门户网站首页对比分析

刘维

摘  要  人们常说第一印象很重要，那么门户网站的首页对一家互联网企业来说至关重要。俗话说：知己知彼，百战不殆，择类似的企业，对其不同的门户网站首页，具体分析其分布特征及原因与作用具有显著意义。

关键词  门户网站;腾讯;新浪;网易;搜狐

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）09-0138-03

1  门户网站首页对比分析

门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

1.1  战略定位

从表1可以看出，四大门户网站的战略定位各有差别。腾讯网①力求为中国互联网用户提供具有创意的网上生活;而新浪网②则把眼光放向全球的中国人;网易③的战略定位是尊重各类人群以及为各类人群提供他们需要的服务;搜狐网④追求的是让用户随时随地了解最热的实时消息。

1.2  界面设计

一个门户网站给人最直观的感受就是它的首页，而首页给人最直观的感受就是界面的设计⑤。

1.2.1  门户网站首页顶端

表2是从六个方面对四大门户网站首页界面顶端所做的区别对比。值得一提的是登录及应用端口是四个门户网站都有的，其中网易在首页顶端的应用端口最多，而腾讯虽然设置了应用端口，却仅是两个简单的图标没有文字。对于广告，腾讯和搜狐没有广告，新浪与网易放置了广告。综上所述，腾讯门户网站首页顶端最为简洁，网易放置了很多应用端口，相对来说较为复杂。

1.2.2  门户网站首页底端

在腾讯门户网站的最底端，横挂着的是一条“酷鹅俱乐部”的广告，是腾讯的一个社区，是收集用户关于腾讯网、腾讯视频等产品意见反馈的用户交流平台。在这之上，是一个栏目，名为“视觉焦点”，实则为腾讯图片⑥。在“腾讯社区”之下，是一些关于腾讯的信息，这其中任何一项都可以直接点开，查看相关具体信息。

在新浪门户网站的底部，最上面是三个显眼的广告，分别为汽车、手机以及化妆品广告。接着下面就是关于新浪的一些具体信息，但是在信息中间横插了一条关于维护互联网文明的官网。

从网易的界面底端，左上边是网易的一个品牌标识及其宣传语：各有态度。标识旁是门户网站的分类栏并具体展示了其中包含的内容，点击每一栏都可以进入相应官网。值得一提的是，网易的具体信息放在了界面最底部，并用灰色作为了背景色，采用的是白色字体，做了颜色的区分。右下边是下载手机网易新闻的二维码链接。

从搜狐门户网站的最底端，最上面是横挂着一大幅广告，给人的直观感受是字数密集甚至有文字叠加情况。特别的是搜狐将搜狗输入法放在了搜狐企业消息介绍的最前面，而在前三个企业的企业信息介绍时并没有将自家产品放入其中，仅有腾讯放置了“客户端下载”，但也并非某产品信息。

综上所述，四大门户网站界面低端的组成大致是相似的，都以公司相关信息链接以及有关互联网文明系列网站作为结束。其中新浪和搜狐放置了大幅广告，腾讯则将“酷鹅俱乐部”置于显眼位置。值得一提的是，网易不同于其他三大门户网站，其在界面底端又把栏目分类放置了一遍，每个栏目分类连接到相应的细分官网。同时，就界面简洁程度而言，网易、腾讯较为清晰，新浪字体较小，搜狐字体较小同时出现文字堆砌情况，最为不清晰。

1.2.3  门户网站栏目设置

综上所述，四大门户网站的栏目分类大部分都是一致的，只是在一些细节方面，门户网站依照自身做了相应的调整。

1.2.4  门户网站内容排版

从表4可以得知，四大门户网站首页内容排版对比的区别主要体现在网站颜色风格的区别以及内容位置的无别。总的来说相同点还是很多的，比如内容排版，四大门户网站采用的都是分为三栏，采取的也都是图文组合的方式。

