解析视觉设计维度拓展的演进

摘 要：在经济与文化高速发展下，信息变得极度膨胀且多元。从当今平面视觉语言的发展趋势看，因为所需求的受众和应用的媒体平台，与原来相比已经达到了一个新的多维度的空间。视觉传达设计语言的多维度拓展已经成为现代视觉设计发展进程中的一个重要趋势。越来越多从事设计的工作者们开始尝试在视觉语言中加入更多可以刺激到观众的元素，使观众感受到其制造工艺、科学技术以及材料的多维度影响，并为视觉传达设计提供了一种全新的思考维度和设计语言，呈现了一个前所未有的设计空间。

关键词：平面视觉语言;多维度;维度探索;演变过程

1.引言

当下，视觉传达设计在国际这个营养丰富的土壤环境里迅速发展。从整体趋势的进程中，我们发现，工业科学的进步直接作用于艺术的表达上，而艺术的表达形式又呈现了不同时代下的审美趣味。由于文化普及的提高，数字科技进入到人们衣食住行的各個细节中，科学技术的发展使得视觉传达设计内在结构发生了变化，对视觉语言的搭建以及信息的处理方式不断更新，这些原因导致我们迫切的需要探索平面视觉设计的维度拓展，以此来丰富视觉传达的多样性。平面设计已经突破了二维的束缚，发展至三维、四维化，甚至动态化、产品化、交互化，这使得视觉活动的呈现更加丰富审美趣味，使观众更容易获得体验与感受。

2. 视觉设计维度拓展的发展动因

2.1. 公共视觉设计活动的蔓延

设计与公众的关系以一系列大型公共视觉设计活动的方式在全中国蔓延，从艺术街区发端的如北京798、上海M50等，成为了艺术设计激活地方资源、沟通设计与公众关系的某种新版块，各国具有影响力的艺术设计师的作品来到我们身边，我们欣赏着如凯斯·哈林一样的众多由视觉传达专业出身，成为各种流派的艺术家所办的展览，视觉设计的平面语言创造出丰富而有温度的文化艺术空间。同时商业地产与视觉设计的结合也在进行中，各个城市争相举办各种“网红”展览，一二线城市纷纷加入“商场视觉化”的大潮，虽然个中品质良莠不齐，引发法律纠纷争议的视觉现场也不在少数，但是同时说明视觉艺术正在加速深入大众，成为被“消费的对象”。

各大媒体、视频平台立志打造文化信息传播类节目，如爱奇艺的“上新了，故宫”、腾讯视频的“漂亮的房子”等以设计为中心的娱乐节目，更有像“奇葩说”之类的语言类节目，其画面运用了大量的平面视觉语言来加以提升节目的丰富性，这不仅使观众的审美趣味有所提高，也能对节目输出的文化信息更加丰富多元，使整个节目的视觉呈现更加和谐统一。

平面视觉语言充斥在这些项目活动的始末。在这样的公共环境下，观众对视觉所呈现出来审美趣味的认知能力日趋提升，对视觉信息传递的认知方式不断改变，在双方的相互作用下，致使公众活动也对视觉传达设计的发展施加了更大的压力。

2.2. 信息设计受新媒体艺术的催化

新媒体艺术的出现，使得信息设计与科技出现了合作的机会。众多艺术家开始尝试使用最新的科技来作为自己艺术表达的载体，来呈现富有感官刺激的作品。在数字化时代、新媒体艺术以及科学技术的影响下，视觉设计的发展由平面化静止过渡到动态化、三维以及四维的趋势，信息传达的设计也由单项传递信息到信息交互设计的转变，从单向线性沟通向互动沟通飞跃。

由于新媒体艺术的不断催化，受众对信息的呈现也有了更高的要求。运动着的平面视觉语言形态较之静态的视觉形态更具有信息传播力，同时由于新媒体技术对平面视觉语言的控制更加自由，往往也能产生意想不到的视觉动态效果，形成了一种新的多媒体下的审美，对于受众在视觉惊喜上的诉求也得到极大的满足。

此外，在“大审美”的时代下，科学进步带来的审美趣味触发了前后完全不同的审美平台，新媒体艺术作为记录“审美变革”的视觉媒介始终扮演着不可或缺的角色。信息设计的落脚点不单单是信息的传达、被观众感受，更要双向的感受观众的心理感受，除此之外还要考虑对观众审美认知的培养。视觉传达的设计语言已经开始向多维度、多方向去发展，这为视觉传达的生命力起到了延续的作用。同时也使视觉传达更具有艺术性，在学科上，也更具理论支撑。

2.3. 打破界限的跨学科实践

设计与公众社会的合作在近年来呈现出更多元的模式。更多品牌选择设立基金会及艺术空间，并积极地举办视觉艺术设计展览，也有越来越多的视觉艺术家通过自己的视觉语言和更多的商业载体交融，从而挥发出更多的视觉纬度。面对这一现状，我们视觉设计从业者思考的维度面临着前所未有的广度，就像苹果在平面视觉上的伟大，恰巧是因为它的创意来源并不是单一的设计式逻辑，它来源于音乐家、艺术家、作家甚至是厨师、工匠者。在其他领域的感受激发了设计上的思维，同样设计式的思维也激发着其他的领域的创新。

设计类学科内的协同作业在当下更是常见的工作方式。很多的设计项目执行都是由各个设计专业来做跨界式的合作，在这种合作中我们应该建立整体观念，增加整体思维的碰撞。这就要求我们在熟识视觉传达设计的基础上，也要了解其他设计行业，这样在项目的最终视觉呈现上才会更加的整体和谐，给观众最舒适的视觉体验。

2.4. 体验经济下对视觉文化的影响

体验经济是指“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”。体验经济使受众需求在结构、内容、形式上也发生了相应变化，参与的一些公众活动已从补给所需变成享受公众生活、体验文化乐趣的一种方式。视觉语言的介入使观众感受视觉环境的同时，更加注重视觉活动带来的体验和感受。视觉文化正在被公众所接受、消费，在视觉消费的趋势上，人们希望从视觉设计中获得自我的感受，以及参与过程中不同于其他的呈现结果。

3.总结

公众所需的视传设计是以信息传达、审美培养、艺术启蒙等为目的。同时，商业视觉活动也涌现出对于视觉传达专业的巨大需求，比起声名显赫的创作者们，人们愈发青睐新锐设计师和年轻的创作才华，有温度且丰富同时兼具审美乐趣的特点也推动了视觉设计维度的不断拓展。

蒋远东，男，汉族，籍贯：黑龙江哈尔滨人，西京学院在职教师，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达方向

邮寄地址：陕西省西安市雁塔区高新路1109号，万达天樾，蒋远东收，电话：15094055745

西京学院，陕西省西安市，710199