社群概念角度下的哈韩族

朱铭惠

摘 要：以影视剧、音乐作品、艺人偶像、文化商品为主要组成部分的韩流文化日渐充斥于我们的生活之中，其风靡程度之高常令人诧异不已；追随韩流的粉丝群体也以大比例占据的姿态进入我们的关注视线之中，其痴迷忠诚的态度也常令人难以理解，文章将从社群意识看韩流粉丝圈子的联系性和作用。

关键词：韩流文化；心理机能；社群意识

一、引言

韩流文化这样一个新型构造词汇早已不是足够新鲜的事物，无论是电视中的艺人面孔还是音乐里的韩语字眼，都能够显著突出现今社会中哈韩族的存在。该群体作为社会新生力量，是极具凝聚力与影响性的。

二、哈韩族的产生——社群的扩大性影响

众筹在哈韩族行为中表现为集体大量购买韩流明星专辑或周边，群聚在哈韩族行为中表现为在微博上共同讨论韩流以提升热度，面基在哈韩族行为中表现为喜欢相同明星的个体线下相聚于演唱会和商演活动。社会性、集体性、圈层性的行为表现，用社群概念作解释将十分契合，通俗来讲，就是圈子效应。

举个例子，一个人喜欢动漫，可能只是喜欢，但当一群人开始喜欢动漫，也就是形成了所谓的“动漫圈”，这个时候就不仅仅只有单纯的喜爱感情了，这个圈子里会开始出现一些没有明文规定但却通行的规矩。这些规矩有包括cos、看同人文、展示手办、互相传播图片等等。规矩的来由其实很复杂，但这些非硬性的规矩却能够在圈子里的人之中有秩序地进行。规矩的通行在某种程度上，其实形似一种产业的扩大，就好比一个人追韩星，追星的行为可能只是局限于上网查看他们的相关资讯，对明星的行程表示关心，对于他们的活动给予在关注度上的支持，但是当这个人开始融入进入韩流圈，和一群人共同喜欢某位韩星，那么他将会开始自发自觉地和这群人一起共同购买这个明星出的专辑、代言的产品，在微博上转发这个明星的宣传消息，甚至是进入该明星的站子，在站子里担任着像现实生活中的公司里的某个职位，没有任何酬劳却愿意尽心尽力地完成工作，例如跟拍明星，为他们修好图之后传播给一众粉丝同好们。因此实际上韩流文化的火爆，很大程度上有圈子的推波助澜，在公众场合例如机场送礼围堵尖叫制造社会影响，在社交平台上刷偶像的有关资料博得公众关注度，在一些大型宣传媒体上发布与偶像相关的资源，如在偶像生日时买下报纸的整个版面来表白以此增加社会讨论热度，这些行为使得韩流文化的影响力不断扩大。

而又是怎样的动力驱使圈内人不约而同自觉自发地做着同样一件或许耗时耗力还得不到及时回报地事情呢？也许可以用社会心理学上的社群意识来予以解答。与社群意识相关的一个概念是成员关系，指的是个人感受到社群内其他成员的共识并接受后，所产生的认同行为。其中五个子构面中我想主要谈谈关于个人投入、归属感与认同感以及共有的象征体系这三个小点。

其中个人投入主要指的是成员在金钱以及劳力上的贡献，为了融入圈子，应和圈子中众人共有的兴趣爱好以及达成整个圈子共同的目标与志向，不免得要付出时間精力甚至金钱，只是圈子里的人群不将这种付出视之为浪费耗费，却认为这是奉献和应该有的感情交流。一旦圈子里出现了一个这样“无私”、“视付出甘之如饴”的“大佬”级人物之后，他的行为将以风向标的形式存在于圈子中，这种人物相当于树立了圈内的榜样，引发了众人对其的社会学习行为，进而强化圈内人群心中认为的对自己所作行为价值感的肯定，巩固大家的共同志趣，正所谓心往一处去时，会员之间的关系也将会更加亲密和谐，相应地增强了社群意识，从而也使韩流文化的影响力传染式扩大。

归属感与认同感是成员感觉自己属于该社群的心理感受，并且接受社群的价值与象征，圈子中的成员因为遵守默认的规矩规则，就好比遵守某个班级中的班规一样，会由于潜在的约束性使得其更加坚定于自己所从属的群体，而且韩流圈中常有一些关键性人物，例如粉丝俱乐部的会长，例如写这些偶像的同人文的写手，例如专门负责跟拍偶像行程的摄影师，再例如画偶像肖像或者同人漫画的画手，这些人物都在圈子中享有一定的声誉，具有相当的影响力，且他们甚至拥有自己的一批小粉丝，这些粉丝同样也来自于这个圈子内部。这些关键人物也有很强的亲和力，公开发布作品的频率通常很高，一旦发布之后，圈子内的小小粉丝将会齐聚在评论区相互交流，用语言的形式表达对该偶像的热爱和对自己因从属于这个圈子而获得的幸福感，因此这些关键性人物在其中同样也发挥着联系成员之间，加强成员对群体认同归属感觉的作用。归属感和认同感的形成确保了忠诚度，就好比人对于自己成长的家乡，无论它是什么样子的总是都会维护偏袒一样，这实则是影响力扩大的关键原因。而最后一点的象征体系在韩流粉丝群体中表现得更加突出，粉丝团都有其固定的应援色、应援物、文化衫、手办，当然粉丝团也有其名字，专属的logo，通用且独有的粉丝语言，包括定期举行的相关活动例如给偶像的生日会筹划和以偶像为名义的慈善行动开展。这种象征的固化往往会形成这一个圈子独特的标识，使得这个圈子有别于其他群体，显现了其独立性和特别性，其影响也相应增大。