动漫形象与产品设计的创意融合
——以海绵宝宝与耐克联名鞋为例

赵蓉 荆泽天 李想 山西工程技术学院

动漫形象是指在动画或漫画作品中提取或直接使用的图形和符号。如今，动漫形象以其和蔼可亲的形象和完美的可塑性迅速进入各大产品行业，并迅速在推广中发挥了重要作用。值得注意的是，随着动漫市场的兴起和动漫产品的增加，产品公司可以使用的动画图像逐渐增多，其携带的社会意义和象征特征也越来越丰富。

一、动漫周边产品的市场现状

随着时间的推移，其多样的角色和丰富的内涵触动了社会的各年龄阶层，已成为所有年龄段喜爱的文化符号。与此同时，社会发展中逐渐积累的象征性消费观念也影响着社会的每一个人。具有相同品质和水平的动漫形象的产品的销售状况明显优于其他品牌，动漫形象与产品设计的创意融合成为当下的主流消费者理念，市场前景广阔。

目前国内公司的推广主要是基于单一动漫形象，而忽略动漫形象本身应有的特征与活力。动漫本身起源于生活，是加工后的生活艺术，因此具有良好的生活基础，但在目前接收信息的观众已经厌倦的情况下，服饰和产品设计想加入动漫形象，如果没有新颖的设计理念加以再创作，直接应用已有的动漫形象，单纯的印在服饰或产品上，显得较为单调幼稚，不符合年轻人追求新奇时尚的心理。

二、动漫形象与产品设计结合案例研究

近年来随着二次元的发展和消费理念提升，潮牌呈现爆发式增长，众多大牌开始将目标瞄向联名市场，与动漫形象品牌进行联名设计合作。与经典动漫联名在当下已经不算少见，可爱的动漫元素注入到联名鞋款中也向来备受鞋迷们追捧，因此各大品牌也热衷于携手动漫作品一同打造联名系列。近日，Nike 就与超人气动画《海绵宝宝》一起打造了全新的联名系列。海绵宝宝于1990年问世，故事情节是许多青年人难忘的童年回忆，其动画形象已经深入人心，成为一种文化符号。

这款鞋的设计并没有直接将动画片里的形象完全照搬在鞋子上，而是运动了解构的手法，将动画形象的颜色，造型，特点写意的运动在产品设计上，同时在不同鞋款，不同位置中应用了特殊的材料，使卡通形象在立体空间中更好的表达。具体分析如下：

(一)对图形的解构与重构

解构主义是对结构主义的颠覆与挑战，解构主义思想对哲学、艺术、设计、文学等方方面面都有着深远的影响。这款鞋打破了原有的动画形象，通过对动漫形象特征的把握，将原有形象截取、分解、夸张、重构等，在运动鞋中衍生出了新的风貌。

例如海绵宝宝款，鞋面的斑点来源于海绵宝宝海绵的坑洞，logo创新地使用了不规则的曲线，来源于海绵宝宝外形线条。派大星这款鞋表面大小不一圈圈以及坑洞来源于章鱼足部的吸盘。设计师将动画形象中的典型特征打散解构，又经过艺术加工重构在产品上，让消费者产生熟悉而又新奇之感。

(二)通过色彩搭配突出主题

案例中的配色均是来源于动画形象，根据色彩的面积大小的恰当搭配以及系列色系的应用，使得动漫形象的传达更为准确。海绵宝宝款是以明黄色为色调，深咖色的点以及红色和白色的底部线条装饰，加以浅咖色的鞋底，都是来源于海绵宝宝的色彩搭配，特征鲜明。

设计师并没有完全按照二维动画的色彩，考虑到色彩在立体空间中不同材质的表现力同，因此选取了更符合材料特性的色彩，让整体配色更具时尚感和感染力。

(三)对材质的巧妙应用

一个好的产品不仅体现在视觉上，更要在立体空间中加强表现力，主要体现在材质，触感，肌理上等细节上。不同的材质所传达的语义是不同的，例如海绵宝宝款是由富有变化的网面作为鞋面，鞋跟和鞋带周边由发泡质地包裹，触觉蓬松柔软，复合海绵宝宝宝的特征；蟹老板款的鞋面由网面和PU组成，PU材料具有良好的反光性并且触感光滑微凉，符合蟹老板的动漫形象；章鱼哥款的logo及鞋跟处有特殊的波点肌理，更好的突出了章鱼腕吸盘的特征，有不同材质、不同肌理的应用在产品上能极大地丰富产品的细节，在立体中提高动漫形象在产品中的表现力，也是设计师不容忽视的要素。

三、结语

随着时代的发展，动漫形象这种极具造型特征的语言符号，是一种具有情感和美学特征的艺术文化符号。动漫周边产品设计是以角色形象为基础与核心，形成独特且健全的产业链，为动漫品牌带来非常可观的经济效益。动漫形象在服装设计中创造了新的时尚潮流，巧妙的运用动漫形象与产品设计相互融合可以增强品牌的感染力，从情怀和时尚角度吸引消费者，创造更好的经济价值。