融媒体时代党媒如何掌握话语权

吴彬

摘要：本文以融媒时代党媒如何掌握话语权为主要内容进行阐述，结合当下党媒话语权的重塑和融媒体时代提升党媒话语权的对策为主要依据，从提升对党媒的管控、为党媒打造新媒體平台、及时转变党媒话语态度、善设议题掌握舆论引导主动权、借助短视频整合齐头并进这几个方面进行深入探讨和分析，其目的在于加强融媒体时代党媒能够掌握更多的话语权。

关键词：融媒时代;党媒话语权;善设议题;主动权

（一）提升对党媒的管控

党媒是我国主流意识下的一种有效宣传阵地，是党和人民实际发展中不可缺少的主要内容，始终坚持马克思主义新闻观，保证媒体传播的公共性和服务性。在发展中，出现了一些党媒因市场利益的推动，将实际生活中的不足无限放大和推广，将一些负面情绪不断提升，将一些道听途说的新闻事件加以炒作，从而吸引眼球，获取经济利益。假若党媒不坚持弘扬主旋律，传播好声音，凝聚正能量，必将失去公信力，失去话语权，因此在新时期要提升对党媒的管控，强化主流意识形态下党媒的话语权。

（二）为党媒打造新媒体平台

现在我国属于一个融媒体时代，互联网属于新时期的中心元素。主流意识形态要想掌握话语权就要占据一定网络资源，为其努力打造更多的新媒体平台。并且在整个媒体发展过程中，自身一定要具备充足的创新思维意识，对党媒的权威性、公共性和互联网时代具备的快速性、互动性进行有效连接，为党媒提供体现人民性质的媒体平台，充分发挥出互联网自身的价值和优势，进而树立党媒在网络舆论之中存在的话语权。

（三）及时转变党媒的话语态度

重塑党媒话语需要在融媒体时代下及时转变党媒的基本态度，不能一味向大众灌输政治术语给受众带来反感态度，党媒要始终坚持构建一种自身独特的能够受到人们欢迎的话语新领域。党媒在融媒体时代要及时转变自身的话语形式，构建全新的话语范围，才可以和娱乐话语形式进行对抗，进而达到重塑媒体话语的价值。

（一）善设议题掌握舆论引导主动权

在融媒体时代下，传统主流媒体掌握舆论引导主动权的主要途径就是大众最关心的话题内容，在一些信息内容传播过程中，党媒一定要善设议题，结合与人们生活息息相关的话题进行分析，对其思想内涵和价值进行深度解读和剖析，进而促进媒体议题的发展，使其逐渐转化为大众喜欢的议题，通过党媒的引导引起整个社会的反思，进而会针对此类问题进行深入思考，逐渐引导整个社会形成一种有效共识。

（二）借助短视频整合齐头并进

在促进媒体融合发展过程中要围绕相加、相融需求进行工作，媒体融合和资源整合两者能够齐头并进。习总书记曾经说过，要在宣传工作中对新理念和新意识进行创新和改进。对于媒体制作人员来说，要始终保持整个市场的灵活性，借助新媒体研制的全新产品进行产品创新。对信息进行浓缩和简化，将其制作为短小精悍的短视频，便于人们对其进行分享，在反复观看和学习中能够得到更多的启示。

在碎化片时代，大媒体已经成为人们不可缺少的一种资源内容，借助历史内容、传统文化等内容对媒体内容进行创新和挖掘，展示更加强烈的内容，不能将其限制在电视端进行，否则将会导致整个资源的浪费。将信息整合到一个三分钟的视频之中，将一些主要的、重点内容提取出来，为人们播放精彩花絮等，是现在信息传播的主要内容和形式，能够激发大众的好奇性，为其提供适合网络资源。

在新时期下要制定全新的主体内容，使其可以占据市场先机，充分发挥其碎片化的价值，为主题内容设置具备生活化的场景内容，能够更好地体现生活语境和内容，为人们提供更多精彩内容，侧重点始终保持新鲜感，使得人们一直沉浸在人物和事件之中，能够最大化地引起社会反响。

总而言之，在融媒体时代党媒要充分发挥自身的价值和作用，针对社会上存在的新闻内容进行研究和整合，对党媒进行整合和重塑，在内容上，坚持弘扬主旋律，传播好声音，凝聚正能量，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。在形式上，形成广播、电视、报纸、网站、户外广告屏等传统媒体与新兴媒体、社会宣传资源融为一体，打通“报、网、端、微、屏”等各种资源使借鉴网络技术的优势进行信息传播，使得党媒能够在新时期掌握更多的话语权。