上海书展的“溢出效应”

2019-09-09 06:09:10 出版人 2019年9期

苦丁

尽管盛会暂歇,但它带来的影响力,仿佛散落的繁星,早已洒满在城市的每个角落。

刚刚过去的八月,沪上再度书香四溢。以上海展览中心为原点,从街头巷尾到大厦楼宇,从上海本埠到全国分会场,上海书展的身影遍布爱书人生活中的点点滴滴。

从8月14日至20日,整整七天,16万余种精品图书汇聚成“海”,图书品种、销售额、阅读活动量较往年均明显增长;高温、雷雨都挡不住爱书人的脚步,绵延有序的读者队伍成为了沪上“最美风景线”。

8月20日晚上21时,随着最后两位读者走出上海展览中心,2019上海书展暨“书香中国”上海周正式宣告闭幕。尽管盛会暂歇,但它带来的影响力,仿佛散落的繁星,早已洒满城市的每个角落。人们在这里寻找好书、聆听作者、邂逅同好,也在自己的精神深处,安一座可供避风休憩与恣意飞翔的岛屿。

有态度、有温度

据上海书展组委会透露,本届上海书展主会场入场观众数再创历史新高,沪上100余个分会场人流如织,线上分会场人气爆棚,形成了“申城无处不书香”的氛围。

书展期间,《江山胜迹》《大国坚守》《大江奔流》和“九说中国”丛书、“藏在名画里的中國”系列图书等一大批重量级新书成功首发,受读者追捧;与书展同期举行的上海国际文学周上,加拿大插画家约翰·豪、挪威作家罗伊·雅各布森、土耳其作家艾丽芙·沙法克、中国作家孙颙等30余位海内外作家参与了文学论坛讲座、新书首发、作品朗读等50余场活动,与同行、读者深入交流。

在爱书人的心中,一年一度的上海书展不仅是一个“有态度的书展”,更是一个“温暖的书展”。书展期间,曾遭遇多个高温日和强对流天气,但是无论高温还是雷雨,都未能阻挡爱书人的脚步。朋友圈的刷屏、微信推文的刷新,微博话题度的攀升,体现了读者们的阅读热情和文化追求得到了空前的满足。

随着实体书店受欢迎程度的提升,高品质阅读文化活动逐步向分会场集中,遍布上海的100余个分会场人流如织。书展期间开业的朵云书院上海中心店、中版书房成为新“网红打卡地”,其中,朵云书院旗舰店开幕一周,接待读者达2.63万人次。此外,线上分会场参与度爆棚,“申城无处不书香”的浓郁氛围,感染了每一位读者。

在长三角,更在全中国

作为服务长三角乃至全国出版界的文化大平台,今年书展依托“长三角一体化阅读联盟”推出的“名家七讲下江南”活动,以江南文化为主题,读者听众覆盖上海市青浦区、浙江省嘉兴市嘉善县、江苏省苏州市吴江区,取得了不俗的社会反响;长三角一体化出版发展战略合作项目《江南文化研究丛书》在书展期间首发;书展特设的长三角出版精品专区,浙江、江苏展馆以及来自江浙的实体书店大众书局、先锋书店、博库书城、晓风书屋展区,都吸引了不少读者的驻足停留。江苏文艺的《半小时漫画唐诗》,浙江文艺的《南方》《北方》等图书也受到读者热捧。

此外,今年上海书展还首次实现了实体分会场“走出去”,依托钟书阁、西西弗、言几又、上海三联书店等品牌连锁实体书店分布在江苏、浙江、安徽、北京、天津、河北等全国26个省市的中心城市的约50家门店设立书展分会场,将上海书展推荐的100种沪版精品图书在分会场做专区展销,进一步延展了上海书展辐射半径、强化全国影响力,同时把书香中国和上海推荐,传递给26个省市中爱阅读、爱生活的读者。

文化活动成新主角

如今,书已不再是书展的唯一主角,名家高质量的沙龙讲座、人与人的交流,比例逐渐增大,成为读者逛书展的另一大理由。今年书展,一系列高品质、具有品牌影响力的文化活动,“书香中国”阅读论坛、上海国际文学周系列活动、学术出版上海论坛、“书香·上海之夏”名家新作系列讲坛等,以文学、艺术、学术的思想交流和碰撞,让读者零距离了解文化圈的最新动态。

另外,今年创新推出的10个“七系列”聚焦时代主题、聚焦文化传承、聚焦科技创新,以70场分主题、分区块的高品质活动为统领,全方位、多角度地呈现中华文化的强大感召力,弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,大受读者欢迎。

备受关注的“书香中国”阅读论坛,聚焦“奋斗者·新时代”主题,近800名观众来到现场聆听著名作家阿来、春秋集团董事长王正华、知名演员胡歌讲述他们的人生经历、奋斗历程与内心感悟,现场读者很受鼓舞。有听众表示“也希望自己可以成为奋斗者,将祖国的故事传播给更多的人。”

“溢出效应”不断显现

在上海市委宣传部副部长徐炯看来,经过16年的精心打造,上海书展的溢出效应已经显现,成为业内年度新品的发布地、文化人士的集聚场所,更推动着餐饮、旅游等相关行业共同转型提升。“这个溢出效应,既包括传统意义上会展行业1比9的经济收益效应,包括读者花费10元门票进入上海书展现场、带走约140元的图书或文创产品的消费统计,更体现在会展技术的应用与创新、企业品牌的树立与传播、文化理念的渗透与扩散、城市之间的互动与发展等诸多领域。”许炯说。

同时,相比集中式呈现的书展,书店及购物中心的空间更大,可延展性更强,是承接上海书展“溢出效应”的优质“容器”。据许炯介绍,今年的上海书展充分发挥书展、书店与商场的联动效应,激发文化消费动力,让购物中心成为城市阅读空间的一部分。“通过进一步扩大上海书展的溢出效应,我们努力不断优化布局,提升品质和影响力,把上海书展的精彩进一步辐射到整个上海,乃至全国。”徐炯说。

深夜,盛会将作暂歇,人潮逐渐退去,但书香并不会就此消散。抬头看,书展中的一本本书和一幕幕场景,仿佛已化作夜空中的漫漫繁星,洒满城市的每个角落。走出主会场展览中心,地铁七号线静安寺站因书展而人潮涌动,满载而归的读者,刚乘上地铁就迫不及待地翻阅“战利品”;沿线11站之隔的锦绣路站,华灯初上,夜读的人将浦东图书馆阅览区挤得座无虚席;几公里外,主推“夜间看书”的大隐书局坚持营业到凌晨两点,十多位深夜光临的年轻读者兀自阅读。未来,一间间散落在城市里的夜书房,将延续上海书展的魅力,持续点亮上海的阅读时光。


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