基于“互联网+”体育产业发展新业态的研究

李会会

（常州机电职业技术学院，江苏 常州 213161）

随着2014年10月国务院46号文件即《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，我国体育产业成为经济发展的重大热点。2016年7月4日，李克强总理签批了国务院《“互联网+”行动指导意见》，体育产业开始在“互联网+”环境下寻找产业发展的新方式，开展新业务 。

1 “互联网+”体育产业发展现状

1.1 互联网+体育用品

“互联网+体育用品”指的是体育用品的智能化发展，在传统的体育用品当中加入科技化的元素，用户借助这一类型的体育产品，能够得到及时、准确的数据信息，并借助大数据、云计算等多种方法，为体育运动参与者和“互联网+体育用品”的使用者提供服务，制订科学、合理、有效的建康指导方案，从而打造一个完整、系统的“互联网+体育用品”生态圈 。近年来，我国体育用品的智能化发展，主要表现在智能可穿戴设备层面，如小米的智能手环、华为的智能手表等，都是我国“互联网+体育用品”的具体表现，也是体育用品智能化的发展成果。从销量上来看，小米智能手环的销量达千万台，华为智能手表的销量上百万台。可以说，全球范围内“互联网+体育用品”呈现出全新的发展态势，能够为体育运动参与者提供更科学的数据，直观的反馈运动情况，展现出体育用品的智能化价值和作用。

1.2 互联网+体育场馆

“互联网+体育场馆”指的是借助互联网平台的便捷性，为体育参与者提供体育场馆信息，拉近体育场馆与体育运动参与者之间的距离，为体育运动参与者提供多元的服务内容，增强其对体育场馆的使用体验。作为一种全新的体育产业发展业态。体育场馆的智能化，使得体育场馆本身的利用率得以提升，为体育运动爱好者提供更完善的服务。“群体通”是一个综合的信息平台。用户可以借助网络以及移动终端，通过App下载的方式来获取该平台之上的信息，完成对体育场馆的准确定位 。

1.3 互联网+体育商城

“互联网+体育商城”是一种全新的商务模式，即“O2O”模式 。作为体育消费者群体的消费平台，体育商城的互联网+实践，势必带来全新的商务模式和消费体验。当前，一些传统的体育商城已经开展线上购物平台，并且与天猫、苏宁以及京东等大型的网络购物平台合作，开发线上的购物模式。但由于体育消费者的体育消费特殊性，大部分消费群体都是以线下的体育消费为主，线下体育商城依旧是主要的选择。从长期的角度来看，体育商城依旧是体育爱好者的主要消费选择，线上的体验感不强是阻碍因素之一。

1.4 互联网+体育培训

“互联网+体育培训”的发展目前还处于初期的探索阶段，该模式与传统的体育在线教育类似，指的是一种网络层面的学习行为。当前在体育培训市场当中的O2O产品逐渐丰富，在一些一线城市已经悄然兴起，这种一对一的服务模式，打开了体育培训市场全新的发展空间。但也需要注意，体育培训市场当中的线上线下模式，信任问题是主要的影响因素，如何去解决信任障碍，是“互联网+体育培训”需要去摸索的新方向。

1.5 互联网+体育传媒

“互联网+体育传媒”是一种传媒领域发展的新业态，充分借助信息技术的便捷特性，颠覆传统体育媒介的一种新型的体育传媒模式。其中包括电脑、手机以及网络电视等等，用以了解当前体育新闻和体育赛事。但随着“互联网+体育传媒”新业态的快速推进，由此产生的版权问题也得到关注，且竞争十分激烈。其中具有典型代表性的则是在2015年腾讯与NBA达成的战略合作协议，以5.5亿美元的价格签下NBA的网络独家直播权，并且与NBA联手开发了诸多品牌栏目和移动App等 。从这一发展模式来看，在未来相当长的一段时间里，“互联网+体育传媒”都是发展新业态。

1.6 互联网+电子竞技

电子竞技在体育产业当中的地位逐渐提升，且发展前景广阔。“互联网+电子竞技”是电子竞技在“互联网+”环境下的全新发展业态，借助互联网技术提供的便捷性，电子竞技也进入到全新的发展时期。当前电子竞技市场空前繁荣，不论是电脑端手游还是移动手游，都具备广阔的发展前景。当前一些直播平台的兴起，使得电子竞技爱好者的人数激增，并且由电子竞技所衍生出的体育消费市场规模巨大。作为一个巨大的生态圈，“互联网+电子竞技”的发展前景广阔，但想要走出一条健康的发展之路，还需要不断地摸索前进。

2 “互联网+”体育产业问题剖析

2.1 新型产品价值开发度不足

其一，新产品附加价值不高。这里提到的附加价值，指的是企业在生产过程中所带来和产生的额外的满足，以此来促进用户的购买欲望，增强用户的消费体验感。但当前新型产品开发阶段，附加值不高，导致用户的黏度不高，限制了新产品的开发与创新。以当前较为流行的智能可穿戴设备为例，产品所需要服务的核心则是用户群体，为其带来良好的使用体验和数据的管理，完善的服务和附加价值，成为用户购买硬件的基础与核心。但当前的智能穿戴产品，仅能够获得用户的个人信息或者基本健康状况，用户自己管理数据，而缺乏行之有效的附加价值开发的相关内容，导致部分用户在使用一段时间之后则缺乏新鲜感，最终造成用户的流失。其二，商品创新性有限。体育产业的快速发展，在“互联网+”环境的推动下，已经逐渐开始关注用户的多元化消费需求，从“互联网+体育产业”的发展业态当中已经可以看到其问题所在。其三，“互联网+体育产业”作为一种全新的发展业态，其所衍生出的多个内容，都需要体育消费者的充分认可。但从产品附加值和产品创新性的角度来看，体育消费者的消费体验将会受到严重的影响。

