景德镇陶瓷文化与旅游资源整合存在的问题分析与研究

邬华 景德镇陶瓷大学

一、景德镇陶瓷文化旅游现状

景德镇是中国古代四大名镇之一，1982年被国务院批准为首批24个国家历史文化名城之一，1997年国家旅游局向海外推介的35个王牌景点之一，2005年被国家旅游局评为中国优秀旅游城市。2014年景德镇市成为“全球创意城市网络”成员，并被授予世界“手工艺与民间艺术之都”称号，2015年中国旅游产业年会发布中国景区国际影响力排行榜，景德镇入围20强，景德镇在世界上的崇高知名度是其发展旅游业的最大的无形资产。景德镇一千七百多年的制瓷工艺为陶瓷文化的历史底蕴提供了坚实的基础。保留完善的陶瓷古迹，制瓷工艺的精湛技术，别具一格的瓷业习俗，优美的瓷乐演奏，秀丽的田园风光，融合成为独具特色的景德镇旅游文化。

二、景德镇陶瓷文化旅游发展中存在的问题

（一）陶瓷文化旅游资源分散

景德镇有一百多处丰富的陶瓷文化旅游景点旅游资源，但是分散蕴藏在三千二百余平方公里的土地上，由于缺乏科学合理有效的旅游发展统一规划，缺少特突出合理的陶瓷文化旅游线路，严重缺乏对景德镇悠久的陶瓷文化和茶艺文化非常熟悉的导游，基本上没有形成陶瓷文化旅游健康的产业链条。同时，文化旅游景点规模小和配套建设不全，没有形成旅游氛围，游客旅游看点少。有部份景点仅有考古研究价值，没有把旅游和文化进行整合与开发，缺乏吸引游客的足够的内在价值。另外陶瓷文化旅游产品类型单一，导致景德镇陶瓷文化旅游难有足够的魅力。

（二）陶瓷文化旅游内涵开发欠缺

景德镇别具一格的文化旅游景点有御窑厂、瑶里、古县衙、湖田古窑遗址等等。但是在整合与开发中，未将文化与历史有机结合。景德镇御窑厂具有悠久的制瓷历史，其文物价值非常高，虽进行了挖掘和开发，但游客仍然找不旅游的亮点和热点，如能将其制瓷的历史文化进行深度挖掘，再现御窑制瓷情景，将是景德镇非常浓郁陶瓷文化历史的旅游项目；整合与开发瑶里古镇美丽的山水风景、茶艺文化和陶瓷文化，打造成特色旅游品牌，促进瑶里旅游业的蓬勃发展。湖田古窑遗址和浮梁古县衙旅游内容少，而缺足够的吸引力。

（三）旅游配套服务水平落后

景德镇陶瓷文化旅游环境配套设施普遍差，到旅游景区的道路交通道路差。缺乏旅游集散地，缺乏一个完善的旅游和交通指南，以及各大陶瓷店的停车场配套服务，卫生间设施少等；景点之间的交通不便，大量缺乏专用的旅游巴士，节假日景德镇酒店普遍涨价，住宿接待能力有限。

（四）功能类似的重复性景点乱

景德镇类似的有旅游性质的陶瓷大市场缺乏统一集中规划，重复性景点出现后，分散了客流量，也打乱了市场平衡性。以大学生创意为主的集市有组织性比较强的雕塑瓷厂乐天创意集市和明清园创意集市，另有陶溪川的创意集市和自发的陶艺街创意集市，还有锦绣昌南创意集市等等集市，有收费和免费的，如果集中打造几个精品集市，把特色做鲜明，把文化与创意跟大学生的激情融合，吸引力倍增。反观现状，很多集市产品混乱，冒充大学生创意产品，以次充好，严重影响景德镇的声誉和名誉。类似的陶瓷市场也是产品混乱，缺乏有序规划和统一管理。

（五）旅游宣传营销力度不够

景德镇陶瓷文化旅游宣传营销力度不够，途径少、针对性不强，仍停留传统文字媒体形式单一的宣传渠道上。宣传和营销方式方法不多，不能形成有连续性的轰动效应。把景德镇特色陶瓷文化和自然生态的旅游有机结合的宣传较少，微信、微博、微电影等新媒体的传播与宣传途径和内容内涵需要有待完善和进步。

三、景德镇陶瓷文化旅游资源整合与开发的劣势

（一）文化产业意思不够

景德镇陶瓷文化有悠久的文化历史，作为文化产业一直不受重视。经过近年的发展，也取得一定成绩，但是离景德镇在世界陶瓷文化发展中的地位，仍然有很大的差距，总体表现在，政府的思路不够广，投资不够坚决，发展不够持久，欠缺整体规划与发展，不能形成陶瓷文化产业带动景德镇经济快速发展的新局面。

（二）软硬环境比较落后

旅游基础设施建设不全，建设比较差，缺乏旅游精品和旅游亮点，景点停车厂、厕所的基本设施不完善，市容环境也需要统一的整顿和规划，特别是交通拥塞和服务水平很多地方需要改进。

（三）古文化遗迹保护不够

景德镇目前古文化遗迹比较多，但是比较分散，统一的保护工作有很大的现实难度，景德镇古文化遗址风貌逐渐遭到破坏，对景德镇的国家历史文化名城地位有很大的影响。古文化遗址保护工作遭受很大的威胁。

（四）内部管理体制混乱

景德镇旅游资源比较分散，管理体制不健全，不同的旅游景点归属不同的部门管理，旅游资源协调统一规划和统一发展，管理混乱严重影响了旅游景点的进一步开发和发展。

（五）“瓷都”外部竞争大

陶瓷本是景德镇千年来发展的优势产业，随改革开发，佛山、潮州、、淄博、德化、泉州、唐山等地陶瓷产业的新型发展，陶瓷产业规模也与日俱增，陶瓷生产和销售总量远超景德镇的陶瓷总量。不同行业和部门对“封都”之举有不同的认识和看法，诸如潮州、德化、唐山都称呼为“瓷都”等等，这对世界公认的景德镇“世界瓷都”、“中国瓷都”造成极大的负面影响，但是景德镇陶瓷生产规模小、技术落后，宣传营销欠缺，造成产品销量萎缩，生产技术不发达等等因素，对景德镇的发展构成新的威胁。