城市广播电视台融媒体发展的思考及对策探究

焦蕾 太原广播电视台融媒体中心

一、针对于城市广播电视台向着融媒体发展现实意义的分析

在当前社会经济不断提升的背景下，我国有着更加广阔的进步空间，并且在当前社会中互联网技术也不断发展，从而推动我国媒体行业的改革和更新，传统媒体在当前社会中受到了冲击。那么在这一社会背景下，城市广播电视台一定要顺应社会的发展，跟上社会发展的潮流，才能够显著的提升自身的竞争力。在当前信息化网络背景下，新媒体具有很多的优势和特点，像即时性、互动性、迅速性等[1]。所以说，城市广播电视台不仅要实现自身信息资源的共享来满足广大人民群众的个性化需求，还需要实现信息资源的个性化发展，从而拓展发展途径和空间。与此同时，城市广播电视台融媒体发展一定要坚持遵循发展内容为主的基本原则，以广大人民群众为中心，以提升节目质量为前提，从而更好地提升自身的发展动力。[1]

二、针对于城市广播电视台融媒体发展各种特征的分析

新媒体形式的特征主要体现在当前社会中其诞生是依靠信息技术的，也就是说信息技术促进着新媒体形式的更新和优化，但是城市广播电视台和新媒体形式两者之间有着不同的发展特征，其中主要体现在两个方面。第一，新闻内容、形式以及传播形式存在差异性。[2]

第二，融媒体自身多样的形式在本质上提升了媒体传播的效率。融媒体本身就具有良好的发展前景，不仅仅能够最大限度优化和完善城市广播电视台的途径，还能够更好的提升城市广播电视台的媒体质量。城市广播电视台要想实现自身的长远发展，扭转当前的发展局势，就要跟上社会发展的脚步，积极的创新和改革，提升自身的市场竞争力，将融媒体发展当做是首要任务，全面的发挥出新媒体的优势和促进作用，最终达到提升节目传播效率的目的。那么这样将会实现给广大受众朋友提供全新视觉体验的同时，为实现城市广播电视台的稳定发展提供保障基础。

三、针对于促进城市广播电视台融媒体发展可行性对策的分析

(一)优化和完善信息化新媒体

首先，要想促进城市广播电视台融媒体发展，一定要优化和完善信息化新媒体。由于当前城市广播电视台受到新媒体的冲击和挑战，在社会中的发展遇到了一定的困难，这就要求传统媒体和新兴媒体两者要实现联合发展，从而形成一种具有综合性新型数字化的传媒平台，促使在当前数字化信息时代下城市广播电视台和互联网媒介互动发展能够避免传统各媒介互补发展的物理叠加形式的限制，突破技术的局限性，将当前社会中的数据技术、云计算技术等合理的应用在城市广播电视台发展工作中，从而真正的意义上促进城市广播电视台和新媒体化学式发展[2]。第一，这就要求相关管理人员要对组织结构进行重组，从而加强各部门之间的联系和沟通，最终达到多业态共融、多部门协作的发展形势。第二，优化和完善工作流程。要求管理人员要根据当前新闻采编流程来更新和完善工作手段，加强各部门的建设，明确工作人员自身的职责以及义务。第三，积极的建立以互联网为基础的媒体新平台。例如，将微信、微博、互联网以及广播电视网等建立一体化、共享式的媒体新平台。

(二)积极的采用UGC新模式

其次，积极地采用UGC新模式来促进城市广播电视台融媒体发展。对于UGC新模式来说，主要是指用户的原创内容，其具有较强的交互性的优势，UGC新模式将会在本质上改变传统以下载为主的互联网应用形式，从而形成下载和上储存两者共同发展的Web2.0新形式，在UGC新模式背景下，广大用户不仅是信息资源的接触人员，同时还是信息资源的传播人员，并且也是信息资源的建构人员以及再创人员。所以，在Web2.0背景下城市广播电视台一定要充分的发挥出社交平台以及视频分享平台的价值和优势，从而形成一种以UGC新模式为前提的内容模块，像新闻报道以及调查采访等，都可以合理的采用UGC新模式，这将会实现原创人员和浏览人员、浏览人员和浏览人员等之间的互动和交流，显著的提升话题的热度，扩大话题的影响范围，从而实现城市广播电视台的长远发展。另外，最大限度地增加传播媒体和广大受众之间的互动，还将会提升广告受众的主动性，符合城市广播电视台长远发展的规划[3]。例如，相关管理人员可以在城市广播电台app中的头条栏目中合理的采用广大受众的报料，经过平台审核再完成平台上传的模式，不仅提升了材料的丰富性和专业性，还能显著的提升广大受众的参与度，为城市广播电视台树立一种良好的形象。除此之外，城市广播电视台要想顺应社会发展的潮流，还应要积极地摆脱线上的局限性，充分的联合线下活动，提升媒体和广大受众之间的联系，像积极的创办一些能让广大受众广泛参与的互动类型的节目，比如：“发现身边的好人”、“全民大K歌”等；也可以开办各种美食比赛，吸引广大群众的注意力，并且鼓励当地居民积极的参加活动，从而最大限度地和广大群众产生情感上的共鸣，为城市广播电视台树立良好的形象；还可以增加一些便民服务类栏目，增加和受众的粘性，比如：租房信息、二手物品置换、找工作等等。[3]

(三)注重建立的本土电商平台

最后，注重建立本土电商平台来实现城市广播电视台融媒体发展。最近几年电子商务在社会中有着广阔的发展前景，并且给城市发展提供了新的机遇。但是不可否认，其对传统媒体的发展也带来了严峻的考验。如果传统媒体能够和电商平台有效地融合，摆脱传统媒体思维的局限性，实现本土化特色化发展，那么将会更好的提升自身的竞争力。例如，在城市广播电视台合理的加入商业板块，同时也可以在城市广电官方微博以及客户端积极的引入本土特产广告，促使城市中的特产能够让网络中的更多人群所了解和认识，达到推广的目的。再例如，可以在城市广播电视台的客户端中，适当的添加商业超市模块，通过这种手段能够联合城市中著名的超市，开展超市生鲜，水果在线订购活动，实现“一条龙”服务。与此同时，和相关银行进行联合，将广大用户的银行卡以绑定账号的形式实现公交卡、水电在线充值以及缴费的目的，不仅能够为广大人民群众的生活提供便利，并且还有利于促进社会的稳定发展[4]。

四、总结

通过上述问题的分析，我们充分的意识到在当前社会中重视城市广播电视台融媒体发展的重要性。城市广播电视台在当前社会背景下正在面临着严峻的考验和挑战，如果城市广播电视台不落实融媒体发展工作，就会被社会所淘汰。所以说，传统媒体和新兴媒体两者有效融合才是顺应社会发展的主要途径，那么城市广播电视台可以合理的通过优化和完善信息化新媒体、积极的采用UGC新模式、注重建立的本土电商平台以及创办品牌化活动，来提升其在社会中的社会竞争力，拓展发展途径和渠道，从而实现在内容质量上都能够符合广大人民群众的个性化需求，为促进城市广播电视台的稳定发展奠定坚实的基础。