守正以出新 落子于融合

徐海晏　丁耀坤

在推动媒体融合发展这一项紧迫课题中，黄石日报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，守正创新，精准发力，巩固壮大主流舆论，加速推进媒体深度融合，切实提高传播力引导力影响力公信力。

一、坚持“全媒理念”，加速从“相加”迈向“相融”

世间万物，优胜劣汰、适者生存始终是不二法则。面对新兴媒体高歌猛进之势，传统媒体必须革新图存，与之融合发展。近年来，我们通过一系列顶层设计、微观落子，致力于以改革促融合，以融合促转型，以转型促发展。

媒体融合需要认知上的转变。这是一场重大而深刻的变革，老路走不通，无旧例可循。特别是地市级媒体，受制于发展视野、思想观念、资金储备、人才壁垒等方面的局限，融合之路说易行难。面对媒体地位弱化、经营业绩下滑、读者队伍减少种种严峻形势，全社认真学习研究中央《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，并通过“引进来”“走出去”学习考察等多种方式开展头脑风暴，来一次思想大解放，全社上下进一步统一思想、提高认识，切实增强推动融合发展的紧迫感责任感使命感。如果说融合初期，很多人对此持观望态度，那么发展到今天，正在加速从简单“相加”向深度“相融”迈进，已经是“无融合不传媒”。

思路决定出路。为了更好地推进融合转型，我们顺势而为，自我革新。从组织架构上，组建集内容生产、技术支撑、视觉设计、平台建设、市场推广为一体新媒体中心，与黄石日报、东楚晚报实现资源共享，优势互补，抱团取暖，一起迎接挑战。从媒体矩阵上，2015年，东楚风APP正式上线，这在黄石地区是布局最早的“新闻+政务”移动客户端，与报、网、双微等一起形成了全媒体平台集群。此后，加强与第三方平台（如现场云、企鹅号、头条号）的合作，做好移动直播、对外内容推广和城市形象宣传。在体制机制上，努力实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。

“互联网+”时代，媒体都拿出了自我革命的勇气攻坚克难，机遇、挑战与风险并存。黄石日报社审时度势科学决策，以东楚晚报做试点先行先试：遵循“移动优先”的理念，按照“中央厨房”架构，组建（注册）“两委一公司五中心”，简化决策、指挥、执行等环节，重构新闻采编推流程，形成了层进式、组合式、立体化的“一次采集、分类制作、多平台发布”模式。同时，对考核机制等进行了调整与完善，促进各种媒介之间互融互通。在新的体制下，东楚晚报全媒体风牛水起，影响力不断提升，年利润逐年增长超过10%。受益于东楚晚报样本的探索成果，黄石日报社正推进更高层面的“全媒体采编平台”建设。

二、坚持“内容为王”，实现“党媒品质”和“新媒风范”的结合

融合进程中，技术与内容互为支撑，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。但是无论媒体形态如何演变，内容才是根本，是决定其牛存与发展的关键所在，必须始终坚持“内容为王”，这是永远不变的“硬核”。

黄石日报、东楚晚报等传统媒体经过几十年的发展，拥有敏锐的政治觉悟、强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，这是生产优质新闻产品的充要条件。借助于新媒体的传播速度、表达方式、覆盖范围，在宏大主题、重大节会、突发事件等新闻富矿前，我们力求在新闻品质上权威专业，在传播方式上以融媒体的展示方式，使新闻报道快起来、动起来、活起来，争取做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”，传之既广，达之亦深。在黄石两会、第十五届省运会、湖北（黄石）首届同博会等重大报道战役中，报社出动“全媒体集团军”，牛产专业化的品质新闻，通过多平台立体传播，取得良好效果。

马克思说：“人们需要新东西，形式和内容都新。”有传统媒体严谨、规范和权威的内容作基础，利用新兴媒体的技术手段，实现了传播的共建共赢。几年来，由于新闻采集、制作、发布形成了良性循环，一批有影响的内容陆续生产。我们大力发展短视频，2018年累计牛产新闻类、专题类、商业类短视频300余个，单个视频最高播放100万+，其中新闻短视频《美呆了！围观330岁牡丹绽放全过程》，获2018年全同党媒十佳优秀原创视频奖;专题短视频《千古风流西塞山》，获“美丽中国·地名寻梦”全围地名文化优秀短视奖。2017年11月，围绕第二届中国（黄石）工业旅游创新大会宣传推出的创意H5《解开这根绳子，你会由惊奇的发现》，获得“2017年度湖北网络传播创新优秀奖”。我们推出了微音频，“东楚听新闻”2018年5月在喜馬拉雅上线，每周六期，准时在早间发布，很短很新鲜，用精炼的文字和优美的声音，唤醒城市、温暖你我。我们加大投入打造移动直播平台，配备了专业的移动直播车，累计开展网络直播近200场，特别是省运会期间，承接了龙舟、气排球、三人篮球、排舞、职工足球、轮滑等赛事和开幕式的网络直播，让用户不在现场，也能身临其境。

