新时代背景下传统电视媒体与新媒体的融合发展

卫鑫 安徽省六安市叶集区融媒体中心

随着信息技术的发展以及时代的进步，电视节目的类型以及数量也越来越多，而一些传统电视媒体节目主要还是以咨询类、服务类、帮助类等等节目为主，在新媒体高速发展的背景下，无疑会受到极大的挑战。新时代背景下，虽然传统电视节目在专业方向实现了分类，主推多频道分层发展模式，但是电视节目同质化现象很严重，导致传统电视媒体节目供大于求。与新媒体相对比来看，如今传统电视媒体发展速度较慢，其市场竞争力也越来越弱，难以真正满足现代受众群体的需求，而其转型发展之路就是传统电视媒体与新媒体的融合发展。

一、传统电视媒体存在的不足

(一)形式单一化

我国传统电视媒体通常基于政府主导，且按照一定计划运营的，严格来讲其自主调节能力比较弱，虽然外部市场环境已经发生了巨大的变化，但是部分传统电视媒体从内部管理上来讲依然未引起高度重视，依然采用传统运营模式，最终无法满足现代受众群体的需求，甚至在新媒体的冲击下有淘汰的倾向。对此，传统电视媒体必须做出抉择，通过内部调整并尝试新业务以及新领域的拓展，从而实现两者融合发展的目标。

(二)传播率较低

曾经是以电视媒体为主导的媒体环境，在信息传播方面电视有着巨大的优势；如今，信息技术以及互联网技术快速发展，微信、微博以及各类自媒体快速崛起，从报道角度来讲，人们更习惯于从这些媒体接收信息，而传统电视媒体在传播效率上相对较慢，尤其是面对一些突发事件，更是难以赶上新媒体，进而导致受众群体逐步减少。新时代背景下，传统电视媒体应当充分认识到自身传播率较低的问题，从而借助新媒体的优势转化自身的劣势。

二、传统电视媒体与新媒体融合发展策略

(一)在形式上实现深度融合

传统电视媒体形式单一化是导致其用户量下降的主要原因之一，但是传统电视媒体有着一定的品牌影响力以及优质内容等等优势，因此，可以从形式上进行突破，即：新媒体与传统电视媒体在形式上进行深度融合，不仅是形式以及内容上的融合，还需要在传播渠道上实现融合。

(二)融合发展过程中，依然要坚持“内容为王”的原则

新媒体的传播主题以及传播模式呈多元化特点，传统电视媒体面对竞争日益激烈的市场环境倘若要保住自己的地位，则必须要重视如何保留原客户，并借助新媒体实现推出多种方式吸引更多新客户。因此，在融合发展过程中，传统电视媒体必须要坚持“内容为王”，以生活类服务节目为例，作为一档很多电视台都会推出的节目，曾经风靡一时，如今也有一定的观众数量，但是由于局限于电视节目的传播，所以一些年轻的观众很少。对此，这类节目需要充分结合节目类型特点，对各种生活素材进行深入挖掘，然后再增加一定的娱乐性与互动性，不仅可以提升节目质量，而且可以吸引更多年轻观众。又例如，越来越多的人都非常关注社会保险问题，传统电视媒体可以与当地人力资源以及社会保障局进行合作，从而开办一档民生服务类节目，其制作过程要着力改善传统电视节目的内容样态与结构，并融入新媒体思维、互联网思维以及用户思维，这样便可以适用于新媒体娱乐化、碎片化、即时化样态。在具体制作过程中，编辑人员需要注重如何真实还原大众所反映的问题，例如，可以借助电视节目自身的优势进行自编、自导、自演的情景剧，让受众群体能够从电视节目中感受真实案例，而且设置有在线互动、留言功能，让群众可以留言希望节目下期可以播出的内容，从而让内容更加具有针对性，满足广大受众的真实需求。

(三)媒体工作人员的转型

新时代背景下，电视媒体人应当树立终身学习的目标，从而加深对各种新媒体的认识，并吸收新媒体的精髓。新媒体是以网络为基础进行快速传播，形式多、种类多，而且更新速度快。因此，电视媒体人应当要有这种感知潮流的嗅觉，要善于找到新媒体与传统媒体的融合点，从而借助新型方式对节目而进行制作，并随着电视新闻的转变作出对应的调整。整体来讲，要求电视媒体人从曾经的单一工作性质朝着多项工作内容全面结合的方向发展，不仅能够借助多媒体终端快速撰写稿件内容，同时还必须有节目编排、筛选以及运营能力，例如，《美食地图一探到底》美食类互动节目、《生活+》家装攻略知识介绍节目、《乐房购》旅居旅游购房产业类节目等等，这类节目的编导人员不仅拥有自身专业技能，而且对各类新媒体发展方向有所研究与掌握，从而开创这些与新媒体共同发展的节目，能够吸引更多的受众群体。

三、结语

综上所述，新时代背景下，传统电视媒体与新媒体的融合发展是必然趋势，一方面传统电视媒体能够拓展领域，进而更好发挥自身内容优质、权威性的优势；另外一方面，新媒体与电视节目的融合，同样可以拓展自身的传播渠道，而且在传统电视节目的支持下，其传播影响力将更加具有正能量。因此，两者应该各自发挥其优势，从而为广大用户提供更多优质的节目。