浅谈微时代媒体人的播爱新途径

刘艳红

【摘 要】进入微时代，越来越多的媒体人将目光与精力投向公益事业。他们借助职业优势感染更多的身边人投身公益，为社会带来微小而美好的改变。本文通过透析一些成功范例，有效证明了媒体人通过微传播渠道参与公益互动确实具有可操作性，也是容易获得极佳宣传效果的一个正确方式。

【关键词】媒体人   公益互动   资源优势   公益力量

置身于微时代，以微博、微信等为表现形式的无微不至的微时代文化越来越深刻地渗透到我们的生活中，其即时传播的开放性与交互性特质决定了微时代文化具有足够强大的影响力。

也正因为如此，近年来已有相当多的媒体人通过微传播平台参与公益互动，将公益项目做得风生水起，赢得各界人士的点赞。葫芦岛日报社的记者们在这方面同样进行了积极尝试，他们凝小爱为大爱，暖心传递正能量，成为当地公益发展的助推力。

透析成功范例，见证媒体人参与微传播的公益力量

在微时代这个新的传播环境下，公益开始得到前所未有的发展。可以说，微时代给公益发展带来了新的机遇和平台。

公益传播的内容具有高黏度、冲击力大的属性，完全符合微时代对传播信息的内在要求。而当这样的内容经由媒体人倾情传播出去，很容易引起更多人的关注乃至同步参与。

当越来越多的媒体人因发起公益项目而备受瞩目时，葫芦岛日报的记者们也开始发挥微传播的优势，积极深入微慈善的领地。驻建昌记者站站长张振贺是葫芦岛日报社热心微传播公益活动的第一人。

早在2008年，张振贺即依托传统媒体和媒体人的优势发起并组建了“建昌阳光爱心志愿团”，大力开展扶贫助学活动。这是葫芦岛市建昌县首家非营利性民间公益组织。2010年，张振贺在腾讯原创版发表了《行走在大山深处的志愿者》一文。帖子被腾讯网站做成精品发布在首页，当天点击量超过21万，张振贺的4个QQ号被全部加满。从此，张振贺的公益活动开始更多借助微传播。他利用自己的微博、微信等微平台不断发布筹集助学济困善款的信息，持续播报爱心活动的感人瞬间以及各类善款的后续监督使用细节。很快，在他的影响下，不仅引来了全国20多个省市爱心人士的积极参与，葫芦岛日报社的记者同仁也纷纷成为借微平台呼唤真善美的公益记者。仅在2017年，葫芦岛日报社就有18名编辑、记者参与了微信转发慈善活动信息，记者们还自发捐款3万多元，用于扶贫助困。在微传播的强大辐射效应下，葫芦岛日报社记者们发起并参与的慈善项目收效显著，寒门学子、大病致贫户、危重贫困病人获得的救助资金总计5万多元。

如今，做公益日渐成为一些媒体人的工作新常态，那些我们耳熟能详的媒体人倡导的公益大项目也的确发挥了巨大作用。“免费午餐”行动迄今累计开餐学校900多所;“女童保护”项目已使得女童防性侵教育覆盖面拓宽到接受教育女童总数超过50万人;“大爱清尘”专项基金已近5000万元……

无论是以上被提及的那些资深媒体人播爱的著名成功范例，还是葫芦岛日报社编辑记者们借助微平台激起的弘扬真善美的层层涟漪，都从一个个侧面证明了媒体人通过微传播渠道参与公益互动确实具有可操作性，也是容易获得极佳宣传效果的一个正确方式。

将自身资源价值最大化，媒体人的角色优势成就公益新方向

进入微时代，为什么会有越来越多的媒体人将更多的目光与精力投向公益事业？他们不仅发起公益项目，有的甚至做出彻底转身的选择。究其原因，绝非是单纯的一腔热血使然，而应该是与媒体人的先天角色优势密不可分的。

媒体人的手里掌握着一定的社会话语权，又能调动相应的社会资源，能较大程度地吸引社会的关注，从而促成对公益理念的倡导，对慈善文化的有效传播。他们借助职业优势感染更多的身边人投身公益，唤起更多身边人的善意、善心和善行，激发更多人用点滴行动参与公益，为社会带来微小而美好的改变。

2016年6月，建昌县的一名两岁半的小男孩儿下体烫伤，急需救治。张振贺在微信朋友圈发了一条紧急求助信息，随后，葫芦岛日报社的同事们进行转发，结果不到24个小时，来自全国各地的爱心捐款就超过了82万元。善款让这个家庭贫困的孩子得到了及时治疗，并解决了他从当年起到18岁的所有生活、读书费用。

目前，张振贺作为“辽宁微爱助学群”群主，他建立的微信公益群人数已达到300余人，辐射全国各地。至于那些粉丝几万甚至几十万的公益记者们，其带动影响作用更难估量。

通过媒体人自身的资源优势去帮助别人，将媒体人自身的资源价值最大化就是对社会最好的回馈。正是在一次次向善的精神洗礼中，越来越多的媒体人从以前单纯的传播者成为如今的公益践行者。

现在，微传播平台在慈善募捐中发挥着越来越重要的作用。媒体人关注慈善活动，以爱心经营微传播平台，传播主流价值观，变微平台为有温度、有温情的公益品牌。在不断推送公益信息的过程中，公益理念被大众在潜移默化中加以吸收，大众在享受即时传播的过程中欣然参与即时互动，切实感悟善行的美好。

但是，媒体人在公益项目上所发挥的引导作用绝非仅仅体现在引导善行方面，还体现在嚴肃的舆论监督环节。慈善领域并非法外之地，公益记者都十分重视舆论监督的特别引导价值，以此提升慈善事业的公信力。他们犹如啄木鸟，反应迅捷，当仁不让，使公益项目一直在阳光普照的晴空中运行，内里的假恶丑无处遁形。

可以说，媒体人本身的职业素养和职业要求必然会使其更注重公益项目的公开透明，更注重各方面的监督，使项目顺利成长。张振贺十年公益路之所以越做越大，就是因为他们有着一套完善的资金管理体系，每一笔善款都做到公开透明。现在张振贺爱心团队的每笔钱的收支都需要团内多名骨干签字方可，并保存每一份收支票据进行存档，做到了每笔款物清晰明了，来去有依据，并随时接受捐赠者和社会监督。所有这些都说明注重监督正是媒体公益记者可以在自己的公益理想之路上行稳致远的重要保证之一。

媒体人热心公益也是担道义。微时代的媒体人善用微平台这一播爱新途径，怀着一颗纯正的公益心，坚韧助力公益事业，必会让公益变得更有力量。

（作者单位：葫芦岛日报社）