超越传统
——图书的创意设计

王萌 辽宁教育出版社

早在3000多年前的殷代后期，人们就地取材，以龟甲和兽骨作为记录材料，把占卜的内容刻在龟甲或兽骨上，这时就出现了最早的图书。数千年来，随着人类社会的发展，生产力水平大幅度提高，人们的生活水平也在日益提升，文化生活极大丰富，审美水平也相应地提升了。人们对美的追求同时也体现在对书藉外观的重视上，对书籍的要求也从最基本的纸质阅读体验上升到了多维度体验为主的阅读审美体验。现代的书籍设计许多已经融入立体模式，在书籍形态设计中介入立体造型的艺术手段，实现书籍形态设计达到多维的视觉效果，就更需要创意在图书设计中的完美体现，根据视觉创意、触觉创意、平面元素创意、材料与工艺创意等等让读者全方面立体的感受到书中的内容。

一、创意在书籍设计中的重要性

“创意”一词，成为书籍装帧设计中所使用的常用词。所谓书籍装帧创意，就是在书籍装帧的基础上，加入创造性的想象和创造性的想法，从而更有效地传达书籍给读者带来的信息。书籍设计中的一个好的想法，好的创意是决定设计一本书成功的关键，这不仅仅需要书籍装帧设计师有综合的表现能力，还需要平时在生活中的积累，然后在运用中找到好的创意构思方法。一个好的想法是充满着灵性与美感的，不仅能够表达书籍装帧设计者的所思所想，还能够清楚地表达出书中的内容，让读者参与到与图书的互动中来。著名的广告大师大卫·奥格尔曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”

二、纸张创意在书籍设计中的运用

在书籍的造型中最常见的就是通过对纸张的折叠、挤压、粘合、摞、插、拖、排等一系列手法，将纸质零件通过精密计算，彼此巧妙连接，组装在页面上。通过立体、翻动、抽拉等形式，在触觉和视觉的感官中引入主体的自我加入，通过边玩边读的阅读方式，刺激感官发展，更好地开发思维，从而实现现实世界到精神世界的自觉转换。

三、有声图书在纸质图书当中的运用

有声图书有两种方式，一种是采用特殊的光学识别技术和数码技术，将图书中需要发声的声音文件传输到点读笔中，当点读笔触碰书中的内容时，就能发出之前输入的声音了。另一种是图书上会附带扫码听故事，扫码看视频的二维码。通过手机APP扫描二维码就可以在手机上听、看书中的内容了。这种阅读方式不再只是眼睛的事情，而是通过眼睛和耳朵共同享受，改变了传统阅读的方式，并且还能有效保护版权。此类图书很多视力不好的人享有了阅读的权利，还增加了许多儿童读书的乐趣。使读者在听的过程中就能慢慢地牢记书中的内容，达到了事半功倍的效果。

四、添加各种道具让读者体验新的互动感受

中信出版社出版的《点亮自然》使用了随书配备的“神奇滤镜”，根据三原色原理，当你用其中一种红色的眼镜去看的时候，绿色和蓝色的图案就会自然过滤掉，当用其中一种蓝色的眼镜去看时，另两种颜色也会被自然过滤掉，原书用肉眼所见的繁杂的图片就变得清晰可见起来，这样好玩的图书把单纯的知识灌输，变成吸引读者主动去发现，尤其是给儿童创造出一种身临其境的神秘感，吊足了人们的胃口！湖南少年儿童出版社出版的《哪里才是我的家》是一本奇妙的“冰书”，必须把它放入冰箱冷冻15-25分钟之后，再拿出来阅读！极地零下18℃的风光和憨态可掬小企鹅，就能够真正触手可及。这样的互动和变化让孩子感同身受：气温上升，冰川消亡，企鹅的家园也消失。“冰书用”通过这样特别的方式，模拟现实生活中的环境危机，告诉孩子全球变暖的最终后果是毁灭，重新审视天、地、人的关系。图书的创意设计使读者的阅读发生了维度的改变，通过不同的感官体验增添了图书的趣味性、互动性和多维度性。

书籍记录和传播着人类的精神文明，实用功能是它的基本功能。自东汉时期蔡伦发明造纸术到今天，纸质图书一直做为人类阅读的主要载体。但在科技不断发展下，网络阅读、电子杂志、手机书——各种载体的阅读形式不断涌现，未来人类将会出现怎样的阅读模式是谁都无法预知的。随着数字出版不断侵蚀传统出版业，此时传统出版物唯有创才能发现生机和出路。创造新的阅读体验，为纸质书籍增加互动性、多维性和趣味性，是纸质书籍发展的方向。书籍装帧设计师应该在传统的纸质书籍设计上增添新的设计理念，在不忽视书籍自身的文化意蕴以及书籍的功能性的同时，设计出集创意、趣味于一身的概念书籍，并使读者从书籍的感官、触觉中更好地、更加直接地感受书籍的内涵，给读者带来了崭新的视觉艺术体验。这样才能让图书的道路越走越宽，越走越远，让我们的后代一直能够沉浸在书海中尽情遨游。