行业期刊专题栏目的与时俱进
——以《广西城镇建设》为例

李 琳

（广西城镇建设杂志社有限公司，广西 南宁 530028）

发展由品质铸就，品质决定未来发展。期刊的品质，最终还在于栏目的品质，而栏目的品质靠的是跟随时代的步伐不断创新提升。行业期刊主要为相关工作人员提供业内资料，报告该行业的发展规律、行业动态以及政府对该行业的相关管理政策，它是传统媒体中重要的组成部分。[1]行业期刊《广西城镇建设》的重头戏，就是栏目“专题”，它在期刊栏目刊发顺序中排在前列，是每期杂志的主角。专题的选题，代表着当期杂志对行业发展的敏锐度和剖析深度。因此，专题要紧紧围绕行业发展的热点、亮点、重点。本文作者做为专题栏目的责任编辑，从专题策划、约稿、组稿三方面的编辑工作，就如何体现栏目的与时俱进做经验交流。

一、专题策划

好的选题策划是在充分理解办刊宗旨、准确把握读者取向以及合理利用作者资源的基础上进行，好的选题策划能充分调动读者阅读兴趣，体现刊物社会效益并最终实现经济效益。[2]对于行业期刊提升专业影响力，成为行业传播媒介的主力军，专题栏目的策划、组稿的方向要贴近行业发展动态，与时代前行，不掉队。

《广西城镇建设》杂志为广西的住房城乡建设事业发展传播新动态、新理念、新思潮、新技术，是行业综合期刊。行业期刊关注的内容，不仅要有时效性、重要性、专业性、研讨性，还要具有权威性。

（一）选题要把握时事热点

专题要善于抓热点。在选题策划基础上形成的专题研究应是对学科领域内热点问题的集中关注，体现了学科发展的前沿性、问题的深刻性、观点的创新性等。[3]行业期刊专题的选题，是该行业在当下时期的映射。住房城乡建设行业在一年之中，有几个时间节点是需要编辑特别关注，如每年的国家住房城乡建设工作会议、广西住房城乡建设工作会议、全国两会、广西两会，这些重大会议的工作报告都会提及住房城乡建设工作下一步的布局，一项项与城市建设、乡村建设、住房保障等相关的重大信息发布，是住建行业发展的指路牌，事关民生，引起社会热议。除此之外，平时国家层面会议对住房城乡建设工作所作出的指示，也是该行业的重点、热点。因此，行业期刊编辑要对时事敏感，及时将热点纳入专题选题策划中，才能做到专题不落伍，选题有新意。

把握时事热点，将其策划成为有分量的专题。例如国家在2019年《政府工作报告》中明确提出“在全国推开工程建设项目审批制度改革，使全流程审批时间大幅缩短”。这是住建领域一个很强烈的优化营商信号，因此《广西城镇建设》在2019年4月刊的专题策划了一期“去繁化简 工程建设领域优化营商环境”内容。

（二）选题要抓住行业亮点

专题要把握亮点。各行各业的发展，既有常规也有亮点。而行业亮点是最能反映一个时期内，该行业所取得的好成绩。它反映了这项工作的开展是具有创新性，是行之有效，甚至是可成为推广的典范。此外，行业亮点还是影响行业变局的关键，体现出在行业中的重要性。业界人士对行业的亮点关注颇为敏感，它对行业的社会效益和经济效益有着重要推手作用，也会引领行业发展的新方向。将行业亮点纳入选题范围，对期刊专题的行业性是有意义、有必要。所以，编辑要善于利用行业亮点，多从行业新闻中发现关键信息，挖掘成为专题的选题题材。

而行业亮点具体是如何形成专题内容，例如2013年12月习近平总书记提出建设海绵城市，2015年4月南宁市以第一名的成绩获得国家海绵城市试点建设城市，到2016年3月住房城乡建设部印发《海绵城市专项规划编制暂行规定》。这意味着广西的海绵城市建设已经走在国内省份中的前列，为此《广西城镇建设》2016年4月刊的专题为“海绵城市 会呼吸的人居地”。

（三）选题要紧跟行业动态

专题要紧抓动态。行业期刊肩负着传播行业最新动态消息的媒介责任。行业新闻热点也是行业期刊选题策划的重要来源。好的编辑能够通过新闻热点挖掘出选题方案, 发挥期刊的学术资源优势, 以学术研究的视角深度解读行业性新闻热点, 使期刊内容更具时效性, 吸引更多行业读者的关注。[4]住房城乡建设行业的每一项政策发布，都是指导着行业未来发展的方向。因此，编辑要紧跟行业动态，关注行业新闻，适时适当地从中选取合适的内容做为选题，有效传播行业最新动态讯息，为行业从业者提供及时有效信息。首先是关注国家层面发布的行业政策、纲要、意见、计划等，它们都是顶层设计文件，有很强的具体操作指导性；其次是注意地方性行业消息发布，它关系到本地区行业的发展动向，对从业人员有很大的相关性。

