传统媒体如何采用多种呈现方式 打造新时代的“新闻大片”

郁华 广东广播电视台

2019年是中华人民共和国成立70周年，为充分展示共和国70年来的伟大历程和宝贵经验，生动反映党的十八大以来的历史性变革和成就，各大媒体均推出各具特色的大型系列报道。例如：人民日报、新华社等主流媒体均推出了“壮丽70年 奋斗新时代”专题，报道新时代各地区各部门蹄疾步稳推进高质量发展的措施成效和经验做法，营造共庆祖国华诞的浓厚氛围。

作为地方媒体，也纷纷推出具有地方特色的“新闻大片”。例如：2019年也是浙江日报创刊70周年，浙江日报从4月中旬就启动了“同走新闻路”大型融媒体采访，重读佳作、重返现场，传承历史、赋能未来。

作为广东的主流媒体，为全面展现七十年特别是改革开放四十年来，广东经济社会发展取得的优异成绩和巨大成就，广东广播电视台携手广东省21家地级以上市电视台，联合推出庆祝新中国成立70周年大型系列直播节目《飞越广东》。作为打造“新闻大片”的重要项目，《飞越广东》特别节目从不一样的视角，2019年下半年，每周日上午11到12点推出，为全国观众展开一幅新时代的广东砥砺奋进的绚烂画卷。

结合重大节庆日、重要节点，推出“新闻大片”是主流媒体的重头戏。融媒时代，传统媒体如何采用多种呈现方式，打造“新闻大片”？以广东广播电视台《飞越广东》节目为例，总结以下经验：

一、紧扣主题，展示各地新时代新风貌

中华人民共和国成立70周年，各媒体的报道就要紧扣这一主题，充分挖掘报道新时代各地区、各部门推进高质量发展的成效和经验，展示中华人民共和国成立70年来的伟大历程和宝贵经验。

《飞越广东》大型系列直播节目以广东的21个城市为切入点，21期节目分别展现21个主题。但都围绕同一个主题：展现广东砥砺奋进的70年。例如清远篇的主题是“清远：一座富有改革精神的城市”，围绕这一主题，分三个小篇章：《“清远经验”敢为人先》《文化清远 粤北明珠》《入珠融湾 开启未来》，展现了清远的人文风情和经济潜能。

惠州篇、韶关篇、肇庆篇、深圳篇、汕头篇……让观众随着这大型直播节目，遨游在南粤大地，感受70年的沧桑巨变，感受广东21个地级市的不同风土人情。

二、融媒时代，根据不同受众的需求，呈现方式需要多种多样

信息传播渠道多元化、全方位的趋势越来越明显，而受众群体的多元化也要求传播手段、传播内容的多种呈现形式，媒体融合形式下，我们的重大报道也应该顺应大趋势，多尝试新技术手段、多采用新的表现形式。顺应信息时代技术的发展，电视传媒行业利用互联网平台进行思维转型，让观众在收看节目时变得自主与自由实现数字技术与电视媒体的完美融合。

《飞越广东》直播节目，突出“飞越”二字。如何实现“飞越”，节目组采用了最新的“4K”和“5G”的融合。如打头炮的惠州篇，就有《“遇见”惠州》《碧海蓝天 海湾美景》等多个航拍音乐短片，其中《惠州民俗龙华大鼓激情击打》《数说惠州：经济社会发展亮点》等航拍短片为4K无人机拍摄，这些航拍短片视觉冲击力强、动感十足。这些短片，在电视大屏的播出大气磅礴，在小屏的传播也生动活泼。同时，每一期的《飞越广东》还会设置4路以上的直播连线。其中会有一到两路直播实现5G连线。这也为传统电视台接下来的直播连线技术革命，提供了有益探索。

另外，音乐短片、快闪和vlog等多种表现形式，也顺应了时下新媒体传播的特点。《飞越广东》的vlog短片《韶关：“风度书房”点亮“文化灯塔”》在《广东新闻联播》栏目中播出。新媒体产品在传统大屏新闻栏目中播出，也体现了融媒时代，新闻呈现方式的多样性。

三、立体传播，提升传统媒体影响力

包括湖南广电、浙江广电、广东广电等起步较早的传统电视台，近几年已经分别从制度、内容生产、产品、技术等多方面进行了有益探索，通过改革，走出一条以优质内容生产为核心的媒体融合发展大道。融媒时代，传统媒体虽然失去了渠道优势，但依然具备相当的公信力，特别是省级卫视频道。传统电视台依靠自身的资源优势、视频处理技术优势，再将权威采访制作的新闻内容以短视频的方式碎片化地呈现出来，会比新媒体更吸睛。

《飞越广东》实现了“1+7+N”立体传播。其中，“1”为一档直播特别节目，《飞越广东》在广东卫视、广东新闻频道并机直播，地级市电视台同步直播，触电新闻、荔枝网、央视移动网、今日头条等多个新媒体平台同步推送，立体呈现不一样的广东。而“7”是把直播特别节目当中的选题，在后续7天的时间里，按照“时政类”“深度类”“民生类”在《广东卫视联播》《晚间新闻》和多档民生栏目分别发布。而“N”为新媒体的碎片化传播。触电新闻APP是广东广播电视台自行研发和运营的新媒体项目，作为《飞越广东》项目唯一网络分发出口，触电新闻提前启动海报为节目预告，并在客户端首页首位、视频频道首位设置专题入口，同步直播。