从传播学角度浅析新媒体时代新闻报道的娱乐化趋势

张金萍

（太原学院，山西 太原 030032）

新闻娱乐化是一件好事，又不是一件好事。新闻娱乐化虽然扩展了新闻行业的发展途径，但也使得新闻内容的真实性大大降低，使得新闻的严肃性转变为娱乐性，信息的可靠性也大大降低，它违背了新闻传播的初衷。给新闻娱乐化一个定义就是新闻内容的传播形式不同于以前，而是以轻松愉快的形式来向人们表达，让人们主动地接受新闻报道。新闻媒体的数量在不断增多，新闻传播的手段也在增多，但新闻内容的可靠性值得人们思考。

新媒体时代，新闻逐渐朝着娱乐化方向发展来提高人们的关注度。以往的新闻传播就是通过报纸、新闻播报等直白地发送给人们进行观看。现在，人们更愿意通过网络获取新闻资讯。但是，以这种方式获取新闻资讯有个弊端，那就是新闻的真实性得不到保障。

一、新闻娱乐化的表现特征

（一）选材侧重“软新闻”

软新闻的定义就是选取的新闻，其内容的价值度并不是很高，对时事新闻的报道较少，侧重于报道一些生活小事、奇闻异事。这样，虽然迎合了人们的好奇心，但新闻的价值就无处体现了。如果人们对国家大事的关注度逐渐下降，人们的整体素养就会下降，社会责任意识也会降低。新闻报道涉及人们生活的方方面面，新闻报道的价值就体现在它能够服务人们的生活。

（二）排版追求娱乐化

新闻娱乐化，从排版上也可以体现出来。占据新闻主页的往往是一些八卦新闻、娱乐事情，人们对这些方面的事情越来越感兴趣。一些封面的内容很夸张，吸引了人们的目光。很多媒体对一些重要的事情只是简单报道，而娱乐新闻却是长篇大论。

二、新闻娱乐化的成因分析

（一）市场经济的催生

新时代的到来，各行各业的发展有了新的景象，新闻行业也有了很多改变。新闻娱乐化趋势符合现代发展的需要，市场经济的催生是其形成的原因之一。市场经济的结构发生了巨大的改变，为了顺应时代的潮流，新闻行业不得不做出新的改变，以迎合人们的喜好，使新闻行业能够更快更好地发展。

（二）心理需求的引导

生活在信息化时代的人们，更喜欢娱乐化的信息。新闻娱乐化趋势，源于人们的心理需求。人们所看到的内容都是比较有趣的，越来越少的人通过报纸和新闻联播获取新闻。根据人们的心理需求，新闻娱乐化能够更好地打开人们获取新闻的途径，通过一些令人好奇的新闻标题来吸引人们进行新闻的阅读。

（三）西方文化的冲击

世界文化的相互融合，使得中西文化有了交汇的地方，中西文化产生了激烈的摩擦。西方的文化是比较开放的，它们注重娱乐化的发展，受其娱乐化思想影响，我国在很多方面都发生了变化。西方文化的冲击也是新闻娱乐化发展的原因之一。

（四）报纸读者的需求

以前人们获取新闻的途径大多数是报纸，而现在很少有人通过阅读报纸来获取信息。为了能够迎合报纸阅读者的需求，报纸阅读的娱乐化程度在不断加深，很多报纸的标题非常引人注目，为的是引起人们的好奇心。新闻娱乐化就是为了满足人们的生活娱乐化需求。

（五）新闻产业的市场化

新闻产业的市场朝着娱乐化趋势发展，新闻行业的发展进入一个新的时代。新闻娱乐化能够使新闻行业获得更多的收益，通过人们的关注度来确定发展的方向。新闻的内容越娱乐化，人们对新闻就越感兴趣。新闻娱乐化趋势已经改变了新闻行业的环境，新闻娱乐化带给人们阅读的快感。

（六）国外新闻形式的影响

国外新闻的运营模式也是多样的，受到国外新闻形式的影响，我国新闻娱乐化的形式开始出现，使得人们对新闻的关注度有所提升，新闻传播的途径也变得多样化，人们能够在任何时间、环境下进行新闻的阅读。

（七）大众文化促使新闻娱乐化

通俗来说，大众文化就是以普遍市民的需求为基础发展的日常文化形态，像人们平时娱乐生活中的电视、小说、流行音乐等都是属于大众文化的范畴，这种以市场规律为基本准则的文化无疑是最容易让大家所接受的。大众文化最主要的特点就是娱乐化，甚至现在的传媒也被叫做大众传媒，大众文化的特点导致新媒体时代的新闻报道必须趋势于娱乐化，只有传播大众文化才能够让新闻媒体行业走得更远。

