中国东北地区文创产品的设计与开发

张瑶 斯日古楞

摘要：深化文化在产品上的作用，树立品牌意识。使产品贴合市场，符合实际，完善东北地区文创产品。通过现有文创产品了解如何对东北文化加之创意进行再设计。明确产品定位，拓展功能，树立品牌效果，形成品牌特色。产品研发紧跟市场。通过文创产品设计，东北地区的文化将更好地呈现在世人眼前。近年对传统文化传承的呼吁声日渐强烈，历史文化、地域文化、民族文化不断地被融入到文创产品的设计与开发当中。

关键词：东北地区 文创产品 设计 开发

中图分类号：J52 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）03-0142-02

引言

近年来国内兴起文创热，以故宫博物院文创产品为代表席卷全国，受到越来越多人的喜爱。而目前东北市场上的文创产品良莠不均，尚未形成自身风格。对此笔者对其他地区文创产品设计现状进行了调查与研究，将其与东北地区文创产品的设计与开发进行对比，试图探索出富有东北文化内涵的文创产品设计方法。文化创意产品是以文化作为内涵，加之设计者的创意思维，进而转变成具有市场价值的产品。以产品为主体，将文创内容融入产品之中是文创产品的固有特征。笔者愿尝试着站在文创产品设计师的角度根据自己的经验总结归纳出东北地区文创产品的设计与开发的方法。以便人们了解文化创意产品、了解东北文化，并提高“东北文化”转变成“东北文化创意产品”的品质。

一、东北文创产品设计现状

坐落在华夏大地东北部的这一片广袤土地，是孕育中华文化的发祥地之尸。白山黑水之间以华夏文化为基础，成长、汲取、融和其他文化形成了独具特色的东北文化。东北文化渗透在人们的生活之中。既有极具魅力的红山文化及满文化、还有兰西挂钱、绥棱农民画、海伦剪纸等独具风格的手工艺品。更有沈阳、哈尔滨、长春各有自身特色的文化城市。东北以其丰厚的文化内涵、浓厚的地域特征吸引着国内外游客接踵而来东北地区丰富的民族文化底蕴，也为文创产品提供着取之不竭得创新灵感。但目前东北文创产品仍存在些许问题。设计是一种物质文化行为，既有自然科学的特征，又有人文科学色彩的综合性学科。文创产品的设计应以研究对象的功能性与审美性为设计支点。将自然科学与人文科学相互融合。

（一）产品定位不明确，未形成品牌特色

产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。这说明，产品作为被人生产出的东西或物品，终究是被人们所使用的。所谓产品定位便是品牌与相关产品在消费者内心的大概形象。东北地区部分文创产品在产品设计之初未通过广告宣传或其他营销手段使其在消费者内心形成具体形象，使产品从设计到推广、到被人们购买都未能在消费者内心形成其东北地区文创产品的具体品牌与形象。于此同时，产品的设计开发也缺乏延续性。例如丁恤衫，大多印有相关品牌LOGO或各式各样的图案。这些商标及图案都有助于产品形成品牌效应，并通过产品为公司进行宣传，从而形成市场定位。图中的文化衫也是东北文化的一种宣传品。产品以火极一时的东北话为元素，将简单的词句直接印在丁恤衫之上（如图1）。虽然能够使人认识到东北话，但由于服饰的造型与外观过于简单，未能形成品牌特色。确立产品定位有多种方法与原则，例如：差异定位法、利益定位法、使用者定位法、使用定位法、分类定位法、竞争定位法、关系定位法、问题定位法，以及适应性原则与竞争性原则等。产品的开发与设计都要遵循这些方法与原则，以确立合理的产品定位。但东北话文化衫的设计过于简单，并未能将东北文化这面崭新的品牌旗帜很好地竖立起来。

（二）產品功能性不够深刻

产品功能是指产品的职能。它包含了基本功能、心理功能和附加功能三个层次的内涵。目前东北地区的大部分文创产品只满足了基本功能，在心理功能与附加功能两方面尚有不足。市面上文创产品与旅游纪念品混淆，部分产品或按照文物等比例缩放，或直接将书画、书法作品影印在旅游产品之上。产品随多种多样，但款式陈旧、功能单一，部分产品除纪念意义外并没有实际功能。《琉璃三足高）}是辽宁省博物馆设计制作的文创产品，几乎是文物的“原型再现”。样式简单，功能单一，为工艺含量较低的“雷同式”旅游纪念品（如图2）。给购买者一种全国统一零售的低质产品感。产品未做到款式新颖独特、包装精美简便等问题，无法满足大部分消费者心理需求，存在附加功能的产品更是寥寥无几，无法为消费者提供各种附加服务。

（三）产品研发与市场脱节

文化产品的研发与销售离不开市场这个大机制。东北文创产品的设计多与旅游产品设计混淆，部分文创产品因脱离市场，产品研发人员闭门造车，脱离市场调查，研发出的产品与市场严重脱节。《红山文化玉器挂件》（如图3）使用的原材料为怕岩玉，出自辽宁省鞍山市岫岩满族自治县。与新疆“和田玉”、陕西“蓝田玉”、河南“独山玉”齐名，属于中国历史上四大名玉之，。但挂件的选料、款式、尺寸、雕工、配饰等，无法满足现今的市场需求审美融合，产品的设计研发与市场脱节。同时，学生作为产品设计师也慢慢走到了产品设计的舞台之上，但因其社会阅历等问题限制，设计出的产品缺少文化底蕴。文创产品所要传达的不止是产品单一的功能，还有产品的精神文化。随着国家地繁荣与昌盛，人民对文化知识的需求度大大加强。而市场上大部分文创产品越来越无法满足人民对传统文化日益加强的需求度。

