新媒体冲击下地方党报活力的激发
——以《驻马店日报》发展实践为例

孟霞 伊犁日报社汉文编辑部

随着时代的发展，“新媒体”这一科技应运而生，它以高效、便捷以及开放的特点打破了传统媒体的对于新闻的传播的途径局限性，为新闻媒体的发展开辟了一条新的道路。因此，积极创新传统媒体的发展模式，改变传播方法对于现阶段我国媒体事业的可持续发展具有重要意义。面对新媒体环境的冲击，我国各个地方党报发展显得较为被动。因此，积极应对新媒体的发展浪潮，抓住网络信息技术所带来的机遇与挑战，对于激发地方党报发展活力、创新发展策略以及提升发展模式具有重要意义。现阶段，我国部分地方党报落后的新闻传播机制已经无法适应人们对于新闻获取更加便捷、开放以及互动的要求[2]。因此，积极创新地方党报传播途径、加强体制整改，将先进的网络信息技术进行科学、合理的融合运用，是实现我国地方党报可持续发展以及不断提高、进步的必然之路。例如：我国《驻马店日报》在面对新媒体环境的冲击下，不断的改革与创新，从最初的传统媒体运营模式逐渐转变为高效、科学的新媒体运营模式。同时也成为了我国其他地方党报事业发展的标杆以及代表，也是最早实现党报运行与网络信息技术有效融合的媒体刊物，对我国党报媒体的发展具有划时代的意义。

一、我国地方党报的发展现状

党报是反映党的决策、先进领导思想、国家发展路线以及经济战略方针发展方向的重要载体，同时还具有规范党员思想政治行为、提高政治觉悟以及传播国家实时政治纲领的重要作用，对于党员及领导干部党的先进性学习、管理决策制定以及党性政治学习发展具有积极意义。但现如今，由于网络技术的出现以及新媒体领域的冲击，我国地方党报这种传统的纸质媒体发展现状已不容乐观。主要原因有三：一是由于现阶段新兴科技的出现，新闻获取以及传播逐渐走向便捷化、高效化以及互动化。加之人们接受新闻的工具逐渐智能化以及便捷化，如：手机、电脑、广播、电视等终端电子设备。党报作为较为传统的纸质媒体，已逐渐被时代的发展所抛弃。二是由于现阶段受众人群逐渐低龄化，年轻人对于新闻的获取方式大部分会依赖于电子设备以及网络技术。其次，由于地方党报中呈现的新闻信息过于政治性、繁琐性以及模式性，对于民生问题社会实际问题涉及较少，人们的兴趣便逐渐降低，关注度以及阅读量也随之下降。三是由于我国部分各级党组织对于党性学习以及党的先进精神贯彻缺乏正确、全面认识，将党的先进思想学习以及党性教育当作摆设，地方党报便失去了其存在的价值，地方党报的发展也就无从谈起。

二、我国各级党报发展中存在的问题

(一)报道内容缺乏深入性以及切合性

地方党报对于国家政策以及党的先进性思想政治报道缺乏深入性以及切合性是制约其发展与进步的主要因素。新阶段，我国各级地方党报对于时事政治新闻报道以及书写过于程式化、繁琐化以及表面化，对于党的先进政策、思想政治理论以及党的先进性教育缺乏全面、深刻的认知，以至于党的先进发展战略、政治决策指导以及各级党委党员对于党务教育学习无法科学、有效的落实。并且由于地方党报涉及内容多与各级政府人员有关，党报缺乏深入性与全面性会使得政府党委及领导干部无法及时、有效的获取国家政治领导信息以及政务决策，对于党的重要方针以及先进思想贯彻落实会产生很大阻碍。其次，各级地方党报缺乏切实性以及实时性，新闻报道无法深入、全面以及真实的反映人民的生活问题，使得各级领导干部以及政府部门无法更好的了解民生问题，为人民服务的党性宗旨更好的实现与落实便成为了一大难题。加之地方党报缺乏实时性，使得国家政务决策以及政治先进思想发展战略无法及时有效的被各级党委党员所接受，党的先进精神便无法有效贯彻，对于国家的可持续发展与进步就会产生很大的阻碍与制约。

