新媒体视域下体育新闻传播发展的创新路径探索

王鹏

摘要：在新媒体背景下，体育新闻传播的渠道和视野更加开阔、传播载体和受众更加丰富和广泛，同时也面临着很多挑战和困境。本文主要以新媒体视域下体育新闻传播发展存在的问题为切入点，尝试探索新媒体视域下体育新闻传播发展的新路径。

关键词：新媒体视域;体育新闻;传播发展;创新路径;探索

（一）体育新闻质量良莠不齐

在新媒体视域下，体育新闻传播更加呈现出多元化、复杂化和低门槛的特点，不仅新媒体对传统媒体造成的冲击不断增大，一些自媒体也异军突起。在这样的形势下，不同媒体之间的竞争不断加剧，导致个别媒体為了吸引观众的眼球和关注度，甚至选择剑走偏锋，传播和制造一些虚假的体育新闻讯息，给广大受众的思想和价值观产生一定的误导和困惑，甚至影响了体育新闻传播的整体水平，最终极大地降低体育新闻的公信力。

（二）对大众体育关注度不足

目前，我国群众体育不断繁荣发展，参与人数不断提升，比如央视的《谁是球王》节目。但是，从整体情况来看，受竞技体育的影响，大多数体育新闻媒体仍然将报道重点放在竞技体育赛事的宣传报道上，导致群众关注的传统体育项目和民族体育项目讯息相对较少，无法满足受众对体育资讯的多样化需求。此外，在新媒体背景下，体育新闻形式虽然实现了革命性的创新，但是新闻媒体与广大受众之间的互动和交流还是十分有限，也影响了体育新闻辐射力和影响力的提升。

（三）体育新闻报道的娱乐化倾向严重

在新媒体背景下，人们对体育新闻资讯的获取方式和阅读习惯也发生了巨大变化，很多受众的关注点和目光不仅聚焦在体育赛事上，对体育明星人物的日常生活和情感生活关注度也不断提升。面对这样的形势，很多体育新闻媒体大幅增加体育娱乐新闻的报道和宣传力度，导致体育新闻传播更加呈现出娱乐化的倾向，有的甚至以暴露明星的隐私生活作为卖点，既侵犯了体育人物的隐私权，也对体育新闻受众的价值取向产生了不良影响。

（一）不断加强对体育新闻媒体的监管力度

真实性是体育新闻的本质属性和生命线，新媒体环境下，针对一些体育新闻讯息良莠不齐的现状，要突出多管齐下，协同发力。一要突出源头治理，严格把控体育新闻媒体的入口关，特别是对一些新媒体和自媒体体育媒体要严格筛选和过滤，提升新闻讯息的真实性。二要加强制度建设。针对新媒体环境的特点，制定出台体育新闻传播特别是新媒体传播的管理法律法规，对体育新闻传播的不良行为进行严格管理和处罚。三要加大日常监督管理，通过健全监控机制和体系，鼓励全社会参与体育新闻的监督，有效提升体育新闻的整体质量。

（二）不断提升体育新闻讯息的质量

在新媒体背景下，体育新闻传播更加重视“内容为王”。一要找准新闻切入点，体育新闻媒体要从广大受众群体的心理需求入手，结合当前的体育热点，尽量选取新颖、积极的新闻素材和主题，努力提升体育新闻的品味。二要强化深度报道，要发挥新媒体的优势和特点，吸引受众的持续观众，并努力透过新闻事件的现象，深度剖析背后隐藏的深层次问题，特别是加强体育评论类节目的策划和包装，强化对体育受众思想意识的正面引导。

（三）不断提升体育新闻的互动性

在新媒体背景下，体育新闻一定要贴近受众、更接地气，特别是对于手机和互联网等新媒体来讲，在进行体育新闻传播报道的过程中，一定要注重拉近与广大受众的心理距离，通过开辟不同的新闻栏目和形式，比如，开设体育新闻微信公众号、网络直播间等，鼓励和引导广大体育受众理性观赛，积极参与，让受众能够充分分享和发表自己的观点和看法，实现体育新闻传播的双向互动。

（四）不断提升体育新闻传播的创新性

一要突出传播载体创新，在新媒体背景下，广播、电视和报纸等传统媒体要与手机、互联网等新媒体实现资源共享和媒体融合，做到你中有我，我中有你，实现资源、技术、载体等全方位的深度合作。二要加强人才培养。要立足新媒体环境下，体育新闻传播发展的现实需求，不断加强对体育新闻工作者思想素质、职业道德、业务能力和创新意识的提升，不断引导体育新闻工作者树立大宣传思维和媒体融合意识，更好地为体育新闻传播提供人才支撑。