地方节会报道中的融合传播探索
——以恩施日报社硒博会报道为例

覃佐松 张宝训 恩施日报社

新闻媒体与经济发展是“共生”关系。新闻媒体通过信息传播和整合来促进整个社会经济的发展，自身发展也离不开社会的发展[1]。

恩施州享有“世界硒都”美誉，拥有全球唯一探明独立硒矿床，硒产业总值为恩施经济半壁江山。

硒产业腾飞的背后，离不开媒体宣传推动。恩施日报社通过创新报道形式、精心策划内容和充分利用融媒体渠道及手段，全力为硒博会和硒产业发展鼓与呼。

一、紧抓地方特色做强硒报道

恩施日报社多年来坚持将涉硒报道作为报道重点，从上到下高度重视，当成一件政治大事来办，多平台多渠道联合进行策划和报道，“新旧”媒体广泛参与，做到“围绕中心、服务大局”。

硒博会举办在秋季，但是报社每年均提前介入，发挥大众传媒的“议程设置”功能，主动策划，精心组织。在新年伊始，报社就开始着手专项策划，分工负责，几乎让涉及硒及硒博会的报道贯穿全年。

不完全统计，本社各平台2018年涉硒报道合计1305条，2019年1月至8月1733条，其中，2019年中直接与“硒博会”相关的稿件就有152条。报社旗下日报晚报及微信微博网站等子媒，一年平均下来，几乎每天都有一篇硒相关报道。

常规化报道外，报社还创新与相关部门联办《健康硒都》专版专题，对硒知识进行科普，加快特色产业转型升级，推进硒标准体系建设。当然，报纸上的涉硒报道，报社旗下的新媒体更是及时转载，以读者喜闻乐见的形式予以推文。

二、巧借盛会平台探索融传播

现如今，媒体融合大行其道，大势所趋，新闻报道再也不是媒体的“单打独斗”，而是新旧媒体融合，多种传播内容和渠道等整合之后的集约式传播。

恩施日报社旗下有“两报两网三微信公众号”，在对硒博会盛会进行报道时，打破了以往的部门界限，内容进行统一采集，人才和平台打通整合，子媒再各取所取，发挥各自特点和优势制作产品，对硒博会进行全程全息全景报道。

硒博会现场设置采集中心，新闻“中枢”靠前指挥。靠前在会场设置硒博会现场新闻中心，结合事前的会前、会中等报道内容，随时汇总现场掌握的具体情况，临时中心形成与后方的桥梁，与后方编辑中心及时沟通，实时、适时对采集的信息内容进行调整和补充。

新媒体的即时性和丰富性，是传统媒体无法比拟的。硒博会的报道中，报社除了自身各媒体平台的内容采集编辑出版推送外，还承担了硒博会官方网站和官方微信等平台的维护。有许多硒博会信息，均是在第一时间推出，这得益于一线新闻记者综合素质和应变能力。

借用先进传播技术，探索现场直播等新报道形式。随着网络技术的日臻成熟，网络直播可谓是“飞入寻常百姓家”。利用便捷的移动端，任何人都可以成为直播的“网红”。在硒博会的报道中，恩施日报社也探索现场直播等新的报道形式，近几年先后推出“硒博会直播”“幺妹儿带你逛硒博会”等品牌直播。区别于单纯的现场直播，前方记者采用抖音微视小视频配图文等形式穿插直播，现场网友同样可以参与直播和互动评论，增加报道的即时参与性，扩大硒博会报道影响力。

新旧结合，优劣互补，各平台形成“融合传播”格局。记者信息采集还只是完成报道的一个环节，记者在整个报道工作中充当这食材提供者，后期编辑则是厨房里抡勺的烹饪者。图文等信息统一提交至稿库，报纸和新媒体再根据各自特点和需要取稿编稿。2018年硒博会期间，由报社集中采集力量，采访了大量独家的、鲜活的、深度的硒博会及硒产业的公共稿件。

三、深挖富矿主动应变求发展

地方特色节会，从来都是媒体的新闻及经营富矿。

社会的变化驱动着媒体传播行为与方式发生着深刻变革，地方纸媒也应当准确识变、科学应变和主动求变，顺应媒体融合趋势，充分利用新的传播技术和渠道，加快传统媒体提档升级，走一条供给侧结构改革之路。

第一届硒博会开始，恩施日报社就取得组委会独家授权，策划出版硒博会会刊，打造恩施硒百科全书，会刊精心策划，印制精美，深受领导、读者和商家的喜爱。

会刊300个页码左右，内容涉猎广泛，有当届硒博会会议指南和会场布置、有全国富硒区的硒资源介绍、当前恩施硒产业现状及作为，还有当地美食和旅游资源的推介等。

以2018年硒博会会刊为例，首页以“新硒望”为题统贯全篇，内文以“硒其事”“看硒奇”“硒客来”“硒明星”“硒版图”等部分，全面介绍恩施硒产业发展和当届硒博会信息等。与此同时，会刊也为广大涉硒企业提供展示平台，打通线上线下平台，服务企业及产品营销，效果良好。每届硒博会刊，报社稳定收获上百万元广告收益，实现了社会效益和经济效益双丰收。

其实，硒博会报道只是恩施日报社媒体融合报道的一次尝试，硒博会报道的媒体融合探索，或多或少正在向“平台共融、资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”靠近。但是短板明显，需要改进，特别是要加强内容与平台的融合，加强对人才的培养。新媒体时代下，地方纸媒编辑人员要培养较强的专业技能、新闻知识、新闻敏感度、社会责任、政治素养与跨媒体技能，还要具有较强的创新意识、创新能力以及视频拍摄和处理的基本技能，为融媒体传播提供有力支撑。