新媒体环境下广播电视新闻的发展探析

鲁俊 安徽广播电视台交通广播

在科学技术的快速发展下，新媒体作为发展中的重点，要依靠数字信息技术对传统媒体功能进行优化，满足广播电视新闻发展要求。在新媒体背景下，要加强传统媒介与网络媒体的融合，满足广播电视新闻的发展要求。

一、影响广播电视新闻发展的因素

(一)工作模式单一

作为传统媒体中的重要组成之一，广播与电视有着极为重要的影响，且在漫长的发展中已经形成了比较严格的信息采编与传播制度，在每一个环节都需要组织人员进行工作。虽然这种工作模式能够确保信息传播的有效开展，但是在长时间的影响下很容易形成固定化的工作模式，这样也就造成了工作人员的思维模式逐渐固化，难以在工作中主动进行创新。由于广播电视新闻工作者在工作中难以对信息内容与方式等进行创新，造成了受众关注度不断下降，最终也就影响到了自身的发展[1]。

(二)及时性与互动性不足

就广播电视媒体来讲，在接受新闻信号时主要依靠卫星发送器来开展一系列工作，且在这一方式的使用下，不仅可以保证新闻信号传输的有效性，同时也提高了准确性。但是这种方式也存在着一定的问题，就是难以对新闻内容进行长时间保存，这样也就造成了新闻信息只有在固定时间中才能让受众所了解，且在这一模式下使得受众虽然在观看中产生出了自己的想法，但是却难以有效通道来发表看法。所以说受到传统媒介的影响，使得信息编辑与传播在短时间里难以传播高效的内容，甚至出现了新媒体已经完成信息传播而广播电视台却还没有获取相关信息。所以从这一层面来讲，新闻信息不论是发布还是编辑都表现出了及时性与互动性不足的特点，最终也就影响到了受众对广播电视台的关注度[2]。

(三)视角灵活度不高

在进行新闻报道时由于并没有从民众的角度来进行报道，这样也就造成了新闻与民众距离不断增加，从而降低了民众的关注度。可以说传统媒体有着极高的权威性，且在信息报道中主要以官方视角来进行内容编制，确保信息传播的真实性。但是在这一模式下民众难以对新闻产生出共鸣，这样也就出现了民众视线转移等现象。其次，在新闻内容传播中受到自身工作固定化模式的影响，使得在信息采编中表现出了选择性不足的现象，难以及时针对民众的阅读习惯来转变内容。

二、新媒体环境下广播电视新闻的发展措施

(一)展现广播电视新闻的价值

首先，要展现出传播方式的正式性。随着新媒体的不断发展，新闻报道方式与渠道等发生了较大的变化。但是从实际上来说，广播电视新闻在制作中依然要体现出自身的正式性与庄重性，打造良好的国家形象。虽然新媒体也具备报道能力，但是在字词的斟酌上却并没有具体的要求，这样也就造成了新媒体的正式性与庄重性不足。所以广播电视新闻在发展中要从展现自身价值出发，正确的与新媒体进行融合。其次，通过对比可以看出，广播电视新闻有着综合性强与覆盖范围广等特点。由于广播电视新闻是建立在国家主流媒体至上来进行报道的，所以所报道的内容不仅包含了国际发展与国内政治大事，同时也涉及到了经济发展等方面，且在报道中能够保证内容准确，突出重点，而这也就成为了新媒体所不具备的价值。所以说由于新媒体并不具备这一价值，也就成为了广播电视新闻能够提升自身优势的重要筹码[3]。

