哔哩哔哩弹幕视频网自媒体传播生态现状研究

毕延浩 山东师范大学新闻与传播学院

一、引言

作为一个近年来在视频媒介领域内异军突起的网站，哔哩哔哩弹幕视频网或许是一个值得我们重点研究媒介平台。哔哩哔哩以二次元和弹幕冲入到竞争激烈的视频媒介领域内，并逐渐向着综合类的视频社区方向转变，构筑起了一个特点鲜明的传播环境。

哔哩哔哩的成功有很多因素，本文中笔者将会重点从哔哩哔哩为其平台的自媒体创作者营造的传播环境的角度对其进行分析，探讨哔哩哔哩的优势并分析其存在的问题。

二、哔哩哔哩弹幕视频网

哔哩哔哩弹幕视频网创建于2009年，一开始是作为一个国内二次元爱好者社区建立，但是随着平台的不断发展，其涉及的领域逐渐扩展到音乐、影视、生活、科技等多个领域。

其与其他视频网站最大的区别在于特色鲜明的“弹幕”功能，受众在观看视频内容的同时可以对内容进行评论，反馈内容可以直接显示在播放界面内，评论内容不再独立于视频而存在，而是融进视频，形成一个“完整视频内容”。这一功能极大的提高了受众的参与感和对视频的认同感。

三、哔哩哔哩弹幕网营造的传播环境的优势

(一)用户规模庞大

根据国内知名调查网站“极光大数据”发布的《哔哩哔哩2017年7月研究报告》提供的数据，在2017年7月，哔哩哔哩移动端的用户规模达到6436万，市场渗透率高达7.2%。

而在哔哩哔哩官方发布的2018第三年度财务报表显示，B站的月平均用户活跃度高达9270万人次，其中移动端用户活跃度占据了8000万，这一数据相比于其发布的2018年第二季度财务报表分别增长了25%和33%。这一数据说明B站的用户规模仍然在持续高速增长

庞大的用户基数为B站的自媒体创造者提供了庞大的内容受众群体，受众数量的不断增长为B站的自媒体创作者提供了源源不断的目标受众，这为不同类别的信息内容提供了生存空间。

(二)粉丝粘性强

“弹幕”功能可以让受众及时参与到传播内容的互动中，在接收视频内容的同时发表自己对视频内容的意见和观点，受众的反馈内容不再与视频传播相剥离，受众不仅仅是传播内容的接收者，同时也是创作者。受众参与性的提高增强了受众对传播内容的认属感，这极大提升了用户粘性。

(三)分类细致

B站现在采用内容三级分类法，其中包含动画、番剧、国创、影视、生活等共计14个大类，每个大类下面又包含多个小类，最后是以标签形式存在的第三级类别。

在大类数量上要远远多于老牌视频网站，并且相比于腾讯视频等老牌网络视频媒介的层级数也更多，这样使得受众可以更加准确、快速的找到自己喜欢的内容类别。

B站对传播内容细致化的分类客观上为自媒体创作者和内容受众构筑了一个个小的粉丝圈，让不同喜好的用户都可以找到自己的“圈子”。

(四)受众年轻化 受教育程度高

根据极光大数据发布的《2017年7月B站用户调查报告》提供的用户画像，B站的核心用户集中在15—34岁的年龄段之间，这一部分受众占总受众数的95.6%，他们的学历水平以本科为主，本科教育学历的受众占到了54.5%，在B站的用户性别差异并不明显，其中男性用户占56.1%，女性用户占43.9%。

这说明B站为自媒体内容创作者构筑了一个年轻化、受教育程度高的受众群体，这一部分受众也同时是现在移动互联网受众的主力军。这些年龄相对较小、受教育程度高的受众也为B站营造了一个积极向上、健康绿色的传播环境。

四、B站构筑的传播环境存在的不足

(一)营销号泛滥

相比于其他互联网视频媒介平台，B站的内容更多的由自媒体创作者发布，B站虽然近年来也推出了《历史那些事》、《人生一串》等由B站官方制作的高水准的视频内容，播出央视制作的《国宝档案》、《我在故宫修文物》等水准很高的综艺节目。但是这些由专业传播媒介机构创作的内容仍然只占B站全部视频内容的少数。

B站的内容大部分是由自媒体创作者所发布，而且目前B站的内容审核并不能将低质量的传播内容排除在其平台之外，这导致目前B站的营销号泛滥，视频制作水准较低。营销号的泛滥降低了B站视频的总水准。

(二)受众进入门槛高

这里所指的受众进入门槛高是指成为B站正式受众的门槛高。B站不仅会对自媒体创作者进行审核，并且会对其平台用户进行审核。想要成为B站的正式用户则要通过B站设置的“用户审核考试”，虽然这可以筛选掉一些对其网站忠诚度不高的受众，同时也提高了用户的学习成本，高的准入门槛使得很多用户望而却步，不利于其受众总数的扩大。

(三)变现方式单一

自媒体创作者能否从平台得到可观的收入是创作能否持续的关键，如果自媒体创作者可以持续依靠自己生产的传播内容获利，那么无疑会提高其创作的积极性，不断提高内容的质量，形成一个良性的循环。

但是目前B站自媒体创作者的变现方式有限，能够从视频创作上直接得到的收入过低，虽然现在B站推出了“创作者激励计划”，目前来看对创作者的帮助有限，尤其是对处于底部和新进入自媒体行业的创作者，他们由于还没有积累足够的受众基数，无法通过其他方式获得收入。只有极少数处于头部的创作者可以通过广告的方式变现，而这也加大了头部作者和底部作者的差距，使得两极分化愈发严重，不利于B站综合性视频社区的构建。