当前国产喜剧电影发展的经验与问题所在

于越

【摘 要】国产喜剧电影作为中国电影市场中十分重要的组成部分，在近年来随着中国电影市场的发展而愈发枝繁叶茂，相较于其他类型的影片，国产喜剧电影凭借自身轻松、诙谐、幽默、本土化等特点，充分满足了观众在社会发展的现阶段对于电影作品的需求，广大观众对国产喜剧电影的发展起到了极大的推动作用。与此同时，资本涌入、互联网发展、人才涌现等也对国产喜剧电影的发展起到不可忽视的作用。而拥有强大票房号召力和基础观众群体的国产喜剧电影，在发展过程中因众多因素产生了各种问题。电影产业作为文化产业的重要组成部分，更应深知自身所肩负的社会责任，而国产喜剧电影，更是如此。因此，如何总结经验、发现问题、解决问题，就成了当前国产喜剧电影发展的首要问题。

【关键词】国产喜剧;资本涌入;人才涌现;营销手段;内容生产

中图分类号：J9     文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）20-0078-03

近年来，中国国产电影发展势头迅猛。而在众多类型的电影中，喜剧电影的发展更是突飞猛进，从2006年横空出世，创造“低成本、高回报”奇迹的《疯狂的石头》，再到后来不断刷新国内票房纪录的《人在囧途之泰囧》，直到如今，2019年春节档上映的影片中，多数为国产喜剧电影，其中不乏像韩寒执导的《飞驰人生》，徐峥、黄渤、宁浩、沈腾等一众喜剧大咖加盟的《疯狂的外星人》，周星驰的最新力作《新喜剧之王》等在制作之初便广受观众期待的高关注度电影。

由此可见，如今的国产喜剧电影，已经渐渐成为了国产电影当中不可忽视的重要组成部分。国产喜剧电影的迅猛发展，让更多的资金和优秀人才加入到喜剧电影的创作队伍中来，与此同时，观众对于国产喜剧电影的需求度也越来越高。因此，国产喜剧电影在未来电影市场的发展过程当中仍会占据十分重要的地位。但在优秀成绩的背后，国产喜剧电影也渐渐暴露了例如内容单一化、营销手段夸张、精神内核丢失等众多问题，而在未来的国产喜剧电影的发展中，如果不及时解决这些问题，势必会导致观众对于国产喜剧电影的审美疲劳，从而失去受众的关注度，如此反复，国产喜剧电影的没落，也势必会到来。

本文将通过对于文献的研究和针对优秀影片的案例分析，总结发现国产喜剧电影在发展中的可取之处以及问题所在，为国产喜剧电影发展中所存在的问题提出解决之策，同时也为以后国产喜剧电影的发展提供具有参考价值的意见和建议。

一、当前国产喜剧电影发展的经验

（一）优秀的外部发展大环境。首先，近几年来，国产电影市场表现优异，据国家电影局的报告，2018年国产电影票房总收入378.97亿元人民币，全年有44部国产电影票房过亿，电影产业已渐渐成为了我国文化产业中的支柱产业。电影产业的快速发展，也让众多的资本将投资的目光对准了电影行业。因此，电影行业迎来了大量的资金支持。其中，国产喜剧电影更是资本投资所重点关注的对象，纵览国产电影票房收入排行榜，喜剧电影占据了排行榜的半壁江山，《疯狂的石头》《人在囧途之泰囧》《捉妖记》等众多的国产喜剧电影所取得的高票房成绩，让资方对于喜剧电影的回报持乐观态度，这也让更多的资金支持投入到国产喜剧电影的制作中来。

（二）不断涌现的优秀从业人才。纵览近几年获得巨大成功的几部国产喜剧电影我们可以发现，在国产喜剧电影方面，涌现出了许多的優秀的“新人”。《人在囧途之泰囧》的徐峥、《煎饼侠》的大鹏、《夏洛特烦恼》的开心麻花团队，虽说他们都是在各个行业成名已久的前辈，但在喜剧电影行业，他们仍可算作“新人”。不过凭借着在其他行业的经验，将这些经验同喜剧电影的创作相融合，仍旧为喜剧电影的发展提供了新鲜的血液，例如近几年大火的开心麻花团队，在话剧舞台上取得成功之后，他们将这份成功延续到了电影银幕上，将自己在话剧舞台上取得热烈反响的作品进行加工、改编、影视化创作，接连推出的几部作品如《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》都获得了极高的票房回报和观众好评。再如宁浩，相较于大鹏、开心麻花等其他行业出身的新生代力量不同，宁浩是学院派出身，也曾创作过几部优秀的作品，但真正让他声名大噪的，还是2006年的《疯狂的石头》，《疯狂的石头》所创造的“低成本高回报”奇迹让更多的社会目光聚焦到了喜剧电影身上。其后，宁浩所创作的《疯狂的赛车》《心花路放》等作品都延续了《疯狂的石头》的水准，在低投入的情况下，获得了极高的票房和极好的观众评价。

