，选择能够反映领导的心灵世界的语言，摄像记者可以时刻把摄影机器打开，这样能够清晰准确地录下一些领导的即兴讲话内容，这种讲话一般比较鲜活，生活化气息浓，用在新闻稿件中更加接地气，更贴近群众。

四、结语

在新媒体迅猛发展的今天，时政类电视新闻要想继续成为电视媒体的主打品牌，“亲民化”改革是必经之路。节目只有实现从内容到形式的各个环节的“亲民化”转变，才能提升亲和力和亲切感，让受众在获取信息的同时，还获得了视听享受，实现了与节目的良性互动，媒体与受众只有从“信息共享”上升为“认知共享”，才能最终达成“愉悦共享”，唯有如此，时政类电视新闻才能维持收视长红。