(二)缺乏互动性与开放性

地方党报作为一种较为传统的新闻传输媒介，主要通过以纸质报纸形式对国家政务以及决策新闻进步报道传播，缺乏了互动性与开放性的特点。加之现如今新媒体的不断冲击，人们对于新闻获取的方式逐渐出现多样化、便捷化以及高效化的特点。例如：对于国家的时事政治以及重要新闻事件人们会通过手机、电脑、广播、电视等电子设备进行新闻信息的获取，即增加了新闻获取的实时性，同时也提高了新闻获取的效率，使新闻传更加的高效、便捷。

其次，最为重要的是地方党报缺乏人们对于新闻的评判与交流，如此一来，各级地方党报制作人员便无获取报纸制作过程的不足与缺陷，对于党报的可持续发展与运行会带来较为不利影响，新闻的切合性以及实际性特点便无法实现，民生问题等社会社会实际发展现状便无法更好的被各级党委政府以及人们所了解，对于国家政策的制定以及传播产生较为严重的后果，党的先进思想精神以及发展方针便无法顺利实施。因此，面对新媒体技术的出现，如何科学、合理的利用网络信息技术开放性以及互动性的特点，使新闻获取的受众面不断扩大，增加人们对于新闻观看实时沟通性以及交流性，使地方党报不断的发展与提升，对于现阶段我国党报事业而言，既是机遇，也是挑战。

三、我国各级党报发展政策与措施

如何更好的发展我国地方党报建设，经过不断研究与分析总结为以下两点：

一是要提高新闻深度与广度，面对新媒体网络环境的冲击，地方党报虽然无法在信息量以及广泛度上无法与新媒体模式信息相比，但在新闻的权威性以及可信性上党报媒体具有较大的优势。因此，地方党报要积极发扬自身优点，不断提高新闻报道的深入性、真实性以及规范性，使国家政治以及党务政策能够更加全面、有效的被人们理解以及接受，地方党报能够更加具有信服性、可靠性以及威望性。其次，还要增加地方党报的民生性，使地方党报能够更加切合人们的生活，进而真实的反映出老百姓所面临的实际问题，为各级政府以及国家相关部门政策的制定以及实施提供有效的支持依据，使地方党报更加贴合与人民、服务于人们，同时对于各级地方党报的可持续发展也具有重要意义。因此，积极提高党报新闻的深入性与实际性对于我国党报传统媒体事业的进步与发展起到关键作用。例如：作为我国地方党报的领导刊物——《驻马店日报》，其发展过程就较为曲折。

二是要将网络信息技术科学合理的运用到地方党报运行上，以此来增加地方党报的互动性、开放性以及多元性，使地方党报能够真正的与网络信息技术相融合，进而促进地方党报能够更具适应性、便捷性以及权威性。其次，还要加强地方导报的实际性，以事实为基础，对国家政策、政治思想理论以及民生事件进行全面、深度的剖析，杜绝新闻模式化、含糊华以及形式化出现，使新闻报道能够更加贴合实际。还要增强新闻广度以及趣味性，使人们对于新闻的理解能够更加简单、易懂，对于新闻采访还要加强深入性以及全面性，保证新闻报道的真实性以及严谨性。还要提高新闻写作的专业度以及灵活度，使新闻报道能够更加的真实反映出社会的现状以及政策的发展。因此，对于我国地方党报而言，积极的创新发展模式，对网络先进性技术进行合理的应用，由内而外的进行改革与提升，才能不被时代的发展潮流所抛弃。

四、总结

面对新媒体之一发展新模式，我国地方党报这一传统媒介只有不断的优化提升，将网络信息技术科学、合理的运用到自身发展当中，全面提升地方党报的深入性、互动性与开放性，使新闻传播方式更具多样化，才能实现地方党报的可持续性发展与进步。