(二)利用新媒体媒介进行形式与渠道创新

随着新媒体技术的不断发展，移动智能终端得到了快速发展，所以在这一背景下要做好二者融合工作，在丰富新闻信息传播形式的基础上来实现全新发展目标，促进广播电视台的发展。在进行新闻采编工作时，要从不同渠道出发，明确信息呈现方式，做好创新与完善工作。尤其是对于传播内容来讲，要做好个性化研究工作，确保信息传播渠道的合理性，在提升自身影响范围与力度的基础上来实现发展目标。通过将传统的广播电视与新媒体融合在一起，不仅可以发挥出新闻的舆论引导作用，同时也可以及时上传相关信息，确保新闻内容的及时性。由于传统的广播电视媒体有着较长的发展历史，所以也积累了一定的观众群体，因此在面对新媒体时，要做好技术创新工作，加大人才投入力度，在结合自身发展特点的基础上来展现自身优势，打造出全新的运营团队。在进行节目制作与开发中则要从提升版权意识出发，聘请专业人员进入到节目中，通过进行实时分析等来实现对受众的引导。所以说只有紧跟时代发展步伐，才能实现全面发展目标，因此在发展中要及时引入小程序等新兴技术，以此来便于受众阅读新闻。当广播电视与新媒体之间出现版权问题时，则要求从业人员要及时利用法律来维护自身权益[4]。

(三)做好新闻资源整合工作

随着社会经济的不断发展，生活节奏有了明显的加快，尤其是对于广播电视新闻来讲，在面对新媒体发展时要及时进行自我调整，对所拥有的信息进行整合，掌握受众实际需求，从而做好内容完善工作，确保所编辑的内容能够满足受众的观看需求。通过从以平民化视角为主，不仅可以吸引受众，同时也可以进一步提升自身的影响力与权威性，从而实现更好的发展。广播电视行业想要实现长远发展目标，要从错误的思维模式中走出胡来，避免单纯按照其他收视率较高的节目进行创新，而是要从自身实际特点出发，找准发展重点，做好社会舆论引导工作，自觉抵制低俗节目，打造出专属的品牌形象。只有打造出绿色化的节目内容，才能更好的传递大众文化。因此，广播电视节目在发展中要主动与当地文化与风俗等进行融合，在关注自身发展特点的基础上来做好转变工作，打造出全新的发展模式。只有真正做好资源整合工作，才能找准发展重点，才能实现与用户的有效合作。

(四)提升传播互动性

通过使用互联网技术不仅可以提升传播的互动性，同时也可以提升信息的更新速度。在新媒体的帮助下能够实现对新闻内容的有效传播。发挥出网络共享优势，利用信息技术向移动终端发送。所以广播电视新闻想要实现长远发展目标，要发挥出互联网技术优势，在丰富自身表达形式与互动程度的基础上来做好与网络平台的融合。对于一些相关的评论也要做好及时回复，从而实现与受众之间的有效互动。只有不断提升互动性，才能更好的接收底层信息，才能找准新闻内容发展的重点[5]。

(五)做好人才培养

广播电视媒体想要在新媒体环境中实现长远发展，要积极引进专业人才，以此来提升自身的竞争力。因此在发展中要做好人才引进工作，加大现有员工培养力度，同时还要组织专业人员参与到节目编排中去，提升自身的竞争力。通过对节目发展进行分析，在找准品牌定位的基础上来实现发展目标。在新媒体环境下想要提升在行业市场中的竞争力，要求广播电视中管理者要清楚认识到落实人才战略的意义所在，从而结合自身实际情况制定出适合的人才培养体系，打造出完善的人才激励制度，在提升行业竞争意识与能力的基础上对表现突出的人才进行奖励，激发出其工作积极性。最后，要组织专业人员之间进行互动交流，借助有效手段提升人才在工作中的荣誉感，确保其能够积极参与到竞争中去，展现出自身优势，打造出全新的发展模式，确保广播电视能够在新媒体环境下实现健康发展目标。

三、结语

综上所述，在新媒体的快速发展下，广播电视新闻要坚持从与时俱进发展的角度出发，在迎合新媒体发展优势的同时来做好创新工作，明确群体实际需求，结合工作重点，从不同渠道来进行改革创新，从而正确面对激烈的市场竞争，提升自身竞争优势。