国际组织、国际书展，为少儿出版“走出去”插上双翼

【摘要】  全球化语境下的文化传播，离不开国际组织和国际书展。中国少儿出版依托国际儿童读物联盟等国际组织力量，借助意大利博洛尼亚国际儿童书展等国际书展平台，拓宽全球视野，展示中国形象，传递中国声音;培养国际化人才队伍，参与国际市场竞争，探索中国元素的国际表达，以优质原创内容为根基，推动中华文化走向世界。

【关  键  词】国际组织;国际书展;版权贸易;“走出去”;少儿出版

【作者单位】王利，安徽少年儿童出版社。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.001

一、依托国际组织，向世界传递中国声音

与世界接轨的版权理念，引领着国际版权贸易的发展，影响着中国出版“走出去”的进程。中国通过加入世界贸易组织等重要国际组织，签署了多个保护文化软实力的国际版权公约，全方位参与国际版权合作和竞争。国际组织的特殊地位和全球经验有助于中国出版“走出去”——通过国际组织来开展国际出版交流与合作，向世界讲述中国发展故事，传播当代中国价值观念，展示中华文化独特魅力，提高国际话语权，发挥中国出版在国际出版发展中的作用， 扩大中国出版业的国际影响力。

1.国际组织中的中国力量

国际组织是国际社会的重要行动者，全球化的浪潮推动了国际组织的大发展。据《国际组织年鉴》统计，截至2016年，世界上有6.2万余个国际组织，包括政府间国际组织、非政府间国际组织，既有全球性的，也有地区性、国家集团性的。国际组织作为一种特殊力量，或在全球层面建构发展的蓝图，或在国家层面决定政策的方向，或在行业层面引导实践和创新，影响力逐渐渗透到地球的多个角落。自WTO向中国开启大门以来，中国借助国际组织开展的外交活动非常活跃，成果令人瞩目。中国人频频当选国际组织高官，如世界贸易组织副总干事易小准、联合国教科文组织大会主席郝平、联合国副秘书长吴红波等。国际舞台上的中国新力量引起国际社会的普遍关注，资深外交官吴建民将其归因于中国综合实力的增强和世界对中国的需要。

全球化语境下的文化传播，同样离不開国际组织的力量。当前，国际出版文化交流日趋频繁，既相互碰撞、相互竞争，又相互借鉴、相互融合，出版领域的国际组织对世界出版业发展起到重要的引领作用，也是我国在出版交流合作中把握国际话语权、表达中国声音的关键渠道。中国目前已经加入的国际出版行业组织有：世界知识产权组织（WIPO）、国际保护知识产权协会（AIPPI）、国际出版商协会（IPA）、国际书商联盟（IBF）、国际期刊联盟（FIPP）、国际儿童读物联盟（IBBY）、国际翻译工作者联合会（FIT）等。这些国际出版行业组织举行的重大活动中，都有中国的身影和声音。

成立于1896年的国际出版商协会是联合国的咨询机构之一，是图书和杂志出版业的国际性行业联盟组织。它由各国家或地区的出版商协会及一些专业出版商协会组成，在国际平台上代表出版行业的利益。地区性的出版商协会来自亚太、拉美、非洲和欧洲等地区，专业出版领域的组织有国际科技与医学出版者协会、国际音乐出版商联合会等。随着中国出版在国际出版地位的提升，2016年，中国出版协会加入国际出版商协会，中国出版协会副理事长李朋义出任执行委员会委员。李朋义表示，中国是出版大国，中国出版协会加入国际出版商协会的意义重大，在国际出版舞台上发出中国声音，有利于正面传达中国出版的国际形象，增进世界各国与中国出版业之间的相互了解。

2.在版权理念上与世界接轨

“引进来”“走出去”的版权贸易，实质上是知识产权的许可证贸易，它既是一种促进知识经济发展的贸易活动方式，也是一种通过许可证实施版权保护的手段。在知识经济时代，保护知识产权和创新已成为全人类的共识。现今三个最主要的管理知识产权条约的国际组织分别是世界知识产权组织、联合国教科文组织、世界贸易组织（后两个国际组织不是知识产权专门机构）。其中，世界知识产权组织管理着世界上第一个国际版权公约《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》，联合国教科文组织管理着《世界版权公约》，世界贸易组织管理着《与贸易有关的知识产权协定》，这是全世界范围内保护文化软实力的三个“根本法”，为国际版权贸易支撑大框架。要有效地参与国际版权竞争，拓宽与发展国际版权贸易，中国首先要有著作权意识，在版权理念上与世界接轨。