随着国产喜剧电影的不断发展，仍然会有众多的优秀的新生代力量加入到国产喜剧电影的创作队伍中来，这也势必会促进国产喜剧电影的发展与创新。

（三）互联网发展推动了影片宣传手段的多样化和针对性。随着互联网技术的不断提高以及在社会生活中影响力的不断扩大，民众与网络的联系程度也越来越高，而国产喜剧电影也借此东风，充分利用如微博、抖音等网络平台，大力宣传影片，提高观众的认知度与期待值。

同时，电影片方也会借助互联网公司的大数据分析情况，根据影片内容所针对的主要观众群体进行合理、有针对性的宣传。例如喜剧电影面向观众群体多为年轻群体或家庭，因此我们可以看到许多的国产喜剧电影多会选择参加电视综艺节目的方式对影片进行宣传，同时配以大量的网络营销手段，紧密地同年轻群体的生活习惯相联系。这样的宣传方式不但扩大了影片的影响力，且根据不同群体制定的不同的宣传方式保证了资源的充分利用，在保证宣传效果的同时避免了宣传资源的浪费。

（四）喜剧电影本身所具备的符合观众观影目的的特质。就目前国内电影行业发展程度来看，众多的观众选择观看电影的目的还是为了其娱乐属性，观众会在空闲之余选择约上三五好友一起去电影院观看一部欢乐的影片，也会在休息之余选择一部轻松的影片让自己放松一下。而相较于其他类型的电影，观众在观看影片之时鲜有其他类型影片所给予的紧张、恐惧、悲伤等情绪，更多的是欢乐的情绪，喜剧电影所具备的娱乐属性更加符合目前广大观众的观影目的，因此，喜剧电影更易获得观众的青睐。

而在目前的国产喜剧电影当中，都会加入大量的本土化元素，关于影片内容的创作都会偏向于选择贴近现实生活的题材，例如《夏洛特烦恼》中主角夏洛的“明星梦”、《缝纫机乐队》中主角们的“摇滚梦”，他们虽用夸张的手法展现了现实，却不脱离现实，这样的影片内容让观众极易产生认同感和代入感，增强观众的观影体验。

二、当前国产喜剧电影发展的问题

（一）电影内容单一化、公式化。“好的电影一定讲了好的故事”，“故事”始终是电影创作中绕不开的关键，而在当前的国产喜剧电影发展形势下，大量的影片在故事上难以达到要求。虽说几部成功的影片为国产喜剧电影的创作提供了丰富的经验，但正如著名电影学者尹鸿所担心的一样：“由于喜剧片的普遍成功，很可能会带来中国中小成本电影越来越喜剧化的倾向，过多的影片互相模仿，

題材缺乏创意，将产生大量垃圾作品。”而尹鸿的担心，也渐渐成了如今国产喜剧电影内容创作的问题之一，众多的影片创作者为了安全起见，获取更多的观众，不愿开拓创新，大胆采取新的形式、创意，更愿意将前人所获得成功的可取之处加以套用，国产喜剧电影的内容变得越来越单一化、公式化。

（二）营销手段夸张，脱离影片本身实际。随着宣传手段的多样化，许多国产喜剧电影也越来越注重营销宣传，的确，电影的宣传离不开营销，但是许多影片为了获取观众的关注度，毫无根据、不符合影片实际，甚至不以影片内容为关注点对影片进行营销宣传。例如众多影片为了让票房持续走高，激发观众的从众心理，恶意对票房收入进行造假，伪造出影片极受观众喜欢的假象，从而吸引观众。有的电影不将影片内容作为宣传的重点，而是将主演的私生活等作为影片的宣传点、卖点，吸引“粉丝”来为他们的偶像买单。

