春节档票房大战

2019-09-10 00:46吴凡
陆家嘴 2019年3期
关键词:票价外星人喜剧

吴凡

近年来,春节观影成为了一种新潮流。节前,市场对 2019 年“春节档八大金刚”报以极高期待。

其中,包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》等多部喜剧题材影片,聚集了包括周星驰、成龙、宁浩、黄渤、王宝强、沈腾等最顶级喜剧明星阵容,可谓史上最高规格。动画电影类型中,除了“常客”《熊出没》系列影片外,高度吸睛的广告片《啥是佩奇》也令市场对电影《小猪佩奇过大年》产生一定期待。

在“八大金刚”中,口碑与票房最好的,非《流浪地球》莫属,目前票房已超40亿元。《流浪地球》口碑全网爆炸,影响力已经走出小众的科幻圈,打破此前喜剧题材称霸的历史局面,成为一部现象级的国民电影。

科幻题材的《流浪地球》在首日排片、影片时长、喜剧元素等春节档竞争中的传统关键获胜因素方面并不占优,平均票价也较高,但其高口碑带来的社交效应在初一首映日后便迅速发酵。

《流浪地球》在初三实现“逆袭”,并在上映前四天以累计 11.79 亿元的票房超越《疯狂的外星人》位列市场第一, 最终在春季档七天中以累计20.06亿元综合票房位居榜首,票房占比达34.4%。

中国观众在经历多年培育期后逐步成熟,在观影选择与审美上趋于理性、多元,单纯的喜剧已经不能满足观众的需求。

《流浪地球》和A股最直接的关联是主要投资方——北京文化,这家公司对电影项目的嗅觉非常灵敏,《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》都被他们都压中了。北京文化在春节后第一个交易日股价就涨停了。据公司公告称,在流浪地球票房20亿的情况下,北京文化将获利约7300万元—8300万元。如果票房40亿的话,粗算就是1.6亿左右。此外,中国电影也宣布自己将在《流浪地球》中获益9500万元-10500万元。

另一方面,票房争夺战中败北的《疯狂的外星人》投资方——光线传媒,春节后第一个交易日开盘就闪崩,最终以跌将近5个点收盘。文化产业的竞争激励可见一斑。

从整体来看,2019 年春节档票房虽然同比微增,观影人次却同比下滑一成,节前所期待的“史上最强春节档”并未尽如人意。根据艺恩数据,2019 年春节档票房58.3 亿元(+1.0%),觀影人次1.3 亿(-10.2%),表现低于市场预期;平均票价44.7 元,较上年同期大幅跃升12.4%。

伴随着电影市场的火爆、观众观影热情的上涨,今年春节期间的电影票价较往年高出不少。一方面,春节档电影赚钱效应突出,票务平台与放映端普遍存在较高的涨价诉求。春节档影院上座率水平显著偏高,其票房占比可达全年的近10%,全民观影的热情导致供需关系的变化成为电影票价上涨的重要原因。

另一方面,票补减少也直接造成了今年春节档票价变高。此外,高价影片《流浪地球》表现相对强势也是造成今年大盘平均票价较高的原因之一。

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