1992年10月，中国加入《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》和《世界版权公约》，从那时起，中国才有了真正意义上的版权贸易。许多出版社开始把目光、人力和物力投向海外市场，通过引进海外版权来弥补国内出版资源的不足。历经二十几年的磨炼，出版机构适应了国际版权贸易规则，版权贸易能力快速提高，版权引进数量呈高速增长态势，中国出版业的版权贸易活动由被动跟风转向主动出击，由盲目无序的摸索阶段走向有序操作的发展阶段。2001年，随着新修订的《中华人民共和国著作权法》的颁布实施和中国正式加入世界贸易组织，中国对版权的保护力度进一步加强，市场变得更加开放，中国与世界各国的版权贸易也变得更加活跃，逐步走向市场化、品牌化的发展阶段。 2018年12月，世界知识产权组织发布《世界知识产权指标》年度报告称，中国知识产权申请量位列世界第一。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐表示，“在短短几十年中，中国从无到有建立了知识产权制度，鼓励本土创新，并加入了全球知识产权引领者的行列——如今正在推动全球知识产权申请的增长” 。

3.IBBY推动中国少儿出版“走出去”

童书无国界，少儿出版以其独有的全球观，成为版权贸易的“排头兵”。在童书出版领域，成立于1953年的国际儿童读物联盟（IBBY）是世界童书出版的“小联合国”，是和联合国儿童基金会、联合国教科文组织有正式谘商关系的非营利的国际非政府组织。IBBY于1956年设立世界性文学奖项“国际安徒生奖”，素有“小诺贝尔奖”之称，是全球儿童文学界的最高荣誉。2016年4月，中国作家曹文轩获“国际安徒生奖”，成为中国首位获此殊荣的作家，这是国际组织推进中国优秀儿童文学国际化和中国少儿出版“走出去”的标志性成果。曹文轩的代表作《草房子》《青铜葵花》《羽毛》等作品版权已输出50多个国家，其中，《青铜葵花》美国版获得《纽约时报》2017年最佳童书奖，表明中国儿童文学已经获得国际公认，进入世界儿童文学最高殿堂。2018年9月，中国阅读推广人张明舟当选国际儿童读物联盟主席，成为该组织首位中国掌门人。从儿童文学的创作者到国际组织的领导者，中国人在世界童书出版舞台的话语权大幅提升，既彰显了国家文化软实力，也体现了中国少儿出版的国际化水平和影响力。

2012年以来，安徽少年儿童出版社在IBBY的官方授权和指导下，与其开展了一系列出版合作，推出精品出版工程“国际安徒生奖大奖书系”（3辑86册）。这是迄今为止华语地区以“国际安徒生奖”获奖作家和插画家作品为对象的最大规模的引进出版行为，入选书系的作品都是经IBBY各国分会和业内专家层层筛选出来的经典佳作。该书系的出版促进了中外儿童文学和文化的深层交流，“国际安徒生奖58年获奖作品首度系统引进中国”被中国版协少读工委誉为“2014年中国少儿出版十件大事”之一。该书系还入选原国家新闻出版广电总局“向全国青少年推荐百种优秀图书”等榜单。安徽少年儿童出版社以“国际安徒生大奖书系”为基础，借助IBBY这一国际组织，聚集国际儿童文学作家和插画家高端资源，从选题源头抓起，不断提升自身原创出版的能力和“走出去”的潜力。

4.丝路童书联盟扩大“一带一路”朋友圈

如果说中国加入WTO和童书发展的“黄金十年”促进了中国童书版权引进的繁荣和版权输出的探索，那么“一带一路”倡议的实施和新“黄金十年”的大趋势，为中国少儿出版“走出去”带来了历史性的新机遇，提供了新的战略发展方向。在“新时代、新丝路、新媒体”的大环境下，少儿出版“走出去”要立足新起点，把握新“黄金十年”的战略机遇，围绕“一带一路”谋篇布局，开创少儿出版的国际化新格局。

