时尚产业在创新经济中的影响

吕娅萌

【摘要】在当今这个信息传播交互极其发达的时代，全球的时尚产业已经涵盖品牌、文化、设计、技术、传播、和服务等诸多要素，是文化与经济、艺术与技术、创意与科技、品牌与服务等诸多领域的整合，正以新的产品内容、组织架构和商业模式向前发展，是一种开拓式的创新经济，积极正面的推动社会经济的发展。

【关键词】时尚;时尚产业;创新经济;文化传播;全球化经济

在当今这个信息传播交互极其发达的时代，全球的时尚产业已经涵盖品牌、文化、设计、技术、传播、和服务等诸多要素，是文化与经济、艺术与技术、创意与科技、品牌与服务等诸多领域的整合，正以新的产品内容、组织架构和商业模式向前发展，是一种开拓式的创新经济，积极正面的推动社会经济的发展，这也贯彻落实了党的十九大决胜全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴的精神，积极适应了经济发展的新常态，加快时尚产业的发展与升级，加强时尚产业与各行业的分工与融合，对于推进国家传统制造业的转型升级，实现经济社会的可持续发展具有十分重要的现实和战略意义。

一、时尚产业在创新经济的升级中具有引领作用

按照党的十九大决胜全面建成小康社会的要求，基于中国总体产业升级的战略定位，结合创新经济的发展能力和现实，中国的时尚产业研究具有前瞻性，科学性，可行性的战略目标，率先实现向全球创新价值链的高端跃起，时尚产业在我国整体产业特别是创新经济的升级进程中发挥引领作用。

二、时尚产业在推动创新经济的发展过程中离不开对文化的依存和尊重

2018年11月6日，国家副主席王岐山应邀出席位于新加坡举行的创新经济论坛开幕式，发表题为“顺应潮流，改革创新，共同发展”的致辞中曾指出：只有深入了解中国的历史文化才能锁定中国选择的道路，理论，制度以及文化支撑，从中便可孕育出新的经济模式。由此可见时尚产业在推动创新经济的发展过程中离不开对文化的依存和尊重。众所周知，去年的国际一线品牌D&G在中国因“辱华事件”败走麦城，就是典型不尊重當地文化的反例。

时尚产业是一个国家文化的品牌载体，是文化魅力和影响力的重要输出渠道，借助时尚产品和品牌是对外进行文化传播最直接有效的方法之一，近年来“韩潮”汹涌，“日漫”走火皆是对本国文化的精神内涵发挥到极至的典型事例，据相关调查，中国青少年喜欢日本动漫的占60%，喜欢欧美动漫的占29%，喜欢中国动漫的仅占11%，在语言文化方面，中国和西方交流仍处于逆差状态。中国文化向世界传播以及对世界的影响力，和中国本身的内涵和魅力相比，相差甚远，中国文化影响力不足的一个关键点是市场化，商品化，国际化的有效载体和渠道依旧不完善导致的。

三、中国在全球时尚产业链扮演的重要角色

时尚产业与其他产业不同的是，时尚产业是在对外开放中创立和逐步发展起来的，经历了从无到有的变化过程，在过去的短缺经济时代人们都是为了温饱而奋斗，时尚从概念到实体转化缓慢，与此同时欧美发达国家等国际时尚领军企业和品牌纷纷进入中国，先入为主地带动了国际时尚潮流和文化影响。时尚产业是全球化程度最高的产业之一，时尚产业的发展与升级是引领世界产业发展的重要趋势之一，既体现了一个国家在科技，文化，创意设计等方面的软势力，也一定程度上代表着各国产业的国际竞争力。中国被国际称为“世界工厂”，中国消费者于2018年合计7700亿元人民币购买全球1/3的奢侈品，成为世界最大奢侈品购买国，且是世界最大的时尚产品消费国之一，数据显示2018年时尚产品生产和消费占全球的比例约为1/4，由此可见中国具有得天独厚的强大生产力及消费力优势。

四、国际时尚产业的发展有助于国内企业的转型升级

时尚产业的国际化进程中，品牌与市场的相互渗透和穿插交流，也一定程度上促进了中国时尚产业的转型升级。我们知道当初随着HM，ZARA等国际快时尚品牌的国内入驻，对中国传统休闲流行品牌如美特斯邦威的强烈冲击，导致美特斯邦威等中国本土品牌急剧转型，创新，升级，并在时尚潮流中屹立不倒。

时尚产业跨越高科技产业与传统产业之间，在中国具有独特的产业竞争优势，有可能成为中国产业率先实现向全球创新经济价值链中高端升级的领军者，突破“中国制造”的内外部重围，顺利实现竞争优势的切换，在全球创新经济分工及竞争中发挥示范带动和辐射引领作用，实现由“中国制造”到“中国设计”，“中国创造”的过渡转变。中国时尚产业的发展是参与全球价值链最重要的动力之一。时尚产业价值链是一个由多领域，多行业，多门类，多门类，多环节，多流程组成的综合性网络，包括产品的创新，设计，研发，生产制造，品牌营销，服务等一系列价值增值活动及其相关环节，是上下游链条最长的产业之一，也是创新经济中最具发展潜力的产业之一。

时尚产业的微笑曲线十分典型，两个高端——研发设计和品牌营销，两个高端环节地位十分突出，不仅可创造更多的增加值和利润，而且对整个行业发展发挥组织，带动，控制和引领作用，谁掌握了两个高端环节谁就能掌控时尚产业的全球价值链，成为行业资源和市场的控制者以及全球价值链的治理者。

五、时尚产业全球化强力推动全球创新经济的发展

时尚产业全球化在推动创新经济过程中比其他消费品产业来的更加迅猛快速，跨国贸易投资和全球产业转移推动了创新经济中时尚产业全球生产网络的形成与升级，时尚文化消费潮流的跨国流行大力促进了全球市场格局的拓展，进一步推进了创新经济全球化的发展速度。

随着全球时尚产业与诸多产业的跨界融合趋势逐渐增强，时尚产业的领域和发展空间得到进一步拓展，从而在人类经济社会中扮演着无可替代的重要角色。中国应结合自身优势大力发展时尚产业，并结合各国多元力量一起探索时尚经济领域，谋求互利共赢的发展模式，从而为全球创新经济提供源源不断的助推力！