从行业动态中获取选题策划，需要编辑的新闻敏感性和行业敏锐性。2018年1月中央一号文件公布《关于实施乡村振兴战略的意见》提到“强化乡村振兴规划引领”，这对城乡规划领域而言是很强烈的行业信号，适合选取这一点内容作为专题策划。所以，在2018年5月刊登专题“村庄规划打破‘千村一面’”；再如2016年2月22日，《广西壮族自治区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》正式发布，提出了将以南宁、柳州、桂林、梧州4座城市为核心，形成四大城镇群和两条城镇带。当年3月刊专题“四群联动：广西城镇发展新前线”。

二、专题组稿

组稿是指编辑部根据自己刊物的内容定位，由编辑主动寻找、联系作者而获得稿件。此类组织得来的稿件，因带有明确的目的性和指向性，稿件大多能达到刊物发表水平，录用率往往较高。[5]寻找稿源，是每一位编辑的基本技能。但并不是每一种稿源的获取途径都相同，不同栏目对稿源的需求不同，这就要求编辑在为栏目组稿做前期工作时，要考虑采用何种方式才能更快速准确找到稿源，并成功约稿。

与学术期刊侧重在研究学术理论的稿源不同，行业期刊除了常规固定栏目的“一栏目一文章”的组稿之外，专题栏目的组稿是需要每期专题3-5篇主题原创观察性深度文章组成，代表着各方的观点。因而每期专题的责任编辑，在策划专题确定主题之后，需考虑组几篇稿、组哪几个方面的稿、向谁约稿、怎么组稿等问题。

（一） 邀约的实践

为追求高质量的办刊水平，行业期刊专题因时代发展的变化而创新，栏目需要新的主题，新的作者。寻找行业专家，且愿意为期刊写稿的专家，对于行业期刊编辑而言，也是一个有挑战的工作，考验着编辑的业务水平。加之行业的动态变化，虽处在同一行业但研究领域的不同，约稿对象也会根据客观事实有所变化。

1．权威性——业务主管部门约稿。行业期刊因行业的专业性决定其要具有权威性。专题做为行业期刊最重要的栏目之一，每期的选题必定是该行业中最能引起关注讨论的主题，也代表了当时行业发展的新动向。因此在策划专题时，权威方的声音和意见是风向标，尤其在行业重大政策发布的时候，业务主管部门的权威观点与解读是非常有必要出现在专题中。

《广西城镇建设》杂志依托住房城乡建设行业，拥有该行业各级业务主管部门的约稿资源。如2016年10月刊“特色小镇 小平台撬动大产业”专题，对应的业务主管部门是村镇处，他们不仅熟悉广西区内的特色小镇建设发展具体情况，还掌握着政府对特色小镇规划的一手资料，同时还对特色小镇发展遇到的问题有深入地了解。在这一期专题中，首篇的约稿对象邀请到分管村镇建设的广西住房城乡建设厅副厅长执笔，又是深耕该领域多年的行业专家，因此文章既有全局观也有纵深度。

2．专业性——行业论坛专家约稿。通常情况下，参加行业论坛并发表演讲，是最合适邀请成为专题组稿的作者，他们具有理论与实践相结合的业务能力，又擅长将观点与经验向外传播，多次参加国内外的行业论坛，吸收行业领域内的各家所长并更新着，具有很强的专业性。由于现实时间与距离的制约，编辑无法参加每一场行业论坛，如何获得与这些专家的联系并成功约稿，这就要借助网络搜索和社交平台。

2019年1月刊“既有建筑改造 新与旧的握手言和”专题，主要采用这一方式寻找到来自北京、上海的行业专家作者。一是根据主题内容，编辑可在网页新闻搜索、微博平台搜索，微信公众号搜索等方式，查找曾参与相关主题的行业专家，通过对专家们发言主题的适用性进行筛选。二是最终确定约稿对象后，再依据该专家的任职机构，另行网络查询单位电话确定联系途径。三是在与约稿对象任职机构电话联系后，直接联系上其本人，最后向专家约稿。