安徽少年儿童出版社的“走出去”一直走在全国前列，该社连续11年保持输出大于引进的版权贸易顺差纪录，先后获得“全国图书版权输出先进出版单位”“中国版权年度最具影响力企业”等荣誉称号，四次入选“国家文化出口重点企业”。安徽少年儿童出版社紧紧围绕国家“丝路书香出版工程”，于2014年倡议发起成立“丝路童书国际合作联盟”，在“一带一路”上构建童书交流与合作平台，打造展示中华文化、推广中国童书的窗口，在交流中分享机会和经验，在合作中实现互利共赢。2015年9月，安徽少年儿童出版社在黎巴嫩首都贝鲁特成立时代未来有限责任公司。作为首家获得国家商务部正式批准的境外出版企业，时代未来有限责任公司公司立足中东，辐射带动丝路沿线市场，在“丝路童书国际合作联盟”中发挥关键的引擎作用，通过重点布局、以点带面、循序渐进，建设中阿版权交易平台、中阿童书出版中心，在“一带一路”稳步推进资本“走出去”。

创新的理念、开放的思维、多元的形式，形成了志同道合、互信友好、充满活力的朋友圈，也开创了大家“撸起袖子一起干”的共同事业。目前，安徽少年儿童出版社面向“一带一路”的版权输出项目已涉及12国430种。经过五年多的建设，联盟的桥梁纽带作用日益显现，大家凝聚共识，汇集智慧，市场互补，“一带一路”沿线朋友圈不断扩大，合作交流日趋广泛。通过整合与协同，优秀童书在“一带一路”沿线市场上画出合作共赢的最大同心圆，小童书助力人类命运共同体的大构建。

二、借力国际书展，探索中国元素的国际表达

中国出版业的迅速发展促进了中外出版交流與合作，中国出版市场与国际出版市场进一步接轨，国际版权贸易业务交往更加活跃、更加广泛。国际书展向业界和读者呈现丰富的优秀图书品种、专业的出版行业交流、最新的图书市场发展趋势，世界各国的出版商在书展期间通过丰富多彩的交流、展示、贸易活动，共谋书业发展。

1.国际出版舞台展形象

国际书展作为世界各民族优秀文化的展示窗口，提供了对图书的视听直观感受和与书业界同行直接交流的机会，打开了更多的传递通道，更加立体地开展国际出版文化交流活动，是开拓国际视野，促进世界出版业交流合作，推动中国图书“走出去”的重要载体。出版社在国际书展向世界展现真实、立体、全面的中国形象，宣介优秀传统文化是关键。中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼、展示，这就是中华文化对世界发展的巨大贡献。

中国少儿出版社高度重视国际书展的参展工作，每年都组织参加德国法兰克福书展、英国伦敦国际书展、美国书展、意大利博洛尼亚国际儿童书展等国际书展。中国少儿出版社通过精心布展、精品图书、精彩活动，向世界展示中国少儿出版的形象，展现中国童书市场朝气蓬勃的活力和发展前景，让世界更好地读懂中国;通过邀请中国童书作家、插画家、学者、阅读推广人参展，让他们共同探索中国元素和儿童内容的国际表达，推动中国童书“走出去”参与国际童书市场竞争;通过作家推介会、新书发布会、原创插画展等丰富多彩的主题活动，不断扩大中国童书作家、插画家的国际知名度，让世界更多了解和关注中国童书出版，促进中外少儿出版之间的业务交流与合作。

意大利博洛尼亚国际儿童书展是全球规模最大、最具影响力的儿童书展，2018年3月，中国首次以主宾国身份参展，中国少儿出版首次在国际舞台上唱主角。中国少年儿童新闻出版总社、国家图书馆共同承办的中国少儿出版百年回顾展，立体呈现了中国少儿出版发展的成就，特别是党的十八大以来，中国少儿出版完成了由“中国加工”到“中国制造”再到“中国原创”的转型升级。意大利博洛尼亚国际儿童书展不仅是童书的版权交易盛会，还是视觉的文化盛宴，“博洛尼亚插画奖”代表了当今世界儿童插画的最高水平。在中国主宾国原创插画展，蔡皋、熊亮、朱成梁等30名画家的150件作品入选，从整体上反映了中国插画的创作水平。其中，熊亮入选2018年“国际安徒生奖插画家奖”短名单，创造了中国插画家在该奖项中的最好成绩。“陈伯吹国际儿童文学奖”携原创插画展首次亮相意大利博洛尼亚国际儿童书展，为中外插画师搭建了展示和交流的国际平台，助推中国插画家“走出去”。安徽少年儿童出版社举办了熠熠生辉——“国际安徒生奖大奖书系”全球推介会，江苏少年儿童出版社举办了“《青铜葵花》14国版权输出成果探究论坛”，中国少儿出版大放异彩，中国少儿出版“走出去”融入全球出版业的步伐正在加快。