三、坚持“服务至上”，驱动知识和技术转化为生产力

移动互联时代，知识就是牛产力。传统媒体借助移动互联的快车，以创意为核心，以项目为载体，以社会需求为舞台，才能把拥有的知识和技术优势转化为新的经济增长点。

我们在实践中体会到，媒体想在严峻的形势中突围，就要认真研究用户的需求，围绕特色化、分众化提供全程服务，量身打造、精准传播。2011年，黄石政府网移交报社运营。8年来，进行5次全新改版和1次服务器系统升级，在全省政务网站排名中由原来的第12名跃居到日前的第5名，多次荣获全省政务网站最快进步奖。为市政府提供的专业、品质服务，得到了市领导的高度肯定，更起到了示范效应，全市有50多家单位部门网站委托报社运营。

2016年，湖北（黄石）首届同博会隆重举行，报社充分发挥“新闻+服务”的优势，为组委会提供全方位服务。除了全媒体新闻报道上出新出彩，还开发了“湖北黄石接待”服务号，该款产品共设计了九大功能模块，嘉宾只需输入自己的名字等基本信息，就可以收到系统提供的精准服务。这一创新举措使会务工作实现了“无纸化”接待，开创了全省地市州接待工作的先河。此后，这一模式又多次升级应用于重要活动会务工作中，一次创意，产牛多次附加值。

2018年，黄石市经济技术开发区加大招商引资力度，委托黄石日报社在深圳市宣传推广。接到订单后，报社组织专门的团队进行策划，全媒传播、全方位服务。一方面请进来，邀请深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳都市报、深圳电视台、深圳新闻网等7家深圳主流媒体记者深入黄石开发区发展前線，先期为开发区强劲的发展态势鼓与呼：另一方面走出去，在2018年黄石（深圳）电子信息产业招商推介会期间，深圳主要媒体都作了及时全面的报道，特别是东楚晚报与深圳晚报同步推出“黄金时代点石成金”极具创意的头版，一经面世就成了朋友圈中的爆款，业界评价极高，成为可资借鉴的经典案例。整个服务过程得到了黄石市政府和黄石市经济技术开发区的高度肯定，报社也收获了极佳的社会效益和经济效益。

文化创意产业是当下极具潜力的产业，“媒体+文创”将是我们新的发展风口之一。2017年12月，经过申报、审核，“黄石东楚融媒体广告双创示范基地”被湖北省工商局认定为省级广告基地。该基地在报社的领导下，大力推进市场拓展和平台推广工作，从理念和制作方式上均进行结构性改革，突出地方文化宣传，深度对接产业，与黄石磁湖汇·众刨空间、朝阳汇众创空间等“双创”平台达成合作共识并付诸实践，挖掘更大的广告空间。

四、坚持“引导有力”，彰显主流媒体的责任和担当

习近平总书记强调，我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

黄石日报社认真贯彻落实讲话精神，在区域舆论场上占领高地，守住意识形态工作之正，围绕中心服务大局，在报、网、微、端通过开设专题专栏，积极主动、及时准确地宣传党中央大政方针、省委的决策部署和黄石的实践行动，重点报道了三大攻坚战、高质量发展、服务民营经济发展“暖冬”行动、文明城市创建等30多个专题，努力做到让用户“在这里读懂黄石”。通过图文+视频等方式挖掘身边的典型，讲好百姓故事，近期报道的3位“中国好人”环卫工柯调喜、专注慈善事业的大冶市八旬退休教师陈彦珍、带领群众脱贫致富的大学生村官汪学东等在“学习强国”湖北学习平台进行了推广。

党管媒体是坚持党的领导的重要方面。党管媒体除了党和政府主办的新闻媒体外，商业媒体和自媒体都得管。近年来，黄石市加大管网治网力度，黄石日报社从中发挥了重要的旗帜引领作用。2017年7月，黄石市网络新媒体协会成立，黄石日报社是会长单位。这一协会旨在搭建起网民与政府沟通的桥梁、推动网络行业自律和遵法守法、促进网络行业健康发展，共建美好网络精神家同，讲好黄石故事，传播黄石好声音。在市网信部门的领导下，黄石日报社履行会长单位职责，加强线上引导，特别是在重大新闻、重要活动、突发新闻等事件上，能做到权威、及时、准确地报道，把握舆论引导的主动权，壮大主流思想阵地，引领社会舆论健康发展，使网络空间更加清朗：策划线下活动，组织新媒体网络大咖走进阳新县太子镇德夫村助力产业脱贫，在教师节发起爱心活动等等，从而更好地服务人民群众、服务经济社会发展：组织对外交流，开展了“探访工业文明、讲好黄石故事暨全国网络媒体探访黄石工业史”采风等多项活动，推介黄石品牌，宣传黄石形象。协会内各媒体发挥平台的优势，打造品牌栏目、品牌活动，不断增强会员的凝聚力、向心力和自豪感，网上网下同频共振。

对媒体而言，融合发展就是新时代给出的考题，我们都是答卷人。媒体融合发展永远在路上，几年来的探索令我们坚信，顺应大势才能把握战略主动。当前，黄石日报社正积极推进“全媒体采编平台”建设，加大统筹、调整、优化力度，积极创新融合发展的内容、路径和手段，更好地传播党的声音，更好地促进事业发展。