3．学术性——学科机构高校约稿。即使有权威性和专业性，期刊专题的研讨深度还仍欠缺学术性。行业期刊要提升影响力，有分量的文章是必不可少。从学术角度研究行业发展，探讨行业问题，并以宏观视角和理论作为支撑点，能为行业期刊专题栏目增加思考的深度。

在学科机构与高校中寻找具有学术研究的作者对象，最为恰当。例如2019年5月刊“政府为公租房找‘管家’”专题，涉及政府部门购买公共服务、公共租赁住房工作两大领域，尤其是需要从理论和实践上探讨政府公共服务对公共租赁住房的作用和影响，广西大学公共管理学院的教授可以运用他们的研究方向对此问题进行深入剖析，并给予科学的指导方向。

除了高校是寻找学术类约稿对象的渠道之外，学科机构也能做为约稿对象。例如广西社会科学院的研究学者。

（二） 组稿的方式

在确定了邀约作者对象后，组稿的方式关系到文章是否能成功、按时、有质量地获得。尤其是专题栏目的组稿，关系到当期杂志的组稿质量水平。由于作者的业务水平、写作能力、知识层次的不同，对邀约写稿的接受心态是有区别的。而编辑为了要完成组稿目标，在对作者提出邀约的同时，需第一时间感知作者对应邀写稿的意愿是否强烈。为避免出现组稿过程不顺利，或是临到截稿时间被爽约稿的情况发生，如何让作者按时按质完成文章写作，就需要编辑因人而异，采用不同的组稿方式，达到成功约稿的目的。

1．主题式组稿。作者在听到邀约后，第一时间接受写稿的，往往是能快速完成文章写作且对该选题十分熟悉的行业专家。对这类型作者，在明确主题内容范围与写作背景之后，可由作者在限定范围内自由选取写作角度和写作观点，不用过多地对写稿主题进行过于详细的阐述，只需要在约稿信上说明专题栏目的选题内容、文章字数、截稿时间即可。

主题式组稿适用于较为常发表文章的作者，如同命题作文。他们对期刊写作需求熟悉，能快速领悟编辑的组稿意图，对给予的主题范围有着独特的个人观点。当组稿需要强化不同专家观点时，主题式组稿最容易出彩。但此方式对作者对象要求较高，并不能每次组稿都能使用。

2．提纲式组稿。组稿最常规的邀约方式，即是提纲式组稿。这类型方式是在作者有意愿、有时间，但对文章的写作方向把握不准的情况下，由编辑协助其确定文章总体结构和写作内容。具体操作为编辑将邀约文章的主题和背景，通过提炼文章主体要素，以写作大纲的形式邮件发送给作者。作者再根据写作大纲的框架结构，用行业知识结合主题内容，按照编辑的约稿要求，完成邀约稿。

提纲式组稿多为组稿时间充裕的情况适用，对于较少为期刊写文章的作者，尤其是像业务主管部门的业务负责人，按照约稿大纲自行组织文字语言完成写作，是可以相对容易完成约稿任务。因此以提纲式组稿的文章相对较为中规中矩，但却是有效稿的保障。

3．访谈式组稿。对于有意向写稿，但截稿时间相对紧迫，属于临时组稿的情况，则采取访谈式组稿，可以最快达成约稿目的。即采取编辑提问，作者回答的互动形式完成组稿。编辑将围绕选题主题展开关键性提问，逐一罗列问题，邀请被访谈者回答。这种方式可根据现场访谈和非现场访谈的形式进行。现场访谈是指编辑与被访谈者面对面或电话当场提问，由被访谈者回答问题后，编辑即时录音或记录对方内容，再根据组稿要求进行编辑。非现场访谈是指被访谈者无法即时回答问题，由编辑将提问以邮件形式发送，再由对方依照编辑提出要求展开回答。

访谈式组稿适宜在紧急启用新选题时，组稿时间要求一周内完成的情况下使用，它对编辑把握问题导向有较高的要求，作者配合度容易，有利于快速完成组稿任务。但对文章的深度则因时间的关系，以及作者未能有较好的思考机会，而有所欠缺。

三、结语

在新媒体的冲击下，传统媒体想要在市场上立住脚跟，就需要创新性思维和与时俱进的步伐，才不会被时代的浪潮所冲垮。而行业期刊占据着与行业发展相依存的优势，更不能一直停滞不前，而是要随着时代的发展而发展。专题栏目作为行业期刊的主心骨，更要通过提升自我更新能力，创造栏目品牌效应，以期获得读者认可、市场认可。