安徽少年儿童出版社的首家境外出版机构时代未来有限责任公司自2015年9月成立后，每年都组织参加沙迦国际书展、阿布扎比国际书展、科威特国际书展、多哈国际书展、伊斯坦布尔国际书展等中东地区大型国际书展，三年来，在各大书展上展示其出版的涵盖儿童文学、卡通动漫、玩具书、绘本、桥梁书等多个板块的100多种阿拉伯文版童书，受到中东市场的广泛好评。目前总发行量达35万册，《兔子作家》《淘气包马小跳（漫画升级版）》《好好玩·立体互动经典童话绘本》等28个品种首印量达到3000册，其中13个品种加印，最高销量超过5000册。2018年11月，首批20台满载时代未来有限责任公司图书产品的自动售书机在多哈国际书展精彩亮相，引爆了阿拉伯世界主流媒体，包括半岛电视台、阿联酋《阿拉伯报》、卡塔尔《国家报》、卡塔尔《旗帜报》、卡塔尔《东方报》等在内的多家媒体对时代未来有限责任公司及其图书自动售卖机进行了集中报道，半岛电视台当家主持人、著名记者艾哈迈德·曼蘇尔在其社交网络主页上发布了介绍视频，收获十多万条评论和上百万次转发量。来自沙特阿拉伯、阿曼等多个中东国家的出版商和发行商前来联系合作事宜。

2.发挥主场优势主动出击

除了“走出去”参加国际书展，北京国际图书博览会、上海国际童书展是中国少儿出版“走出去”的主场阵地。

作为全球四大国际书展之一的北京国际图书博览会，伴随中国出版业一起成长，在展示规模、展品质量、中文图书版权输出数量等各个方面持续提高，已经成为国际出版业关注的、具有国际影响力的国际版权贸易平台。2014年8月，安徽少年儿童出版社在北京国际图书博览会期间发起成立“丝路童书国际合作联盟”，借助展会平台打造“一带一路”童书出版朋友圈，迄今已举办了五届论坛活动，与来自“一带一路”沿线20多个国家的合作伙伴互译图书500多种。2018年8月举办的北京国际图书博览会，安徽少年儿童出版社在“丝路童书国际合作联盟”成果的基础上，启动中阿童书出版中心，阿拉伯出版商联盟副主席穆罕默德·塞拜伊、黎巴嫩数字未来公司总裁穆罕默德·哈提卜等出席论坛，就中阿童书出版的交流与合作以及中阿合作童书在“一带一路”沿线国家的推广进行了现场交流对话。

上海国际童书展是目前亚太地区专注于0—16岁儿童图书出版及儿童内容的专业展会，秉持“与世界和未来在一起”的主题，虽然才举办六届，但已经发展成为集儿童阅读推广平台、儿童文学原创推动平台、儿童文化产品交流和版权交易平台为一体的东方童书大展。“陈伯吹国际儿童文学奖”“图画书时代奖”“金风车国际青年插画家大赛”等重要奖项均在上海国际童书展颁布。其中，“图画书时代奖”是安徽少年儿童出版社与北京师范大学中国图画书创作研究中心共同发起设立的奖项，主要针对已正式出版的图画书作品，每两年评选一次，紧扣中国性、原创性、儿童性、艺术性，旨在宣传中国原创图画书的创作成就，促进中国图画书创作与出版，推广中国图画书优秀作家作品。2018年11月，第二届图画书时代奖颁奖典礼暨高峰论坛在上海国际童书展举行，国际儿童读物联盟主席张明舟指出，这是一个推动中国原创图画书发展，将来很有可能会成为风向标的奖项。这次大奖在上海国际童书展隆重发布，其实也给大家一个启示，就是中国原创图画书创作的黄金时代可能正在到来。