三、报纸新闻娱乐化的正确途径

报纸新闻是新闻传播的重要途径之一。为了顺应现代化的发展趋势，迎合人们的阅读品味，保持报纸的经济收益，报纸新闻需要娱乐化发展，但要走正确的发展途径。

（一）重视报纸的社会责任

报纸是传统的获取新闻的途径，以前人们通过报纸的阅读了解中外的大事。然而，有了现代化产品，很多人不再进行报纸阅读，报纸阅读的收益大大下降。报纸媒介需要重视社会责任，遵守职业道德，发挥正能量。虽然报纸新闻娱乐化，但要注意对度的把握。不能为了吸引眼球，就随意编造标题，出现标题和内容不符的现象。内容过于低俗，虽然赢得了更多的阅读率，但制造了低俗的趣味，这样对社会造成很多不好的影响。要明确纸质传媒的社会责任，发挥相应的作用。

（二）正视当前新闻娱乐化的趋势

新闻娱乐化不能为了迎合人们的低俗情趣而设定内容，而是要在形式上发生改变，保证新闻的可信度。新闻传播的作用，是让人们了解事件的真实情况，使得人们能够更真实地了解外面发生的大事。要明白新闻传播需要承担的社会责任，提高新闻的可信度，让人们信得过新闻的内容。然而，有些新闻媒介为了吸引人们的眼球，传播一些低俗的内容，如果不加以制止，对社会的不良影响将会越来越大，新闻的信誉度也会大大降低。

（三）提升相关从业人员的职业素质

新闻人员，首先要自己负起责任，知道新闻传播对社会的重要性，了解新闻事业的地位，保持好自己的初心，不断提升自己的专业素养与专业知识水平，使得自己在工作的过程中能够传播正能量，了解人们的需求，不断完善新闻的传播形式，使新闻内容更加丰富，找到新闻行业更好发展的突破口，为新闻行业做出更多的贡献。

（四）树立正确的品牌观

新闻节目具有很强的严肃性，主要是为了给人们提供了解时事政治的途径，增加人们对社会的关注度，提升人们对国家的热爱之情，新闻传播承担着很多的社会责任。在新闻娱乐化发展的过程中，如果没有树立好正确的品牌观，那么新闻行业的发展就会偏离轨道。

四、新媒体时代新闻娱乐化趋势的对策

（一）坚持新闻的真实性

新闻在人们心目中的印象就是真实，它是人们了解世界大事和国家发展情况的重要途径之一，新闻不能有半点的虚假，如果改变了初衷，就会让人们得到错误的信息，造成不良的影响，使得社会秩序遭到破坏。新闻报道要弘扬正能量，新闻的内容要真实可信，新闻朝着娱乐化方向发展，也要守住底线。

（二）坚持教与乐相结合

新闻娱乐化能够吸引人们的眼球，但也要能够给人们带来有用的信息，使人们通过新闻不但能增长知识，还能得到快乐，这样既实现了新闻娱乐化，新闻的价值也得以保持。新闻行业要不忘初心，坚持新闻发展的原则，使新闻能够实现教与乐相结合发展，保证新闻行业的收益，人们也能够获得正确的新闻资讯。新闻行业要实现全面发展，不能一味地追求严肃性或者娱乐性，两者相互作用，才能使新闻行业更快更好地发展。

（三）坚持新闻职业道德

坚持新闻职业道德就需要新闻工作者对自己的工作认真负责，为人们提供真实的新闻报道，在新闻行业的改革上做出自己的贡献。新闻从业人员要对新闻娱乐化的概念有所了解，正视新闻娱乐化发展。要抓住发展机遇，顺应时代要求，同时也要不忘了自己的目的。

五、新媒体时代新闻娱乐化要遵守新闻行业职业道德

新媒体时代，为了能够赢得收益，吸引更多受众，新闻的传播形式发生很多的改变。虽然这种新闻娱乐化的形式能够带给人们快乐，更加符合人们的需求，但新闻的严肃性与真实性都减弱了。娱乐性的节目越来越多，为了能够更好地发展，新闻逐渐也加入了娱乐化的因素，使得人们对新闻的关注度又开始提高了。

如今的消费时代，人们在娱乐方面投入的精力越来越多，娱乐带给人们快乐与放松，现在的年轻人很少看新闻节目。年轻人都喜欢看综艺节目，因为看综艺节目比较轻松愉快。综艺节目满足了人们的心理需求，娱乐化是现代生活发展的趋势。受到现代生活的影响，为了保证新闻行业的收益，新闻朝娱乐化方向发展。

新闻娱乐化主要体现在内容娱乐化，娱乐界的新闻报道增多了，时事新闻和国家大事的报道少了。人们喜欢观看娱乐界的新闻报道，而对国家大事的关注度下降。这就使得人们的社会责任感也在不断下降，对社会造成很多不好的影响。新闻娱乐化趋势一定要得到人们的重视，了解新闻娱乐化发展的意义，使得新闻能够朝着正确的方向发展。

总的来说，新闻娱乐化是新媒体时代新闻行业的发展趋势，正确看待新闻娱乐化，要全方面实行改变，将乐与教结合起来发展新闻行业，把握自己的发展方向，承担自己的责任，使得新闻行业能够在遵守职业道德的范围内更好地朝着娱乐化方向发展。