2.2 经营管理模式缺乏科学性

其一，盈利模式单一问题。“互联网+体育产业”衍生多种体育产业新的发展业态，以“互联网+体育用品”为例，一些智能穿戴设备和运动类App的开发，都能够在新时期带给体育用户全新的体育体验。但这些软件都需要依靠广告招商的方式去存活和寻求创新。但当前的运动类App同质化问题的普遍存在，可穿戴设备的用户量不足等多方面的问题，都很难吸引广告商进入，导致这一类的体育产业新业态发展受到阻碍，面临发展困境。其二，融资模式后劲不足。“互联网+体育产业”发展初期，发展环境良好，市场空间广阔，该时期的融资环境也得到全面革新，使得“互联网+体育产业”当中的各个形态均得到良好的发展空间。但由于创新性不足，产品效果不理想，也导致后劲不足，很难持续对“互联网+体育产业”发展提供融资支持。其三，管理制度问题突出。“互联网+体育产业”想要健康成长，需要依靠管理制度方面的支持。但现阶段体育产业方面的管理部门不够清晰，职能定位不够全面。以电子竞技为例，行业管理则面临发展难题。同时，规范化经营的管理制度不够具体，也导致“互联网+体育产业”的新业态发展受阻。

2.3 产业结构有待完善

其一，主导产业不明确。“互联网+”背景下，体育产业得到了全新的发展空间，出现了多种依托于“互联网+”而产生的体育产业新业态，但由此也衍生出了一定的问题，即主导产业不明确。各业态之前的发展不均衡，从而很难形成规模效应，一定程度上导致资源和资本的使用不充分等问题。其二，产业链不完善。“互联网+体育产业”的发展，需要完整产业链的支撑，但由于现阶段还处于不断健全和完善阶段，产业链断裂的现象普遍存在。以体育智能产品为例，致力于研发和创新的企业较少，很多企业都是在模仿和抄袭当中发展。这种产业结构形态，很难实现健康发展。

3 ”互联网+“体育产业新业态格局

3.1 强化新型产品附加值开发

其一，“互联网+体育产业”的各个新业态，要看到当前产品附加值的问题，这一点在激烈的竞争中问题已经逐渐凸显出来。对此，相关部门要加强对企业的有效引导，寻求体育产业创新发展的同时，也需要开发出更多具备附加值的体育新型产品。如当前较为流行的智能可穿戴设备，其不仅仅是用户对于自己健康状态的管理，更是需要借助大数据和网络信息，将使用者的周运动状态、月运动状态甚至是年运动状态形成方案，直观地呈现在用户的眼前，并制定行之有效的训练方法，保证用户的健康和科学的训练习惯。这些产品纵向内容的深度挖掘，才是新型产品附加值开发的核心所在。其二，寻求商品本身的创新。当前“互联网+体育产业”的快速发展，一些同质化商品不断涌现，严重扰乱体育产业的健康发展。这就需要相关的主管部门加强监管，做好对于创新型产品的保护工作，在良好的管控与约束的情况下，打破商品同质化问题，走出创新发展之路。其三，增强消费者的消费体验。新时代，体育消费已经成为一种“时尚”的消费方式，并且在“互联网+体育产业”的发展模式下，为体育消费者提供了全新的发展业态。但由于服务上的差异和产品本身的创新性问题，消费者的体验感不强。

3.2 构建全新的经营管理模式

图1 “互联网+体育产业”产业结构

不同的产业业态，需要结合自身的实际情况，尝试和探索产业聚集效应，形成集团化的经营管理模式，做到精细化的发展。企业集团本身具有资源层面的优势，技术方面也较为成熟。相比于单体发展和经营模式，企业集团无疑成为更好的选择。企业集团本身的资本密集、技术服务全面，人力资源上也较为充沛，带给各个体育产业发展业态全新的发展空间。相比于单一化的发展，无论是盈利模式和管理制度，都不够成熟。集团化的经营管理，使得“互联网+体育产业”走向一条健康的发展之路，经营管理的有效性更高。例如，可以鼓励已经具备赛事版权的拥有商，整合赛事营销、转播平台、相关产品销售等企业，形成完整的赛事转播领域的龙头集团企业。

3.3 完善产业结构

完善的产业结构框架，是推动“互联网+体育产业”发展的核心，完善的产业结构框架如图1所示。

从图1来看，产业想到要得到发展，则需要借助集团化运营模式、产业结构发展框架和产业发展政策的支持。在集团化的运营模式上，需要市场行为、市场绩效以及市场结构方面的全面优化，从而实现产业组织发展，为“互联网+体育产业”的发展提供基础的理论架构。在产业结构层面，则需要建立主导产业、对整个产业链条进行全面的优化，促进产业融合，最终为产业发展服务好。当然，这一切的前提还是需要政府以及相关部门建立健全的产业发展政策。