3.实战锻炼“走出去”人才

国际书展，是版权经理人的舞台。拥有版权贸易人才是开展版权贸易工作的首要条件。一个出版机构无论以何种体制、何种形式来开展版权贸易工作，都需要有通晓国际规则、精通外语谈判、熟悉出版实践、擅长策划运作的高层次国际化人才。版权经理人的专业判断能力、沟通协调能力、整体策划能力和实际运作能力，对整个版权交易具有举足轻重的作用。优秀的版权经理人还需要具有国际视野与中国情怀，具有跨学科知识储备和跨文化沟通能力，善于把握和创造机遇，富有创新合作精神。

走出去，走得好，关键在于人才。一方面，出版社要以本土人才国际化为基础，培养一批了解国际市场、具有国际化运作能力的对外合作人才。安徽少年儿童出版社通过专门设立对外合作部，配备专职版贸人员，定期委派版贸人员参加各大国际书展进行实战锻炼，逐渐培养了一支专业性高、执行力强的国际化人才队伍。其中，2人被评为“推动输出引进版权的典型人物”，5人被评为“全国优秀版权经理人”。另一方面，出版社还要根据“走出去”不同类别项目和不同类型市场的需要，有针对性地选择、聘请一些懂国际运作的外籍人才作为国际合作顾问。安徽少年儿童出版社结合“走出去”战略需要，聘请了马尔沙维克出版集团总裁阿达姆、社长约安娜，黎巴嫩数字未来公司总裁穆罕默德·哈提卜等3位外籍特聘顾问，3人先后获得“中华图书特殊贡献奖”。此外，出版社还要制定人才战略和配套措施，建立数量充足、结构合理的国际化人才储备。 出版社要把吸引人才、培养人才、完善人才激励机制与引进高层次人才结合起来，通过强化教育引导、实践养成、制度保障、自觉践行，培养和打造高素质、专业化的外向型出版人才队伍。

4.优质的原创内容是根基

原创内容是“走出去”的核心资源，优质原创内容是“走出去”的核心竞争力。出版“走出去”，就是以原创内容推动文化对外传播，实现出版价值的多维度循环增值。如果没有大量优秀的原创作品做支撑，没有大量具有创新精神的从业人员积极主动地进行文化创造，“走出去”必然无以为继。“走出去”之路是漫长的，弘扬中华文明、增进世界对中国的了解，内容创新是根本。出版社必须依托大文化背景，以开放的心态、国际的视野、创新的思维和灵活的手法，深入挖掘内容资源并加以整合，注重题材的创新和叙事方式的创新，找到中国文化与国际市场的结合点，创造出真正有价值、有深度、有时代感、有国际影响力的出版物，真正与世界出版接轨。少儿出版“走出去”要以原创性为根基，遵循“民族精神，世界眼光，传统精髓，现代意识”的原则，在继承优秀传统文化的基础上努力创新，根据不同国家、不同文化、不同需求，创造性地介绍中华民族优秀文化，并针对国际市场开发高品质的童书内容，激发各国对中国原创童书的兴趣，进而大力推动中国少儿出版“走出去”。

版权“引进来”，是对国内出版资源的有效补充，吸收全人类的优秀文化成果以满足国内读者的多层次需要，丰富少儿出版物市场，同时促使中国少儿出版在借鉴中创新发展，不断做大做强。版权“走出去”，推动中华文化走向世界，拓宽全球视野，让出版社直接参与国际化竞争，体现了全球化语境下中国少儿出版人应有的责任与担当。

中国进入新时代，少儿出版进入新“黄金十年”，中国童书“走出去”也进入新的发展阶段。我们要统筹利用国际国内两个市场两种资源，在全球化浪潮中更好地传承和发展中华优秀文化，加快少儿出版的国际化步伐，实现高品质“走出去”。

|参考文献|

[1] 海飞. 童书大时代[M]. 合肥：安徽少年儿童出版社，2016.

[2] 张明舟. 走进国际儿童读物联盟[M]. 合肥：安徽少年儿童出版社，2014.