2  门户网站首页存在的问题

虽然目前门户网站发展迅速，无论是从形式上还是内容上相较于以前都有了很大的进步，给予用户的体验也越来越好，但是还是存在着一些问题有待于解决。

2.1  信息内容同质化严重

从四大门户网站首页的信息分类中，可知四大门户网站大部分分类是一致的，比如新闻、财经、体育、科技、房产、汽车等门类。而在这其中不乏发现通稿存在，或者是全文转载。如《央行年内第三次降准，有何不同？传递哪些政策信號》这篇新闻，很容易可以发现这两篇新闻的内容大致完全相同，同样转自中国新闻网，类似的情况在网易与新浪里面也可以发现。这样的情况不只是在新闻板块中出现，在娱乐新闻板块中尤为显著。如吴奇隆刘诗诗的“甜蜜”机场照片同时出现在四大门户网站娱乐板块，而且都是作为头条出现，这样的情况在娱乐新闻中并不罕见。

2.2  受众定位不明确

虽然，四大门户网站首页都对自身的内容进行了门类细分，但是由于首页铺陈的信息很多，受众很容易沉默在巨多的信息当中，而失去阅读的方向与兴趣。至少从目前来看，四大门户网站首页的信息分类都大致相同，比如都具有新闻、财经、科技、房产、汽车等。如果是这样，那选择哪个门户网站有什么区别吗？当然在搜狐的门户网站首页中加入了星座的信息，但是却没有放在较为主要的位置，至少没有给受众一种强烈的感觉，即了解星座信息就上搜狐的感觉。未来，市场的竞争应当是小众群体的竞争，因此，四大门户网站想要发展的更好，还应明确自身的受众定位，突出自身的特色。

2.3  用户体验不佳

四大门户网站的首页都没有用户指南。而门户网站信息丰富，用户很容易把时间浪费在信息寻找过程中，从而失去对门户网站的耐心。而现在很多软件的使用都是“傻瓜式”的，使用起来不超过三分钟就能玩的非常好，同时需要接纳吸收的知识不会太多。而与那些软件相比，四大门户网站显然失去了优势。

3  门户网站首页存在问题的解决措施

与传统阅读习惯相比较，在碎片化的今天，人们的阅读习惯更具有自主性，因此，门户网站想要获取成功就应该要吸引用户、提升用户的忠诚度。

3.1  建立专门的采写团队，降低信息内容的同质化

目前，四大门户网站信息内容同质化严重，不仅出现在其首页，甚至贯穿着整个门户网站的内容。这样不仅给人一种敷衍的感觉，更让人产生一种毫无个性的感觉。而解决这个问题较为实际的方法，就是建立专门的采写团队，不仅能够降低门户网站信息的同质化，而且能够提升门户网站新闻信息整体的质量，从而吸引用户，增强用户的忠诚度。

3.2  明确门户网站的受众群体

就目前四大门户网站首页整体来看，信息的丰富度足够，但却对其受众群体不十分明确，这就导致了报道的内容全面但不深入。就目前的趋势来看，门户网站想要争夺大部分的用户是十分困难的，既然面面俱到做不到，何不专注于某一板块，将这一部分群体给稳固住。比如搜狐的星座板块，就可以保留对星座感兴趣的人，但是力度还需加大。这就是目前所倡导的“个性化”“差异化”“精细化”。

3.3  在首页增加用户指南

解决用户体验不佳问题最简易操作的方法就是在门户网站首页为用户设置用户指南，即引导新手使用的在首页或首页顶端做了简要回答的滑动通道，在这个指南里，门户网站可以向用户推荐自身特色的板块。这个用户指南可以使得用户迅速找到自己需要的板块或信息，从而减少用户浪费的不必要的时间。除此之外，门户网站还迎合当代人娱乐的心理。

4  结束语

本文通过研究腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户网站首页的对比，旨在希望门户网站发展的越来越好，同时提供部分数据。目前，本文还存在着不足，研究腾讯、新浪、网易与搜狐這四大传统门户网站的广度与深度仍有欠缺。

注释

①http：//www.qq.com/。

②http：//www.sina.com.cn/。

③http：//www.163.com/。

④http：//www.sohu.com/。

⑤张靖：《门户网站标志设计与应用研究》，2013。

⑥杜哲：《门户网站手机新闻客户端对比分析——以腾讯、网易、搜狐、新浪为例》，传播e时代，2015。