提升“四力”是打造“四全”媒体的刚需

胡杨 新疆日报社

2019年1月25日，在中央政治局第十二次集体学习中，习近平总书记发表重要讲话指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

“四全”媒体的提出，是对现阶段全媒体特征的精辟概括，是对全媒体在传播过程、传播形式、传播渠道、传播效能四个维度上的阐释：报道贯穿新闻始终，全程记录传播；展示方式求新求变，万物皆可为媒；渠道丰富参与便捷，多向舆论共振；分众精准明晰受众，放大传播效能。

同时，“四全”媒体的提出也为推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论指明了方向。与之相伴的是，新时代的舆论生态、媒体格局、传播方式也会随之发生深刻变化。这对于新闻舆论工作而言将是全新的机遇和挑战。

如何通过打造“四全”媒体，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，是新闻舆论工作者必须面对的问题，而解决这一问题的方法就是提升“四力”。

何谓“四力”？脚力、眼力、脑力、笔力。

2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对整个宣传思想战线提出了期望，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”“四力”是新闻舆论工作者必须具备的本领能力，只有扎扎实实提升“四力”，才能适应新时代传播格局，为打造“四全”媒体贡献力量。

提升“四力”才能实现全程跟进。要打造“全程媒体”，媒体就要从消息事件的开端到最终的结果全程跟进，让每一步进展消息都能及时发布。提升脚力是实现全程跟进第一步，采访要走深走实走到位，只有这样才能不错过每一个现场；提升眼力，发现越多，收获越多，才不会遗漏现场的亮点，关键点；提升脑力则要求统揽全局，预判谋划，让报道逻辑框架更清晰，方便受众看得更透彻更明白；提升笔力更是准确及时将信息传递给受众的保障，用看得懂的文字，带热气的文字打动每一位信息接收者。

提升“四力”才能实现全息展示。要打造“全息媒体”，媒体就要全方位采集消息事件相关信息，文字、图片、音频、视频等，并基于此生产出多样化的新闻产品。提升脚力是一线最鲜活的素材能够收集到位的基本保障，走得越深，看见东西就越鲜活；提升眼力关乎所获素材的质量高低，只有善于发现的眼睛才能找到最打动人的信息，用最专业的眼光去发现容易被人忽视的信息；提升脑力有助于甄选海量素材，调配出最佳的组合方式，以独特的视角揭示新闻的各种可能；提升笔力则能依据不同平台的需要，以不同的方式将新闻产品展示在受众眼前。

提升“四力”才能实现全员参与。要打造“全员媒体”，媒体就要突破自我限定，打开信息传递的全过程，既能通过互动充分展示来自各方的声音，又能有效引导舆论的方向。提升脚力能保证媒体始终与一线紧密联系及时反馈信息，充分采集各方声音；提升眼力有助于在驳杂的舆论场中看破虚妄直指核心，及时发现苗头导向；提升脑力便可及时反应，给出针对性策略，保证舆论场朝着既定的方向前进，引导各方声音汇聚起来，让主流的声音更加响亮；提升笔力则能通过最恰当的表达，把握好分寸，润物无声，消弭不同舆论场的意见争端。

提升“四力”才能实现全效传播。要打造“全效媒体”，媒体细分渠道与受众，突破单一宣传作用，集合诸如信息、社交、服务等功能，放大传播效果。提升脚力有助于深入了解受众需求、渠道接受程度，只有走到一线，才能了解最真实的情况；提升眼力则能知道受众需求指向，渠道的功能上限，准确为受众画像、精分渠道功能；提升脑力可以更准确依据受众需求，针对性制定传播策略，最大化利用渠道；提升笔力则是依据特定的传播策略，千人千面地为受众提供同一信息的不同表达方式，最大化体现出信息的价值。

正如前文所述打造“四全”媒体是推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的必然方向。“四力”便是对新时代新闻舆论工作者基本能力的概括，也是能力提高的方向，更是新时代打造“四全”媒体的刚需。

非凡脚力出眼力，勤想多思著华章。“四力”本就是紧密联系的，新闻舆论工作者必须不断增强“四力”，突破自我固化的窠臼，进行自我革命。增强脚力，就是要把实践和基层当作最好的课堂，把人民群众当作最好的老师，真正到基层一线了解实情；增强眼力，就是要善于观察发现、明辨是非曲直，不为表象所惑；增强脑力，就是要提高理论分析能力，能够将繁杂的信息碎片理顺，并建立起完备新闻产品构架；增强笔力，就是要用最恰当的表达方式，以不同类型的作品，打动人，感染人。只有真正了解一线，才能提出好招实招，只有说老百姓听得懂的话，写“接地气”“冒热气”的文章，真正把党的声音传到千家万户，百姓的心坎上。