二、东北文创产品创新的新方式

（一）树立品牌意识

开发产品时需注重其延续性，树立明显的品牌特色，形成自身的品牌风格。只有如此才能在万千产品中拥有自己鲜明的特点与发展道路。北京故宫文创产品地设计，就是一个鲜明的例子，它的“来自故宫的礼物”系列，将北京故宫作为灵感来源设计的一系列文创产品，涵盖多个产品类型。如以《千里江山图》为灵感来源所设计的一系列产品（如图4），形成了独特的产品风格与品牌特色。在设计东北文创产品时，应准确把握东北文化特色，做好产品的延续，建立其产品体系，注重品牌设计。如今文化品牌已是吸引消费者地重要手段，宣传自身文化价值、推广文创产品的过程中，更是重中之重。东北文化具有独特性，若想持续发展，要注重品牌建设，做好创意保护以及文化积累。

（二）深化文化在产品上的作用

文创产品在当今社会之上不仅仅是单纯的旅游产品，文化创意产品是以文化作为内涵，加之设计者的创意思维，进而转变成具有市场价值的产品。设计师在设计产品时不可接照搬照抄的将文化原型灵感来源直接拓印在产品之上。好的文创产品就如一个好的故事，设计师通过产品将这个故事带给用户，通过品读故事，了解一种文化精神。如近年来流行的茶道茶器，将禅的意蕴带给人们，给在快节奏生活之中的人们一种新的生活态度（如图5）。因此，将东北丰富的民族文化有选择性的融入产品之中，丰富产品的文化底蕴，给予产品新生命是非常必要的。只有对文化了解的深刻透彻才能做到内外兼顾，满足产品包含的三个内涵，产品的基本功能、心理功能和附加功能。传承东北文化，领略东北风采。

（三）贴合市场，符合实际

如今市面上涌现出许多文创产品，其质量良莠不均，造成少量产品出现“诺曼门”的现象。产品在设计时应做好相关调查，在如今互联网+时代，开发与设计文创产品时，搜集消费者的意见可以通过网络渠道，对消费者的消费习惯进行精准分析，找到产品地不足之处，精确定位创新点。同时发挥网络优势，通过数据收集分析，对产品设计提供具体方向。东北地区进行文创产品的开发与设计其最终目的就是增加销售额，增强影响力，扩大文化传播。只有开发设计出的产品贴合市场，符合实际，达到消费者所需求的消费点。才可以真正做到这点。

三、东北文创产品实例分析

“盛宫”系列文创产品：“盛宫”系列文创产品系列，以沈阳为点向周边扩散，深入发掘盛京文化，并将其融入到产品的设计与开发当中，确立了研究对象以及设计方向。在查阅了大量史料以及市场调研的基础上，设计者首先将目光投向了盛京皇家建筑——沈阳故宫，以盛京文化为载体设计出一系列的文创产品，希望能够通过文创产品向世人展现沈阳古建筑的魅力。

竹木与中国文化有着不解之缘，自古便有“宁可食无肉，不可居无竹”的说法。产品以竹木为原材料，保留竹木原色，精心雕刻、打磨，无论在视觉还是触觉都达到了扎根于中国传统元素、强调产品文化性的设计目的。通过设计赋予竹木新的文化生命，将沈阳故宫的建筑符号化，并融入产品的设计与开发，以此增加产品的文化性与实用性。这套竹尺为“盛宫”系列文创产品之一。经过对沈阳故宫进行实地考察，以大政殿、大清门、崇政殿、凤凰楼、清宁宫、文溯阁、戏台等七座最具代表性的建筑为元素，设计制作了“盛宫”系列文創产品中的第一套产品（如图6、7）。

文化创意直尺，汲取中国传统文化中优秀的建筑外观与结构设计，取之于木，还原于木。将大众认可的中式审美文化以自然的方式融入到文创产品之中，突出文创产品的地域性、民族性与文化性。在竹木上加以雕刻，造型变化多样，展现出独特的文化魅力。依托设计师的构思、设计与制作，凭借于现代科技手段将文化融入于产品设计中，设计出高附加值的文化创意产品。现代设计不应该仅仅将目光局限在审美与功能之上，应注重审美观感与文化体验。文化创意直尺将传统文化、竹木文化和现代科技三者统一在一起，在实用的基础上增加了观赏性与文化内涵，提高了产品的市场竞争优势。结语

文创产品也就是文化创意产品，是文化与创意的统一，是现代工艺与传统文化的结合。文创产品的设计不仅仅是将文化与产品相加，更需要设计者的智慧与精益求精的态度，通过设计赋予产品更加丰富的文化内涵与鲜活的生命力。在文创产品的设计过程中，设计者必须找出一条符合东北地区文化特色的创意产品的设计开发道路。

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