禹州市瓷旅产业融合发展研究

汤晨 赵鹏宇

摘要：禹州作为河南省首批文化改革试验区之一的战略定位，为禹州瓷旅产业的整合和发展带来了机遇。 但是，禹州钧瓷文化旅游资源长期以来一直没有得到深入探索，其真正内涵未得到充分释放。为了促进禹州瓷旅产业融合的发展，必须通过完善品牌建设，重视人才培养等方面着手，来促进瓷旅产业的融合。

关键词：禹州市;钧瓷产业;旅游产业;融合发展

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.008

1研究背景和意义

1.1研究背景

随着时代发展，人们的精神文化需求日益增长。我国GDP不断增长，使得消费结构不断转型升级，对精神文化的需求越来越旺盛。结合文化传承，创新和旅游开发，进一步满足人们的文化旅游消费需求，促进文化产业与旅游产业的不断融合是时代潮流，更是转变和提升国民经济结构的重要途径。

1.2研究意义

文化与旅游两大产业的融合发展，对促进国民经济的结构转型有着重要意义。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两者的融合不仅大大拓展了各自的发展空间，而且旅游作为文化实现产业化的一种重要方式和途径，通过融合文化资源，使得旅游产品附加值不断提高，进一步推动文化的传承与创新，促进旅游产业内在文化价值的提升，不断推动文化旅游产业的可持续发展。

2禹州瓷旅产业融合动力

2.1得天独厚的钧瓷资源

钧窑创于唐，兴于宋，绵延至今。经过千年的积淀，禹州拥有深厚的钧瓷文化底蕴，迄今已发现钧台钧窑遗址、扒村窑址、瓦店遗址等钧窑遗址，建成了钧官窑址博物馆、中国禹钧瓷文化园、神垕古镇等具有钧瓷文化特色的人文景点。

2.2政府的大力扶持

禹州市先后制定出台了《钧瓷艺术质量标准》、《地理标志产品钧瓷国家标准》，先后成立陶瓷局、钧瓷原产地保护委员会、钧瓷发展委员会，还设立了钧瓷生产经营管理办公室，与其他相关部门联合开展钧瓷市场整治工作。

3禹州市瓷旅产业融合发展的问题

3.1专业人才缺乏

在瓷旅融合发展中，需要高水平的管理人才与钧瓷艺术者。而禹州当地人才外流较严重。在瓷旅融合發展中缺少高素质、高层次的从业者。对禹州当地发展不利，对瓷旅产业融合发展不利。

3.2旅游产品开发不成熟

禹州市拥有得天独厚的钧瓷资源，但是在产品开发中还存在问题，具体表现如下：一是景点主要以观光旅游为主，缺少体验式的旅游产品;二是产品创新方面较为薄弱，导致市场产品的同质化现象严重，缺乏个性化。

3.3相关旅游设施不完善

与市场需求相比，禹州神垕景区的基础设施建设相对落后。卫生间，道路标志，景区道路，服务中心等基础设施和公共服务设施并不完善。相关旅游服务单位数量不足。有8个旅游接待单位，1个旅游车队，14个国内旅行社和1个国际旅行社。在旅游旺季，游客的承载力不足。 与游客的便利、舒适的旅游需求有一定差距。

3.4品牌营销力不足

品牌的建立和营销对于旅游产业的发展有着举足轻重的作用。而禹州钧瓷的品牌营销是明显不足的具体表现在：一是营销渠道仍然以传统媒体为主，新兴媒体的宣传投入不够;二是宣传区域限制较强，主要集中在省内，在省外与其他名瓷相比名气略低;三是在钧瓷的龙头企业数量较少，以小微为主，产品鱼龙混杂，品牌建立困难。

4中国瓷都旅游业整合与发展的优化策略

4.1整合旅游资源，政府完善基础设施

结合区域现状和在保留原始历史文化特色的基础上，继续挖掘钧瓷文化内涵。 着重打造与老街旅游功能互补的文化体验休闲景区，加强景区的钧瓷的文化体验与文化表达。

与此同时禹州市政府应进一步完善老街内的基础设施，加大投入，深化改造，与周边商业服务形成良好的互动。为游客营造一个干净，舒适，文明的景区，扩大游客的承载能力。

4.2发展旅游市场，明确景区位置

禹州市应利用钧瓷产业聚集的优势，在钧瓷产品硬件完善的基础上围绕钧瓷文化开发旅游景点，完善公共服务和旅游服务，并在体验式旅游方面加大科技元素的投入。 将景区与钧瓷产品结合，并依托国家首批特色小镇的产业优势，吸引古镇内众多的钧瓷大师和文化企业在古街上建立自身的展示形象店，让游客能更快捷更深入的了解钧瓷文化及钧瓷艺术品和特色旅游商品鉴赏采购。

4.3重视人才的培养

旅游产业与钧瓷产业都需要又高素质、高水平人才的支撑。 针对禹州市专业人才缺乏、后备力量不足的情况。首先，应尽快制定完善人才的培养、引进、评价、激励保障机制，为人才创造良好的就业环境，刚柔并济的加强人才队伍的建设。 其次，针对钧瓷专业人才，应继续扩大与专业学校的合作，校企对接。在增强学生实践能力的同时，也可以为钧瓷企业输送人才。

4.4不断加强品牌建设

禹州拥有独一无二的“禹州钧瓷”商标，应继续加强宣传，借助新兴媒体的力量扩大自身的知名度。针对禹州钧瓷龙头企业较少、多为小微企业的状况，要加大对小微企业的整合力度，重点培养一批核心竞争力，自主创新能力强的龙头企业，发挥其示范作用，并逐步建立其规范的行业体系。

参考文献

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