浅谈广播电视新媒体的发展

孙莉 南京广播电视集团

新媒体是相对传统媒体建立的概念，随着信息科学技术的迅猛发展，新媒体已经覆盖了以往社会中的数字化媒体传播模式。新媒体的发展是建立在信息科学技术的基础上，集现代化计算机技术、网络技术和数字通讯技术于一体。随着社会的发展，加快传统广播电视与新媒体的融合，实现新的广播电视传播形式，是现代社会发展的需要，同时对推动广播电视的发展也起着重要的作用。

一、广播电视新媒体的发展现状

(一)人才结构单一

传统媒体与现代化媒体在技术应用方面却存在着比较大的区别。由于我国在广播电视方面历史悠久，有着丰富的相关专业人才，但是对于现代化的新媒体人才却较为缺乏。随着信息科学技术的迅猛发展，新媒体已经大范围地覆盖了各个领域，广播电视方面的专业人才远远不能满足现代社会媒体的发展需求。在传统的媒体传输环境下，培养了大批具有较高专业技能和素养的广播电视等方面的人才，但是在计算机技术广泛应用的今天，他们已经不能适应现代媒体发展的需求。因此，广播电视媒体行业人才结构单一，是阻碍广播电视发展的重要因素之一。

(二)资源配置不合理

任何行业的发展，都是以市场的需求为经营的方向。但是在媒体领域的发展中，存在着特别严重的跟风、模仿现象。简单地说就是如果某一个节目比较受大家的欢迎，收视率较高，那么在较短的时间内就会涌现出很多类似的节目。这样的媒体发展模式必然会导致资源的分配不合理，并且节目质量不高，不利于媒体节目的发展。

(三)面临媒体多元化的冲击

在信息科学技术迅猛发展的今天，媒体的发展并不是以往的单一形式，新媒体形态呈现多面性、多向性的发展模式。在这样的多元化形势下，广播电视虽然在很多方面表现出传统媒体的特点，但是它无论在平台管理制度还是运行体系方面，相比较其他媒体来讲都是比较完善的。从另一方面来讲，它在接受新事物、新理念方面也比较缓慢，创新和改革能力也相对较弱。没有办法像现代媒体一样较快的适应社会的发展。所以，在新媒体多元化发展的今天，广播电视不但在应用技术和经营理念上受到较大的冲击，而且受到现代媒体经营模式的冲击，严重阻碍着广播电视与新媒体的融合。

二、广播电视新媒体的发展趋势分析

(一)传统媒体和新媒体的融合创新

新媒体是建立在现代化的信息科学技术基础上，符合现代社会的发展需求，同时也是传统媒体现代化发展的方向。从某种程度来讲，传统媒体和新媒体都是在进行传播讯息，其作用是没有较大的差别，但是在传播方式上却有着很大的差异。新媒体是充分利用现代化的计算机技术、互联网技术、通讯技术，有着传统媒体无法比拟的优势，同时为大家获取资讯提供了更为便利的条件。加强媒体之间的相互融合，从利益方面来讲也在尽可能地打破传统媒体发展的僵局，也就是说实现传统媒体和新媒体的融合，是为新型主流媒体的发展打基础。

(二)不断更新新媒体形态

现代社会新媒体得以快速地发展，是建立在现代化的计算机技术、网络技术、通信技术发展的基础上，它是多种现代技术的融合。因此随着信息科学技术的不断发展，新媒体的发展形态也将不断更新，以满足社会和人们的需求。并且不久的将来，随着信息技术的不断发展，广播电视也将呈现出更丰富的形态，为人们提供多种方式的信息获取渠道。

(三)提高新媒体的营销价值

无论是传统媒体还是新媒体，它们的作用是共同的，都是作为信息传播的媒介存在，在信息传递的过程中发挥媒体的价值，同时也为媒体平台的经营带来一定的收益。在互联网广泛应用的今天，大大小小的新媒体平台，也不断涌现出来，但是媒体平台要想得到较好的发展，不仅仅要发挥自身传播信息资产的价值，而且要根据时代的发展提高新媒体的营销价值，通俗的说就是在进行信息资讯传播的过程中平台获取广告效益。

三、结语

综上所述，随着信息科学技术的进步，作为传统媒体代表的广播电视，必须与现代新媒体相互融合，才能取得较好的发展。但是在广播电视新媒体发展的过程中，普遍存在着人才结构单一、资源配置不合理、面临媒体多元化冲击的问题。因此，要加强传统媒体与新媒体的融合创新、不断更新新媒体形态、提高新媒体的营销价值，才能实现广播电视新媒体良好的发展。