这样的营销手段，都对国内喜剧电影行业的发展产生了极其不良的影响，而观众在被众多套路满满的营销手段“忽悠”过之后，更是对国产喜剧电影产生了畏惧心理，即便遇见真正优秀的、充满诚意与心意的作品，也会望而却步，导致真正的佳作得不到应有的关注。

（三）精神内核丢失，价值取向出现问题。在《电影艺术词典》一书中，给出了“喜剧电影”的定义：以产生结果是笑的效果为特征的故事片。在总体上有完整的喜剧性构思，创造出喜剧性的人物和背景。主要艺术手段是发掘生活中的可笑现象，作夸张的处理，达到真实和夸张的统一。其目的是通过笑来赞扬美好、进步的事物或理想，讽刺或嘲笑落后现象，在笑声中娱乐和教育观众。由此可见，“笑”只是喜剧电影的效果之一，喜剧电影更应关注的，是通过夸张的手法，利用喜剧性的人物和背景，对生活中可笑的现象进行艺术的再创作，从而赞美进步事物、讽刺落后现象，对观众起到寓教于乐的作用。而如今的国产喜剧电影，并不注重精神内核的发掘，将“笑”作为电影的最终目的，这样的“笑”更多是引发观众“生理现象”，观众在观影结束之后，并不会产生反思与思考，反而会觉得空洞，从而无法引发观众的心理共鸣，对于喜剧电影本身目的的诠释也就无从谈起。

三、国产喜剧电影发展问题的解决之策

（一）大胆创新，丰富故事内容，推动影片内容多样化发展。电影行业发展、繁荣、创新的根本，应该是影片的内容生产，只有优质的内容，才能吸引观众的目光，面对国产喜剧电影内容单一化、公式化的问题，我们应鼓励广大创作者大胆创新，推动影片内容的多元化发展。

从《天气预爆》《卧底巨星》等众多明星大咖加盟却反响平平的国产喜剧电影中我们可以得到结论，随着国产喜剧电影的发展，国内观众对于喜剧电影的审美也在不断提升，如往常一样凭借营销手段、流量明星等方式吸引观众进行观影行为已行不通，观众对于国产喜剧电影的关注点更多放在影片的内容上，对于一部影片的优劣好坏观众自有分辨能力。因此，在以后的国产喜剧电影创作中，更应该注重影片的内容生产，抛弃传统的公式化喜剧电影，大胆开拓创新，内容为王，用内容吸引观众。

（二）正确借助互联网宣传平台，结合影片内容实际。首先，相较于其他类型的影片，国产喜剧电影所面对的观众群体多为年轻人，而现阶段主流的电影宣传方式，例如微博、抖音等网络平台宣传，以及综艺娱乐节目宣传等，都十分符合如今年轻人的日常生活习惯，由此可见，网络是国产喜剧电影宣传的主阵地，正确根据观众的喜好，充分利用互联网宣传平台，针对性地进行广告投放、营销宣传，是国产喜剧电影在宣传方面所要重视的。

其次，在宣传过程中，必须结合影片内容实际，放弃名不副实的营销手段，避免使观众在观影结束后产生的失望感，透支观众对于国产喜剧电影的信任，更加注重观众观影结束后的体验。

最后，在宣传的过程中应明确作品主题，避免使用明星个人标签、社会热点等作为影片宣传的卖点，从而让观众忽略作品本身的魅力。

（三）传递正确的价值取向，体现丰富的人文精神内涵。喜剧电影的目的是通过笑来赞扬美好、进步的事物或理想，讽刺或嘲笑落后现象，在笑声中娱乐和教育观众。因此，在国产喜剧电影的创作中，不应只把吸引观众目光、获得经济利益作为影片创作的目的，应在保证影片艺术质量、社会反响、传递正确的价值取向的同时，兼顾影片的经济利益，让影片在幽默的气氛中，赞扬现实世界中的美好、批判现实世界中的丑陋，让观众在观影的过程中真正有所反思，有所思考，赋予影片生命力，让观众产生对于影片内容的认同感，领略电影的真正魅力。

四、结语

虽然如今的国产喜剧电影发展前途一片光明，无论是从外部环境还是内部实力都处在前所未有的高度上，但要想推动国产喜剧电影的持续发展，还是要将发展的关注点放在影片的内容生产上，积极提升内容品质，大胆创新内容的表现形式，提升影片内容所包含的精神价值，展现属于电影艺术的真正魅力。只有这样，国产喜剧电影才能长久繁荣发展下去，才能更好地发挥其所承担的社会责任，为广大观众带来精神上的极致体验。

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